新媒体时代的机遇和挑战（新媒体时代繁荣新生活）

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【21世纪头条文化艺术栏目】

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我们这一代人接收媒体信息和知识的方式，是从广播、书籍、报纸杂志、电视、网络等一步步过来的。由于手机的便利，智能化的快进，满足了人们消费、娱乐、交友、学习、医疗等方方面面的需求；同时还能传播、交流、互动。我们也随着多媒体、融媒体、发展到了自媒体时代。连当年电视媒体热门主持人、名人、学者等也纷纷加入了自媒体。

SMG曾有一档全国首创的调解类电视谈话节目“老娘舅”，在上海几乎家喻户晓。柏阿姨等调解人、主持人的社会知名度非常高。虽然随着“新老娘舅”调解方式的改变，柏阿姨不用在电视上动情说理了。但柏阿姨工作室充分发挥自媒体的优势，依然有极高的人气。

最近我们体验了柏阿姨工作室和黄飞珏老师组织的浙江衢州旅游行，一路上黄飞珏老师从美食到人文，说故事的信息面广，生动活泼、风趣幽默，给旅行带来了不一样的乐趣。祝福宣传系统媒体老朋友在新时代的发展，这也让我想起了曾经与电视媒体一起智造的几个小故事。希望对“新媒体时代”的人们有所借鉴。

上图为： 2023年4月18日 登顶浙江衢州江郎山郎峰

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炫动卡通卫视与原创动画

2005年我受委托在鸿鹰动画集团做调研，鸿鹰动画创意策划总部在上海，制作总部在苏州。鸿鹰作为中国第一家全电脑化制作的动漫公司，自1986年成立以来，集聚技术力量、追求动漫行业最佳制作水平，参与制作过《哪吒传奇》《夜行神龙》《大红狗》《ABC》《小鲤鱼历险记》《美猴王》等三百余部经典动画作品，规模及产能曾位于亚洲顶尖水平。曾与四十多家海内外动画机构合作，其中有央视动画、迪士尼、浙江卫视、湖南金鹰、华纳兄弟等行业巨擘。

鸿鹰动画负责人谢总姐妹常和我聊起她们长期为迪士尼制作动画的经历，她们不满足只是受托制作，希望能以动画原创开始，并以创意为核心开发原创IP，逐步发展为国内动画制作公司的领头羊。有次她们把受托制作的一部以日本人喜闻乐见的寿司为动画原型的动画片和我分享，希望能以中国自己的早点为动画原创。但鸿鹰虽然具有独立制作动画的综合能力，但按当时的政策，需与大陆电视台合作，电视媒体才能播出。

上图为：“淘气薇薇”从故事绘本到动画

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我和有关专家以及鸿鹰动画创意策划团队一起，结合上海及中外动漫行业制作能力、人力资源、动漫市场、科技研发、播出渠道等方面深入研究后，提出了3万多字的研究报告。我送到上海市委宣传部改革办，王主任阅后马上送给宣传部王部长。王部长认为这份研究报告非常专业且很有参考价值。王主任马上组织上海电视台媒体研究专家鲍晓群博士，频道负责人陈文及有关专家到上海鸿鹰-三鼎动画公司参观并组织专题研讨会，探讨媒体与动漫研发资源合作方案及发展规划。之后我们在鸿鹰动画集团谢总姐妹的陪同下，还参观了苏州鸿鹰制作公司。当时动画制作还是靠大量的一张张手绘，费时、费力、费颜料---。

2006年开始，鸿鹰动画人开始主动有意识的研究如何开发原创动画及IP衍生，缔结产业链。由上海文广新闻传媒集团SMG主办的“2007卡通总动员新春汇”在上海浦东新国际博览中心举行。鸿鹰制作"饮茶's"系列, 让包子、烧卖、油条等点心成为人偶娃娃, 由他们演绎搞笑故事。

上图为：鸿鹰动画公司携带其原创动画片《饮茶’S功夫学园》《象棋王》《幼幼超人》等以及周边产品参展。

儿童剧马兰花走进剧场和广场

2004年初，上海市委宣传部改革办王主任和我详谈过一次，上海文广新闻传媒集团运用媒体资源与中福会儿童艺术剧院创作资源整合，联合组建了上海儿童国际文化发展有限公司（简称儿国发）。目标是在上海市委宣传部改革办亲自指导下，发挥媒体与内容方的各自优势，打造优秀儿童演出剧目和儿童文艺作品，满足不断增长的当代少年儿童文化需求。但在探索和实践上海儿童演出市场运作机制等方面资源还不够。认为我在文创及青少年艺术实践方面有经验，希望能出谋划策并协助，我义不容辞。在上海电视台大型活动总导演唐萍出任总经理后，我协助快速组建了团队。我和唐总常与中福会儿艺甘院长、孙副院长等领导及编剧、儿艺演员一起讨论规划、推敲剧本，与大家共同商议票务及宣传推广方案。经过精心创作，2005年推出大型音乐儿童剧马兰花，得到市场热烈反响。

上图为：上海市副市长谢丽娟 、中福会艾秘书长热情鼓励马兰花儿童剧创作人员

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为了把儿童剧从剧场推向公园及广场，我把儿童剧走进广场的计划结合到上海市青少年艺术星期六活动总方案中，申请到了上海文化发展基金会的特别支持。

2007年6月1日下午，中福会儿艺的马兰花排演厅为上海的小朋友及其家长准备了两场欢乐亲子派对活动，剧场里“花木兰”姐姐与小丑杂技明星与上海亲子家庭共度儿童节。6月2日下午，上海市青少年艺术星期六活动—动漫专场在襄阳公园中央大道举行，COSPLAY、动漫人物亲密接触，动漫大师走进青少年。进行一场童趣盎然的亲子广场剧场演出活动。

上图为：2007年上海市青少年艺术星期六活动闭幕式

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对上海市青少年艺术星期六项目，上海市委宣传部陈东副部长多次积极鼓励，和我面谈时希望能面向各区推广，同时结合市、区文化宣传部门和企业的三方合力支持，持续开展。

到2013年，中福会儿童艺术剧院与徐汇区连续8年合作打造的“襄阳公园青少年艺术星期六”“徐家汇公园亲子广场剧场”，已成为上海市未成年人思想教育基地和孩子们的乐园。

星尚传媒专卖店

经过上海文化广播影视集团SMG团队打造一个真正的时尚类品牌的共同努力,2010年6月6日,“星尚”频道诞生了, 上海电视台生活时尚频道从此更名为“星尚”。

我受SMG星尚传媒邀请，参加上海电视台品牌头脑风暴会。当时参加会议的有SMG星尚传媒鲍总、周总、袁总等，还有日本巴罗克服饰集团代表。巴罗克服饰集团成立于2000年，引领着日本青年女装时尚潮流，拥有主打品牌"moussy"、"SLY"、"RODEO CROWNS"、"rienda"、"Miel Crishunant"等主品牌。

日方代表介绍说"SLY"等服饰品牌，与日本主流时尚杂志联合，抓拍日本女青年生活化的镜头，把服饰、时尚与生活紧密结合在一起。杂志办的很接地气，吸引了日本青年女性的眼球。并信心满满的认为他们有与纸媒合作的经验，可在与SMG星尚传媒合作中大放异彩。

但星尚最终还是选择了与国内知名服装集团的品牌授权合作，到2010年底星尚授权的EY-ENJOYOUNG女装专卖店在上海已经连锁到10家以上。但是星尚传媒鲍总透露，“他们在品牌开发、资源整合方面也遇到了一些问题。如服装集团的新品开发周期是两个月，远远跟不上时尚的速度，他就在想，如果星尚与两周就能推出新品的Zara品牌合作，那么效果恐怕会好很多”。鲍晓群博士，资深媒体人。回国后在上海电视台曾任SMG发展研究部、节目研发中心主任。策划多项研究中国电视节目形态的权威报告。

上图为：星尚传媒主持人在星尚品牌店介绍EY-ENJOYOUNG女鞋

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当时我负责星尚传媒线下品牌实体店的项目。授权合作的方式是企业负责产品及专卖店，星尚传媒负责媒体包装，明星与消费者互动等节目、品牌颁奖大典等宣传。星尚传媒周总身材魁梧，雷厉风行，负责节目制作内容与企业的对接。周总还到女鞋工厂实地参观考察，组织电视台女主持人体验星尚EY-ENJOYOUNG女鞋。

上海有家专做出口日本女鞋的大型企业负责人陆总，温州有家专做出口意大利男鞋的外贸领军人樊总都希望与星尚传媒合作，授权IP开设星尚EY-ENJOYOUNG女鞋专卖店、星尚ANYWAY男鞋专卖店。

我曾经和上海品牌促进中心秘书长余明阳教授等品牌专家就星尚传媒商业品牌的定位、属性、文化等多次探讨。并请余教授的上海交通大学品牌研究中心团队，专门为星尚旗下的鞋类策划商业计划书。

2010年9月25日，星尚传媒旗下的星尚EY-ENJOYOUNG女鞋专卖店，星尚ANYWAY男鞋专卖店，分别在上海黄金商圈南京西路818广场的一楼和二楼，粉墨登场。专卖店整体风格年轻、时尚、个性、活力。选料考究用进口皮料，柔软、舒适、细腻，精工细做。年轻人的个性与活力都在这里得到了很好的体现。专卖店时尚风格和星尚文化相得益彰，带给消费者独树一帜的购物体验。

上图为：女模特展示星尚EY-ENJOYOUNG女鞋

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星尚传媒旗舰店开幕当天，星尚传媒周总安排上海电视台星尚频道采访我，我说：“前些年的国际金融风暴，使广东东莞、福建、以及素有中国鞋都之称的温州，许多制鞋的外销工厂纷纷转向国内，他们有国外最新、最快的流行资讯和服务理念。但是当企业从外销转向内销时，却发现国内消费者大都只认国外名牌，许多白领、商务人士不辞辛苦有从国外大包小包采购回来的，大都出自国内。外销企业在转向内销市场时，很多直接买国外品牌，或化费巨资打广告，但品牌是需要时间积累与文化积淀的。发展需经过知名度、美誉度、品牌文化、最后达到品牌输出。政府为企业转型，为企业从国外走向国内提供良好的服务，但企业如何把国外的设计理念与制造能力，和国内市场与消费需求结合起来，这中间品牌对消费者的影响力就成了非常重要的因素。星尚传媒具有引领时尚的功能。目前消费者时尚化、个性化的需求变化和市场综合化、体验化的转型；这些都与星尚传媒”引领时尚文化，倡导优质生活”理念一致，也催生了星尚传媒旗下以品牌与转型中的企业与市场需求相结合”。

当晚电视节目播出后，多年不见的朋友又从电视上看到了我。我电话问周总接受媒体采访时说的如何，周总说表述的很好，若简捷点会更好。

星尚传媒旗舰店开着，但星尚传媒周总的肝部突然出了问题。一度恢复得较好，但很快又复发了。身材魁梧，雷厉风行的周总人缘很好，大家一时很难接受他离开的这一事实。后来东方电视台还为大家下午增加了绿豆汤的福利。2014年鲍晓群任东方卫视总编辑。

2020年鲍总离开东方卫视后任上海科技大学创意与艺术学院（简称创艺学院）特聘教授。那时我和鲍教授喝咖啡时聊到创意、科技、艺术的融合，鲍教授说新成立的创艺学院正有这方面的设想和规划。他带领的团队正在潜行研究，设计并打造具有科技智能的、艺术感的、互动式、体验式、场景式的人文空间。

哈哈少儿频道教学视频

2012年，真彩文具黄董找我商议说有个从欧美消化引进，激发儿童手工创意的系列产品。团队组建的都是各方高人，有负责迪士尼产品及包装设计的美国著名设计师，有参与航空材料研发的外国高级工程师，有在加拿大电视媒体的知名主持人。

由于中国人从小接受的教育及培养模式，儿童很少需自己动手解决问题。我们和哈哈少儿频道杨总多次沟通后达成合作，通过哈哈少儿频道教小朋友自己动手创作。哈哈少儿频道特别制作并播放了数集少儿手工DIY教学视频。

上图为：主持人与小朋友一起，把不同材质的颜料，变化、组合、搭配、创作出一件件DIY作品。

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有了哈哈少儿频道的高空投放，各地经销商把各种DIY产品，按要求在商超也布置出来了。由于儿童产品的购买者是家长，但家长从小也没受过动手教育，许多家长自己并不一定会组装小家具、装饰物等，所以他们对儿童DIY产品不完全理解，市场效果不很理想。

但如换成10年后的今天，由于自媒体的高度发达，家长们在直播、抖音、小红书等新媒体的影响下，这款集合了众多高人、名家等打造的DIY产品，真的很有可能成为市场上受人喜爱的爆品。

上图为：真彩文具线下参加多种少儿产品展示会

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哈哈少儿频道展演颁奖

2016年10月24日，由中国美协少儿艺委会学术研究中心、中华青少年联合会指导，中国少年儿童造型艺术委员会主办，晨光文具承办的“成长、创造、梦想”全国少年儿童创意绘画大赛，经过全国10多个省市青少年活动中心、妇女儿童活动中心的组织、征稿、评比等。颁奖仪式，在哈哈少儿频道演播大厅举办。工商银行上海分行也参与到少儿创作绘画中来了，工行把一等奖小朋友的画印在了工行当年发放的贵宾卡上，留作纪念。

上图为：哈哈少儿频道演播大厅举办颁奖展演

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2018年6月23日，由真彩文具股份有限公司、上海炫动传播有限公司主办，中华青少年联合会指导的第八届“真彩杯”全国少年儿童创意绘画大赛（上海赛区）启动仪式在上海儿童艺术剧场隆重举行。

本次大赛由上海哈哈少儿频道的著名主持人璐璐姐姐担任启动仪式主持人。“真彩杯”组委会领导、上海炫动传播有限公司陈伟老师、真彩文具负责人、可爱的小朋友和家长们共同参加了本次启动仪式。

舞台的中央铺上了长卷，由20位小朋友共同完成以海洋为主题的长卷画。

上图为：小朋友们用他们小巧的手，齐心协力完成了这副长卷作品。

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小朋友们用他们小巧的手，齐心协力完成了这副长卷作品。同时也呼吁大家：让我们一起认识海洋，了解海洋，讲述一个个海洋的故事，为海洋动物“筑起”蓝色的保护屏障，一起倡导保卫海洋！

上图为：舞台的中央铺上了长卷，由20位小朋友共同完成以海洋为主题的长卷画

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以上分享了曾经与电视媒体联合智造的几个小故事，如今在直播、抖音等自媒体与电视等多媒体、融媒体共存的新时代，我们能够发挥的空间也更宽广了。

自媒体聚集眼球 服务等新的营销模式，已上升为“新媒体营销”。我们期盼在新媒体时代携手续写媒体智造的新故事。

刘凯祥：诗人作家、客座教授、中华青少年联合会会长、原上海文化总会秘书长

2023年4月28日

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