gxg休闲商务(都市户外新青年)

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【中国服装圈.第2313期】部分素材来源:GXG、第一财经

“谁能真正读懂新青年,谁就会在未来市场独得先机。”

国庆期间,你有没有被“微旅行”刷屏朋友圈?在都市生活常态化 防疫理念的深度影响,很多年轻人放弃远行选择了就近的户外活动。

通过永辉全国1000余家门店和APP数据显示,今年国庆期间,露营帐篷、野餐垫、烧烤工具等户外用品的销售额迎来大幅增长,相比去年同期增长近70%。

更为重要的是,这种就近原则下体验大自然的户外活动,让更多的年轻人看到了另外一种释放压力的生活方式,这会在接下来很长一段时间里影响当下青年人的消费趋势,同时也在影响时尚行业。

就在昨天,GXG主题为《亲生活,去野呗》的2021冬季新品发布会开秀,此次大秀的现场设置在了青海格尔木的户外大自然环境中,这背后不仅仅是要带领观众沉浸感受自然的气息,更多的是对于时尚行业新风口的趋势判断。并且GXG在户外搭建了“亲生活露营主题直播间”,邀请青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀新星何广智、时尚博主AnnyFan与国际知名羽绒设计师陈鹏一同见证GXG冬季新品发布。

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品牌挚友毕雯珺

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脱口秀演员何广智

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时尚博主AnnyFan

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联名设计师陈鹏

让产品为生活方式代言

在最近两年内卷化的生活状态下,倡导户外自然的生活方式已逐渐成为年轻人主流的生活方式。

年轻人要时刻保持时髦出街,还要在都市与户外场景中的随意切换。回头一看我们发现,GXG的时尚产品早已不再是我们传统认知当中的样子,而是凭借着高时尚度又具备户外功能的融合性产品,成为了越来越多年轻人的时尚之选。

在2021冬季新品发布会上,GXG 打造的「青年羽绒制造局」2.0就是将时装与户外平衡,使两者成为了年轻人生活方式的关键。

其理念是让羽绒服可满足日常「都市」穿着的轻便需求,适配「户外」出行的基础功能性,应对「极寒」多变的恶劣天气。相较去年GXG青年羽绒制造局1.0版本,新系列单品更具有时尚感和功能性。

通过直播我们可以看到,GXG的秀场实现了在盐湖/戈壁/水上雅丹/野外公路等多场景切换,其目的就是为了呈现都市、户外、青年舞台三大产品属性的场景运用。

都市系列风格源启于自然,重塑破格,才可实现个性自由。户外系列则以军绿为主色,大廓形剪裁为基础,通过错落拼接手法使得造型更具层次感。而青年舞台系列以极具张力的色彩碰撞、多种解构拼接、重叠式数码印花、弧形绗缝与压胶等先锋设计,表达在现代网络的多元信息交汇下,青年孕育出多面自我,迸发无限灵感与创造力。

值得一提的是,在2021冬季,GXG鼓励人们体验更多样的「轻户外」场景,在服饰设计中加入更多特殊功能,如这款两件套可拆卸户外防风夹克,在一平方英寸的纳米薄膜上有90亿个微细孔。而一滴水珠比这些微细孔大,水无法穿过。在狂风暴雨下仍可反抗雨雪的进入,做到超强防水、防风性能。

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还有极寒系列的白色长款羽绒,仿鲨鱼皮复膜转移粘合工艺,既有鲨鱼皮的手感又轻柔既环保,既时尚又可达到户外保温效果,并且污渍可用湿巾擦拭,完美解决白色易脏,难打理的问题。

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除此之外,与GXG三度联手的知名设计师陈鹏,今年冬季延续此前的设计风格,除大廓形特点之外,今番使用了大量解构拼接设计展现多面自我,让整波产品更具「青年」时尚感。

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通过产品与年轻人直接对话,其目的便是让每个消费者意识到GXG所倡导的#亲生活,去野呗#理念来自于他们的生活。

创新理念 占领心智=新机会

根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示,男性用户目前是线上高消费人群的中坚力量,且保持持续增长态势。

线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿,并且年轻男性用户引领户外运动潮流,同时也逐渐向更多元人群扩圈。

从目前的男性消费市场特点来看,品牌如果想得到消费者的青睐,必须始终保持更为有效的沟通。

根据CBNData发布的《2021春夏新风尚报告》中指出,“一衣多穿”、“场景穿搭”、“舒适穿搭”正演变为Z世代消费的新代名词。

我们认为,年轻男士对于生活的场景更具自己的看法。之前对于不同场合的穿着有自己的要求,而现在的男性更喜欢打破服装与场景的限制。

而在品类多元、同质化竞争激烈的时代,品牌必须先要具备创新的理念,然后通过有效沟通占领消费者心智,才可以为品牌带来可持续的效应。

在2021冬季新品发布会上可以看到,GXG的秀场在多场景的切换户外环境,更多的是表达产品对于户外场景的适应性,事实也是如此,从户外、都市、再到青年舞台系列,开发出兼备时尚感和功能性的时尚单品。

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2020年被称为“户外元年”,各大平台上关于露营的搜索量不断攀升。实际上,GXG在2019年就推出了X LAB创新实验计划,紧接着在2020年推出“青年羽绒制造局” 。

我们可以看到GXG在深度理解年轻人的偏好变化上始终保持敏感状态, 并且在不同阶段有不同的“种草”逻辑。例如当下的GXG在全渠道数字化布局上也随之深入,目前GXG也是与各大平台主播合作最多的品牌之一,包括薇娅、李佳琦、雪梨以及明星带货官刘涛等等,持续保持品牌的高露出。

持续在年轻人的频道上保持对话,GXG在微信、微博、抖音、小红书、天猫等各大平台形成了传播与沟通的闭环,持续占领着消费者心智。

这一切离不开GXG对用户的洞察和分析,创立自有IP“青年羽绒制造局”,核心目的是简化粉丝对于品牌的认知过程,拉近两者距离。

随着青年消费者趋势和购物习惯的不断发展,他们的消费行为和偏好每年都有不同之处,对于品牌方来说,这种转变同时也创造着新机会。

GXG持续输出着新的解决方案,保持敏捷和适应性,每年更新“青年羽绒制造局”的主题理念,不做单一投入,而是把它当做收集新青年新需求的窗口,再从理念、产品到全渠道传播触达年轻消费者。

接下来,相信“青年羽绒制造局”这个理念还会有更多创意在这里萌发,也会有更多新青年在这里聚集。

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