泰国女装品牌（东南亚时尚品牌现状分享）

东南亚时尚品牌

参与：冷芸时尚3群群友

时间：2022年6月25日

庄主：SamanthaH-东京-时尚PR

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

在中国疫情封闭的当下，进一步呈现“去全球化”的趋势，出现了很多关于厂设以及产业往东南亚转移的讯息。包括最近的LV大秀，也选择在了曼谷举办。同时因为个人非常关注泰国、越南的娱乐时尚产业，看到他们的艺人风格穿搭，时尚大片拍摄已经越来越国际化，时尚活动也越来越多，所以对东南亚的时尚未来很感兴趣。

｜一｜

我所了解的泰国奢侈品消费市场状况

庄主:

大家知道Central Group吗？这是泰国最大的百货公司运营商，由亿万富翁 Chirathivat 家族控制。他们家手上还有另一家意大利百货 La Rinascente（文艺复兴百货）。但是泰国富豪榜上，前五里面四个都是华裔家族。顺百年补充下，Central也是现在英国Selfridges百货的大股东。

（图片来源:2021年泰国富豪榜）

其中郑氏家族是做百货起家的，祖籍海南。King Power的阿亚瓦特·斯里瓦塔那布拉帕（Aiyawatt Srivaddhanaprabha）本来也在榜上，但受新冠影响让他掉下榜了。

芸友白泽：这些华裔“社会精英”在东南亚建立的庞大商业帝国，对东南亚的审美风向有影响吗？

庄主:不会。因为当地政策和道德观念不同，这些人都不只有一个老婆。小老婆生的孩子没有继承权。所以他们很多都去搞时尚、演艺，这自然就推动时尚了。

芸友白泽：然后又通过明星效应再影响品牌传播？

庄主:比如这位。

（图片来源:百度百科）

人称泰国“王思聪”，他年轻的时候真的是帅翻了，他就是郑氏家里的小儿子，无继承权或者是股份很少，因为长得太帅进了娱乐圈，拍戏还不错，演技还OK，毕竟朱拉隆功毕业。

芸友白泽：哈哈，没有家业给继承就自己搞事业。

芸友乐乐:那他怎么就带动了时尚风向？

庄主:他们基本都是High Society（在泰国简称“hiso”），货真价实的富二代。这些hiso自己日常就会消费奢侈品。再加上当了演员有很多粉丝会跟随，时尚就是这样被带动的。

今年LV男装大秀也是在曼谷。基本上现在的一线年轻小生都去了，泰国演员Win最近还去了米兰参加活动。

芸友白泽：好像疫情之前，就有很多品牌在越南搭建供应链。包括国内的一些服装企业也是，越南，柬埔寨都是热门。

庄主:现在大牌们都已经开始非常重视东南亚市场了。他们的艺人在整个亚洲都开始有了影响力。

芸友白泽：泰国出境游也是热门。

庄主:

这些艺人去参加品牌活动，传递一种品牌想要传递的价值观和生活方式形象。

（图片来源: 泰国明星Kimmy Kimberley INS截图）

芸友乐乐:

听起来比中国的明星效益还要好。

芸友白泽：

虽然以国内的经验来看，明星“塌房”也只是一瞬间，不过明星的传播力真的是很难有其他人能代替的。

庄主:

一线的Kim最近被卡地亚邀请去西班牙参加活动，我真的觉得她的这些图片所营造的真实感，比国内明星精修的活动照和酒店房间要生动很多。

芸友乐乐:我感觉更符合奢侈品本身的审美调性。

芸友白泽：而且图片里透露出来的泰国生活状态，也很让人憧憬。这是为什么？

庄主:泰国本身是一个非常自由的国家，他们对生活比工作看重（虽然他们很爱钱）。他们的艺人非常真实，因为他们的记者很敢问，一点不会给面子。他们的娱乐圈生态算是比较健康的。记者有一定的地位，幕后人员会被尊敬，艺人素质高。

芸友白泽：这么说，在国内普遍的艺人人设和包装，在泰国行不通？或者说，泰国的明星包装和国内不是一个路数？

芸友Jocelyn:泰国的广告也很犀利。

庄主:最主要的原因是艺人素质高。刚刚我说了，泰国艺人基本都是hiso家庭出身。他们家里都是比较有钱家教比较好的。因为他们娱乐公司认为，名门名校出身的学生很聪明，会比较好调教，所以他们选艺人都是名门名校里去堵学生。随便一份谁的简历都是名校毕业的。所以他们对于人设这个东西看得很淡。

芸友Elance:我感觉泰国整体风格好像是两个极端？大众穿得要么朴素到过时的感觉，要么潮流得根本不是日常能穿的。

芸友乐迪:虽然说家庭背景和学历不是一切，但按照比例来说，确实更容易遇到优质的人才。

庄主:是的，整体来说他们的艺人素质高。还有就是泰国文化的奇特性。泰国人法律早就规定了一夫一妻，但他们现在很多人实质上还是在一夫多妻。所以对男星来说出轨啥的，真不算塌房。泰国女明星那么美，遇到渣男，仙女流泪，大家又很同情她们，就复出工作，也能获得支持。我们的仙女瓦妮达就是老公出轨然后离婚一个人带女儿，现在也是泰圈大花。

他们的幕后团队也能够得到充分尊重。

（图片来源:INS博主aff_taksaorn截图）

大明星亲自给导演过生日。剧组大家都是平等的，大家一起玩，不像国内艺人，大部分不太可能跟工作人员玩在一起？泰国十几年来的一姐，我喜欢的女神Aump，在给她出道时给她拍第一张照片的摄影师退休的时候发了大红包。他们都很照顾幕后工作人员的感受。

芸友Jocelyn:

泰国的广告可以说是搞笑又不缺内涵的典型了。

庄主:

我觉得是他们尊重创意。

｜二｜

关于东亚的本土设计师品牌

1.令人印象深刻的越南设计师

庄主：

（图片来源：越南服装品牌Nguyễn Công Trí）

感兴趣的芸友可以关注这个设计师，他的东西非常有意境。

芸友乐乐:我最近真的很喜欢风琴褶。

庄主:我觉得比国内很多自称主理人的设计都要有意境。

（图片来源：越南服装品牌Nguyễn Công Trí）

Nguyễn Công Trí，这是个越南设计师。越南正在进行产业转移，服装时尚工业集中在胡志明市，现在越南的服装厂和品牌大部分都base在胡志明市。对于国人来说就是产业在往东南亚去，越南搞工厂赚钱的不少。

芸友白泽：我比较喜欢的有一个GIA STUDIO。因为这个包包有点开始粉这个品牌。

（图片来源：越南品牌GIA STUDIO）

庄主:

但是泰国更多的是想做自己的品牌，所以产业工厂并没有作为主业发展。我同学的牌子也是准备在胡志明市做。

芸友Jocelyn:

还是很有记忆点的。

芸友乐乐： 胡志明市有哪些厉害的设计师品牌吗？

庄主:我前面发的这位就在胡志明市。

芸友乐乐:看来得去Instagram上搜，小红书搜到的不多。

芸友白泽：我也正在小红书搜，Nguyễn Công Trí这个品牌也搜不到，东南亚品牌在国内的宣传真的好有限。

庄主:他们就没在国内卖。

（图片来源: 越南服装品牌Nguyễn CôngTrí）

这是他的品牌，他在国际上其实很受认可。

芸友Jocelyn: 是什么限制了他们在中国市场的发展呢？

庄主:中国市场能够限制大部分设计师品牌的发展，假货太多太可怕了。本土的独立设计师都很难，更何况东南亚本来就没钱没名气的。

芸友白泽： 我在小红书直接搜“泰国设计师品牌”发现以传统眼光来看，这些服装都非常女性化，没有相对中性化的风格。东南亚本土也是如此吗？

很多人现在还看不起东南亚，其实是有点刻板印象吧，毕竟那边海多。

芸友乐乐:

帅到了，真的好好看。

芸友白泽：

我在西瓜视频刷到一个视频，名字是《越南，一个值得警惕的“后来者”》。我们其实应该正视这个市场。

2.泰国本土品牌

庄主:

（图片来源：泰国小众品牌landmee）

女神穿过的泰国小众品牌。

芸友白泽：我觉得刻板印象一直都在的，但是东南亚确实越来越被关注了。

庄主:主要是他们那边对于创意真的没有那么多限制，然后产品看起来不廉价。说实话国内好多设计师品牌看起来都好廉价，不知道是哪里的问题，有的衣服很学院派，塑料管子什么的往上面怼，我感觉是有些过于追求个性了。还有一些没有创意的人在抄袭，或者人家做这个赚钱，那我也做，人家这个元素好看，我也做。

芸友乐迪:果然，这些设计在国内肯定就被限制了。

芸友Jocelyn:品牌还是保留了它的调性的，反观国内一些设计师品牌（当然也可能和服装业的体量有关）表义上的品牌太多了，淘宝一搜会出现很多类似款，很容易降低消费者对品牌的信任感。

庄主:

（图片来源:泰国设计师品牌laboutique）

这是另一个泰国设计师品牌，风格完全不一样了。这些衣服也没有什么特别有创意，但是给人的感觉就是好看，实穿。你能想象要去怎么搭配它。

（图片来源:泰国设计师品牌tandtbangkok）

这个品牌夸张皱褶的完成度也高。

芸友白泽：但社交媒体上做的拼图，一点也不觉得没创意，视觉冲击力比较强。

庄主:越南已经有了在国际上有影响力的品牌设计师。我们的国内设计师还需要多加油！

越南品牌经常有国际明星客户，虽说明星客户不是全部，但是对于品牌的国际化影响力，还是蛮重要的。

（图片来源：泰国品牌swanthailand）

芸友白泽：

在庄主看来，中国设计师的国际影响力，为什么这么弱？

庄主:

泰国的珠宝也做起来了，我觉得我们和他们相比还停留在“传统”阶段。

芸友白泽：

虽然我不觉得中国的珠宝停留在“传统”阶段，但一眼看去就很心动的珠宝，是真没有。

庄主:

但是做传统的物件如果能做得美也非常好。

我觉得现在的“新中式”就非常不错。我们终于搞出来了一些有自己文化底蕴风格的东西。但是目前这些风格缺乏实用性，一搜都是辣妹裙，要不就是暗黑僵尸妹。

芸友Jocelyn:

但是很多品牌的新中式还略显生硬感觉。

芸友白泽：

我觉得还是存在一定的审美断层吧。就像这两年，从《唐宫夜宴》开始，河南电视台的一系列节目走红。也可以说明这些传统文化曾经有多没落。

芸友白泽：

说到新中式，一定要结合当下的生活工作习惯去做改良的。

庄主:

我之前日本同学说过中国人只会花钱买大牌。像白T恤这种消耗品完全可以买优衣库或者ZARA或者其他小众便宜的牌子，没必要都去买大牌。

芸友白泽：

我觉得这是一种人云亦云。自己并不知道什么是好的，就觉得跟着大牌准没错。

庄主:

也因为国内的时尚媒体，根本不关心小牌子，东南亚的时尚媒体他们会给自家小牌子做专栏。

芸友白泽：

国内太喜欢跟风追所谓的“爆款”了。

庄主:

东南亚国家当地媒体会给自己本土小品牌做推广，当地明星也愿意穿。但是我们时尚媒体，假如不是说要做国货主题，他们平时都不理小设计师品牌的。明星为了保留自己的身价和代言，也不会搭理小品牌。

芸友Jocelyn:

从众心理也是一部分原因吧。

庄主:还有我觉得可能泰国牌子已经有自己的风格特征。

（图片来源：泰国品牌kloset）

我一看到她这套我就觉得是泰国牌子，打开果然就是。

芸友白泽：庄主觉得泰国品牌的显著特色是什么？

庄主:

（图片来源：泰国品牌kanapot）

高饱和度的色彩，修身的剪裁，细节上的露肉，夸张设计的点缀，又甜又辣，甜比辣多，性感得很高级。

芸友Jocelyn:

这和这两年国内女装的流行趋势也很贴合呢，尤其是少淑女装这一块。

芸友白泽：

我觉得这些品牌，都有一种很明媚的感觉。色彩、用光、拍摄环境都是，给人一种积极的心理暗示。这点很打动我。

庄主:

他们营造出来的这个世界，这种生活方式很难不让人向往。反正我已经想去泰国养老了，食物好吃便宜，有海边，自然资源丰富，穿衣服自由。女生露背上街，都没有关系。

说实话我以前很不喜欢泰国，特别是那几年泼水节，男同志全飞去芭提雅，外加女网红和秃顶大肚子的海天盛筵，真的让人觉得那里“脏乱差”。

但是这几年慢慢不这样了，泰国自己的时尚产业慢慢起来了。

芸友白泽：

泰剧近些年在国内的市场也不错，这作为文化传播的输出口，也是很可观的。

芸友Elance:

在泰国，我感觉穿个裤衩 背心都是最时尚的。也不光是泰国，整个东南亚都是，泰剧男演员穿衣都还正常，女演员穿的衣服都是很时装的款式。

芸友白泽：

看庄主发的图片，的确是相对大胆一些。这应该与东南亚的气候有很大关系吧。

庄主:

普通人和时尚所面对的人群肯定是有一定距离的，因为时尚本身就是有钱人的游戏。

芸友Elance:

把他们的服装带入中国职场，日常穿不出门。泰国都市剧和中国都市剧中演员着装风格差异很大。

｜三｜

你觉得为什么东南亚

时尚产业正在快速崛起？

1.关于产业转移

芸友白泽：

说到东南亚时尚产业崛起，我们前面也聊过一些国际品牌的供应链在向东南亚转移。这些供应链转移，能给东南亚当地的时尚产业带来哪些影响？大家怎么看？

庄主:

我觉得是带来钱吧，还有一些技术上的进步。

芸友白泽：

我觉得不一定要带入中国职场，欣赏就好。而且我觉得，各地的历史文化和自然环境造成的服装差异，恰恰也是各民族服装文化的魅力所在。

我在想，国际品牌的供应链进入东南亚，离他们进入东南亚时尚市场还有多远？如果这些国际品牌的市场大举进入东南亚，对当地的时尚品牌来说，生存空间会被压缩吗？换个说法，东南亚的消费者们，会不会像国内一样，盲目跟风追大牌？

庄主:

有可能。当抄袭能更快带来收益，会不会鼓励大家不再努力做原创？

2.娱乐行业的崛起

芸友白泽：

像李宁本人所说，中国的年轻消费者，相比上一代，更喜欢自己的传统文化。所以国潮有了爆火的契机。那东南亚的年轻群体这点上，是怎么样的？所以现在东南亚本土品牌要抓紧时间开疆拓土了吗？

庄主:

他们似乎还没有具体的认知和想法。现在东南亚年轻人被韩流洗脑了，而且他们追星很可怕，他们会盲目跟随艺人同款。

芸友白泽：

看来全世界的追星族都一样，难怪品牌要一直抓着明星代言合作，不过东南亚本土的偶像团体应该也很有机会才对。

庄主:

本土没啥偶像团体，没有偶像团体才好，说实话偶像文化毁了很多精品，不过他们的演员都属于是偶像类型的演员。

芸友乐迪:

这应该就像曾经欧美把供应链转移到中国来一样，中国的劳动力成本提高，他们又逐渐把供应链往更便宜的东南亚去，这对当地也是有利的，带来就业，技术，经济发展的机遇等等。

芸友白泽：

是的，从劳动密集型的产业开始做当地民众的财富积累，然后手里有钱的时候，精神需求开始拓宽。

芸友乐乐:

我比较浅薄，我感觉只是供应链的转移的话，对时尚产业不会有太大影响吧。

芸友白泽：

中国是在国内还没有优质的时尚品牌的时候，给国际大牌做供应链，做出口。然后慢慢形成自己的品牌意识。虽然很多行内人觉得，这点好不容易形成的品牌意识，被淘宝抖音又带回“卖货”时代。

东南亚不一样，目前已经有一批不错的本土设计师品牌了，而且是国际知名的。这总能对当地的时尚风向标形成一定的稳定作用吧。

庄主总结

一、现状：我们所了解的泰国以及越南的奢侈品大牌市场状况

1.泰国的奢侈品市场，旅游消费，郑氏家族的海外并购，华人富豪家族及其百货商场产业的影响；受到社会分层和东南亚本土文化影响。

2.越南的产业专业，时尚品牌们在越南的工厂投产，形成有规模的供应链。

二、关于东亚的本土品牌

1.让你留下深刻印象的越南设计师

Nguyễn Công Trí以及其品牌在国际上的影响力。相比之下，国内设计师虽然设计感和艺术感都有，但在国际上影响力不足。

2.比较感兴趣的泰国本土品牌

泰国和越南都形成了自己的风格特征，而且好穿也实用。

三、东南亚时尚产业正在快速崛起

1.关于产业转移

产业正在往东南亚方向进行转移，廉价劳动力，旅游业都得到了发展，市场也会不断扩大。

2.娱乐行业的崛起

泰国艺人的高素质以及艺人的家族阶级体现，给粉丝们所带来的影响不可小觑。明星艺人的包装风格品牌也体现了奢侈品的世界观。对于这些东南亚国家，我们不能停留在刻板印象，他们未来的市场潜力和设计能力也是值得我们关注的。

文字整理：张怀楷

文字编辑：陈畅

美术编辑：李宁

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