竞技体育与电竞的共同点（传统体育的旧船票）

内容转自：电竞产业评论

当疫情来袭，电竞成为整个体育行业中的“最大赢家”，来自传统体育的各方都挤破头地想进入这艘“诺亚方舟”避难。如今，那些成功“上船”的赛事怎么样了？而买不起“船票”这种奢侈品的边缘势力，又将迎来怎样的结局？

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即便是在电竞这艘“诺亚方舟”上，来自传统体育领域的人们也是百般众生相。

NBA虽然早就买好了船票挤上了船，日子也过得并不舒坦。十几天前，NBA球队菲尼克斯太阳与达拉斯独行侠首先将双方的常规赛赛程移植到线上的NBA 2K中进行，不过所获得的效果并不理想。根据Esports Charts统计，本场赛事在线上直播平台中峰值观众数量仅有1万2千人，对于贵为全球最大的篮球职业联盟来说，这样的收视数字过于惨不忍睹了。

在之后的时间中，NBA官方开始安排各个球队将线下常规赛赛程移入线上，通过2K进行，虽然随着赛事逐渐稳定、数量逐渐提高，但是收视数量也仅仅出现了小幅上涨。

出现这种情况的原因其实并不难想象，NBA如今的流量主要是由篮球明星来驱动，当这一赛事缺少了篮球明星的参与，观众对于虚拟赛事中的游戏人物并不买单也在情理之中。

不过在NBA以外，有许多同行已经在新领域中混得风生水起，仿佛丝毫没有遭受疫情的困扰。3月中旬，原本由于疫情影响而取消的F1澳大利亚大奖赛在各方促成下通过电竞赛事复苏。拥有多个知名职业车手与明星主播共同参赛的电子F1如今已经收获了约28万9千平均观众数量，最高观众峰值曾达到近36万。相比于惨淡的NBA，这些数字要好看许多。

当然，除了NBA以外，一些顶级体育联盟在疫情期间移步线上以后成果也有声有色。不久之前，停赛的西甲与游戏开发商EA合作，推出了基于FIFA 20 的西班牙慈善电竞赛事，最终皇马前锋阿森西奥夺得了赛事冠军。由于阿森西奥在内的众多西甲明星球员与俱乐部共同参与，该赛事的线上观众人数也成功突破100万。

被誉为“美国的F1”的纳斯卡车赛，在赛事转播商福克斯体育的促成下也成功办起了电竞赛事。仅在有线电视中的福克斯体育台，该赛事的观众人数便接近百万级别。而福克斯体育也凭借对该赛事的转播成功收获了自体育赛事直播节目停播以来的最高收视率，该节目也成为福克斯体育台观众人数最多的电竞节目。

除了以上这些案例，德甲、英超等顶级联赛也相继开启了自己的电竞赛程。很明显，当全球的大部分传统体育赛事停摆，这些传统体育联盟正企图通过电竞这艘“诺亚方舟”来避难，那么对这些传统体育行业大佬来说，电竞对他们渡过本次劫难有着何种作用？

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先从传统体育赛事转播的角度入手，传统体育赛事的电竞化意味着传统体育媒体也开始进驻电竞赛事转播领域。以前文提到的福克斯体育为例，在对纳斯卡车赛的转播中，福克斯在有线电视渠道收获了相当可观的收视率，这对其他传统体育转播商带来了一个启发。

当传统体育赛事全面停摆，支付了大笔转播版权费用的媒体自然也面临着巨大的财产损失。但是当类似纳斯卡车赛这样的传统体育赛事转入线上平台以后，为了对赛事转播媒体的权益进行止损，赛事方可以将电竞赛事的转播权分给自己的“债主”。福克斯体育就是一个很好的案例，当体育台的收视率出现回暖，意味着该平台对商业赞助的吸引力正在复苏。对一些依靠传统体育赛事转播为生的媒体来说，这无疑是一个抵御疫情冲击的好机会。

另外，当传统体育赛事与电竞牵手，赛事方也开始迎合电竞行业的转播方式，开始通过Twitch、Mixer等各类游戏直播平台来转播自家赛事，当类似电子F1、西甲电竞慈善赛等诸多赛事在新兴媒体平台中尝到甜头以后，这些电竞游戏直播平台也让传统体育联盟看到了更多的可能性。

例如，这些直播平台中存在着大量游戏、电竞观众，经过这次试水，这些直播平台所具有的流量优势也会被这些传统体育大佬尽收眼底。在此之前，在国内外的诸多直播平台中，传统体育赛事的直播不能说没有，但是数量极其稀少，而像英超、西甲、包括NBA在内的顶级体育赛事，线上直播几乎都被各大体育媒体平台掌握，在各类游戏、电竞直播平台中难觅其踪。

当这些传统体育大佬尝过直播平台的流量甜头之后，极有可能在未来将赛事转播版权这块大蛋糕分出一部分投喂给年轻人群大量聚集的直播平台，这不仅可以变向提升传统体育赛事的版权价值，同时也能够为这些观众“老龄化”眼中的赛事注入新鲜血液。

另一方面，传统体育赛事的电竞化也为一些传统体育赞助商带来了新的生机。之前提到过的西甲慈善电竞赛事，该赛事的主办方之一便是西甲联赛的冠名赞助商--桑坦德银行。随着线下赛事停摆，大量的赛事赞助商只能喝西北风。西甲便通过这样的方式让联赛赞助商再次出现在大众视线当中。而如今，包括桑坦德银行在内的诸多赛事赞助商也凭借入局电竞收获了百万级的曝光量，赞助商权益获得了有效止损。

更多传统体育联盟在开展线上电竞赛事时大可效仿此招，既能够通过电竞赛事来维护自身的用户群体，同时对年轻人群进行拉新，又可以维护金主爸爸的权益与双方的合作关系。

其实电竞与传统体育赛事的生存方式十分类似，商业赞助与媒体版权收入都占了整块赛事收入的大头，当线下场景封闭，传统体育联盟、俱乐部都面临着严峻的生存问题，那么电竞又是如何营救这位“老大哥”的呢？

疫情的到来之后，大量的传统赛事金主开始撤资或者找联盟、俱乐部这些苦主退款，以此来保证自身拥有足够的现金流抵御疫情冲击，这对于赛事与俱乐部来说无疑是雪上加霜，许多俱乐部已经走到了崩溃边缘。

但是当一些传统体育联盟开始通过电竞渠道来寻找生存道路时，以上问题就有了缓解之法。除了上文提到的通过赛事转播与让赞助商参与来挽留资源以外，赛事营收也开始发挥作用。英超与西甲相继在FIFA 20游戏中开启电竞慈善赛，通过赛事主办方、电竞类赞助商的资金支持以及球迷众筹来筹集巨额奖金池，而这些慈善赛事的奖金除了将分出一部分用于捐赠全球抗疫事业以外，剩余部分还将分发给联赛中的各个俱乐部与选手，以此来帮助俱乐部渡过难关，同时解决选手的生计问题。

显而易见，当一些传统体育联盟进入电竞以后，确实对整个传统体育行业的处境进行了一定程度的缓解。而文章开头提到的，效果并不明显的NBA，大可以效仿类似英超、西甲、包括即将开赛的德甲这些同行的运转方式，让旗下的职业体育明星更多的参与到电竞化的过程中，提升赛事电竞IP的含金量，以此来解决一系列后续问题。

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其实，疫情对传统体育行业的影响并非只是将他们的注意力转移到了电竞，而是聚焦在了整个线上环境当中。

除了电竞赛事以外，直播、电商也是能够缓解传统体育行业压力的渠道。例如NBA这样的赛事品牌在国内已经开始在淘宝这一电商平台中开启了直播带货的业务。同时一些NBA球队也开始授意自家球员在家当起主播，在直播中接受一些广告赞助或者直接为球队赞助商带货。

除了选手、俱乐部包括整个联盟这些赛事的直接参与者外，来自传统体育行业的其他角色也在线上场景中谋求生路。例如PP体育在疫情期间开启了职业体育选手居家健身直播，同时推出了一系列居家健身产品，通过直播来辅助变现。新浪体育也开始邀请一些自有IP赛事中的体育明星进行直播。许多传统体育平台、体育产品品牌都开始为用户提供“云健身”、“云购物”服务。

与其说电竞是帮助传统体育行业避难的“诺亚方舟”，倒不如将电竞替换为线上平台更加贴切，只是电竞对体育赛事这一行业核心发挥的作用更加明显。

不过对于身处水火的传统体育行业来说，这个“诺亚方舟”的船票相当奢侈，诸如NBA、德甲、西甲、英超、F1这样的庞然大物，纵然有资本上船，但是对于更多知名度不高的次级联赛、新生以及边缘赛事、边缘选手来说，转移线上的效果并不会太过理想，而入局电竞则更是奢望。这些边缘势力既没有知名度较高的IP，也没有同IP的游戏产品，线下关注度已经捉襟见肘，走到线上恐怕也难有作为。

事到如今，那些处于传统体育行业顶端的势力在船上过得好与坏已经无关紧要。就算拥有神的指示，诺亚也仅能造出方舟拯救部分生灵，而无法改变世界毁灭的最终结局，就像传统体育行业在这样的严冬中，总会失去一些什么。