斯凯奇市场前景（斯凯奇亮相进博会）

2022年11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会（下简称“进博会”）在上海举行，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)以“探寻舒适足迹”为主题参展，展台面积达504平方米，创历届规模之最。此次，斯凯奇携多项王牌舒适科技、首发新品等登陆进博盛会，制造“沉浸式”舒适体验。

第五届进博会上，斯凯奇以“探寻舒适足迹”为主题参展。

这一次，斯凯奇借着进博会全球首发了全新D'lites Hyper Burst（斯凯奇气泡熊猫鞋）。据了解，这款鞋搭载Hyper Burst科技，轻质、回弹性能提升15%，轻质EVA与橡胶中底给予轻盈、高回弹力。专业性能上，AIR-COOLED记忆鞋垫，增加强劲透气性能，双管齐下，舒适叠加。设计上，全新的气泡熊猫鞋采用经典的黑白配色，酷似憨态可掬的熊猫，迅速拉近了品牌与中国消费者之间的距离，让人一见就倍感亲切可爱。

斯凯奇借着进博会全球首发了全新D'lites Hyper Burst（斯凯奇气泡熊猫鞋）。

事实上，这早已不是斯凯奇第一次选择在中国市场首发核心产品。对于深耕中国市场15年的斯凯奇而言，与联泰集团的合资关系，早已在品牌基因上决定了这个运动品牌必然会以中国市场为重心深度发展。而2022年斯凯奇更是新晋成为进博会体育产业专业委员会的副会长单位，这一信号无疑加强了品牌与中国市场的紧密联系。

“今年是斯凯奇进入中国的15周年，目前我们全国的门店已经接近3000家，下沉市场是我们的增长机会，所以在渠道策略上，我们必须深耕中国市场，这一定是我们未来三年的重要战略”。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲，在进博会现场接受媒体采访时，也表示出对于未来中国市场的信心。

展示王牌科技，舒适中国人的生活方式

对于运动品牌而言，为穿戴者提供舒适体验的创新科技始终是品牌的核心竞争力，而斯凯奇也因此获得了中国市场的青睐和肯定。在进博会现场斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张睿妍透露：“我们主打舒适的人气鞋款Go Walk健步鞋已经迭代到第6代，截至目前销售2000万双，第7代也在开发中，预计2022年尾会推出，尤其受很多父母辈消费者喜欢，他们就用于平常出门散步、在旅游时也会穿着”。

斯凯奇在进博会展示了多种为消费者打造舒适感的前沿科技。

此次进博会斯凯奇展台对比上一届展台规模扩大了两倍，在这个开阔空间内，展示了多种为消费者打造舒适感的前沿科技，成为展会上的一大亮点。其中，斯凯奇Hyper Burst气泡科技是斯凯奇迄今为止研发的最轻、最有弹性的中底泡沫材料，给予穿着者贴身稳定的轻弹体验。而Max Cushioning舒适缓震厚底科技能够充分吸收足部压力，双重厚底加倍缓震，不畏长时久站。

更值得一提的是斯凯奇的经典技术Arch Fit——足弓支撑技术是进博会的老朋友，这项技术是斯凯奇联合国际著名运动医学机构，累计过往20年，就全球用户脚部数据的分析研究，特定研发的足弓支撑技术。通过对鞋垫、中底的特殊加固设计，让不同足形的消费者选择合适的鞋款。这项科技也是健步鞋产品系列备受中国市场欢迎的核心科技之一。

斯凯奇的经典技术Arch Fit——足弓支撑技术是进博会的老朋友。

“斯凯奇是一个定位全年龄、全品类、全场景的休闲运动品牌，我们倡导健康生活，让家庭中每一个人都能在生活中尽享舒适健康是我们核心理念。而我们在进博会现场展示的每一项舒适科技，都在切实地提高运动品类，尤其是鞋服产品的使用体验。”斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示。

也正因如此，斯凯奇也在多种渠道和场景中加强与中国家庭的紧密联系。比如，斯凯奇与上海迪士尼度假区达成长期战略合作，在疫情前每年会举办两次“奇跑迪士尼活动”，倡导全家参与轻松慢跑。与此同时，斯凯奇自身也在推广“FRIENDSHIP WALK为爱一起走”的项目，在中国不同的城市举办健步走的活动，旨在结合家庭结合健步，推广公益慈善。

斯凯奇通过多种线下活动，加强与中国家庭消费者的紧密联系。

“现在随着整个国家的发展，很多城市或者是居民区都有健身步道，这也成为年轻父母带着自己的小孩一同轻运动、健步走的重要场景——如何在‘健步走’时与中国消费者紧密连接就成为我们发展中国市场的关键”。斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张睿妍说：“从十四五规划到二十大，国家和政府都在强调体育强国政策，对我们运动品牌来说有政府的扶持，行业发展必定更加快速。结合当下中国消费者对于健康生活更加关注，对于斯凯奇来说更是一个非常好的市场机遇”。

作为家庭运动的重要成员，儿童的运动穿戴体验自然需要多加关注，今年斯凯奇也在进博会展示了诸多儿童科技成果。比如S-REMIX闪灯科技，融入声控技术，鞋底闪灯频率跟随声音节奏闪烁，随心切换，趣味设计童心加满分。

斯凯奇在进博会上展示针对儿童运动研发定制的多项舒适科技。

斯凯奇还针对儿童运动、日常运用定制研发了多项舒适科技。比如MERMORY FOAM 儿童记忆鞋垫提供柔软抗压特性；GOFLEX科技柔软易弯折，契合孩子好动天性；GLIDE-STEP减震回弹科技，轻松应对孩童日常生活中跑动；GOTRAIL舒适抓地；SKECH-AIR气垫缓震科技给予孩童弹跳自由度，减轻摔倒风险，防护力倍增；GOKNIT SKECHSWEATS针织弹力科技、SKECHTECH轻量科技提供轻盈柔软机能。通过多重舒适科技，斯凯奇在方方面面守护儿童的健康成长。

拓展新市场，实体与线上双线出击

本次进博会上，斯凯奇还特别设置了15周年展区——记载了斯凯奇在中国高速发展的15载历程。在展区内，斯凯奇分享了“中国里程碑时刻”，展示“舒适科技”的演变之旅。在斯凯奇中国掌门人陈伟利的承诺下，斯凯奇将深耕中国，加大中国投资，研发优质产品，使每个人更自信地拥抱每一刻，以更舒适的状态实现属于自己的美好未来，让生活尽享舒适。

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲说：“要深化改革，高质量发展。对于我们的品牌来讲，这个是一个信心的强心针，所以中国市场不管是在经济上，或者是外商福利，都给我们创造了非常好的营商环境，这些政策给了我们非常大的信心，中国市场必定会有无限潜力”。

2022年8月，斯凯奇在江苏太仓建立了全新的中国物流中心一期，而二期项目也已正式奠基投入建造，总投资超过30亿元人民币。

陈孝哲在采访中透露，过去的三年中，尽管面对疫情的冲击，斯凯奇在中国市场的投资却不断加大。2022年8月，斯凯奇在江苏太仓中国物流中心一期投入使用，二期项目正式奠基投入建造，总投资超过30亿元人民币。与此同时，正如报道开头所提出的，斯凯奇也在进一步加大线下实体店铺的拓展和增量。

“我们进入中国15年，在这15年间快速发展，特别是前10年，我们还是用常规的模式，我们有非常好的经销商合作伙伴。刚进入中国市场时，我们还是选择比较常规的模式，与较大的经销商进行合作；但现在去到更多的下线城市，我们需要找新的合作伙伴，强强联手，在下线城市扎根”。陈孝哲表示，未来三年下沉市场将是品牌的增长点，品牌将首先布局东北、华北、华东三个市场，并计划在2023年在全国开设700家店铺，预计将达成近300亿的市场规模。

斯凯奇4.0店铺形象以“心灵花火SPARKLE LAND”为主题。

在全力推广新市场的新店铺之余，斯凯奇也在致力于焕新店铺形象，与中国消费者深度链接。

目前，斯凯奇率先在上海南京东路上的外滩中央店展示了斯凯奇4.0店铺形象。该形象以“心灵花火SPARKLE LAND”为主题，内部结构延续斯凯奇一贯明快、向上的品牌基因，以清新蓝、白为主色调，小面积调和掺入高饱和，点亮整体氛围，将品牌视觉语言有序融合其中。最终通过更具体验性的方式让消费者在店铺空间内用可视化、可触摸的形式来感受品牌的舒适科技。

在积极布局下沉实体市场的同时，斯凯奇也从未松懈过对线上渠道的经营。据斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲透露，目前线上渠道对于品牌而言极其重要，线上销售额已占总销售额的近50%。“其实斯凯奇是比较早期就已经针对电商的各种平台开始了布局，现在也是多元化的局面，像天猫、京东、抖音、快手、小程序等等，通过更多方式触及、服务到我们的消费者。以抖音为例，这个平台让我们看到了爆品驱动、品牌驱动、产品驱动的可能，对品牌来说无疑是一个好消息”。张睿妍说：“我们坚持产品更新迭代，更好地服务客户，以消费者为中心，消费者在哪里，我们的营销、电商、渠道就去到哪里”。

2022年正值斯凯奇进入中国15周年。

11月10日，第五届中国国际进口博览会圆满落下帷幕。而斯凯奇也通过此次展会展示了品牌的前沿舒适科技，以此致力于服务每一个中国家庭成员的品牌理念。随着全新的中国实体店铺不断铺开、下沉，随着全新的斯凯奇中国物流中心建成、投入运作，随着品牌在线上渠道的布局进一步深入细化，相信斯凯奇会在中国市场实现自身的品牌愿景。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利也对此次展会致意，并表明了斯凯奇对中国市场的信心：“依托进博会巨大的平台溢出效应与资源集聚效应，我们能挖掘更多发展机遇，紧跟体育产业蓬勃的发展趋势与动能。中国经济发展态势引人瞩目，进博会作为中国与世界沟通的窗口，释放出更大的中国潜力。我们将继续践行‘在中国，为中国’战略，坚定长期投入的信心与承诺，以‘全年龄段、全场景、全品类’舒适科技产品实现中国消费者的美好生活愿景，续写在中国发展的华彩篇章”。