时尚高端流行男装（全球男装销量增速超越女装）

市场研究机构欧睿国际近期一组数据显示，2017年全球男装销量达4190亿美元，增速比6430亿美元销量的全球女装市场还要多0.3个百分点，为3.7%。男装市场规模已占服装市场总规模40%，今后有望继续扩大。以美国和中国为例，近年来这样的大趋势愈发明显。

根据欧睿数据，2018年美国男装总销量将比去年增加1.1%至860亿美元。NPD咨询在调研中发现，仅2018上半年就已有290亿美元的男装在美国售出，比同期增长了3%。其中，运动裤、针织衫品类较受欢迎，NPD预估今年第二季度还会保持这样的态势。《女装日报》则表示，刚结束的拉斯维加斯贸易展上还能看到运动类、科技面料、工装牛仔、复古、和潮牌服饰最受欢迎。

可以看出，如今男性的穿衣品味也变得百花齐放了起来。无论高端与平价、休闲与修身、现代与复古，他们都能从中选出最能表达自己个性的风格。

NPD首席产业分析师Marshal Cohen认为，男装市场将迎来又一个健康的一年。并给出了2018下半年几个最有潜力的男装品类——彩色裤子、纹理衬衫和针织面料可能都会越来越火。“传统定制类服装正在衰退，男人们更追求休闲与定制相结合的风格，”他说，“想象一下翻边牛仔裤搭配衬衫领带。”

就连传统百货也感受到了男装的势头。美国沃尔玛的服饰业绩在第二季度增长了两位数，折扣时尚零售商TJX和梅西百货也对下半年的服装业绩十分看好。

甚至有零售商专门用男装刺激增长。Target 新推出了Original Use 男装系列，在第二季度表现突出。Nordstrom在今年4月在曼哈顿开了第一家男装店，该公司第二季度业绩出色并提高了全年财务预期，与这家男装店的推动也是分不开的。

推动业绩增长的不只是产品，还有“秋季返校”的时机。梅西百货CEO Jeff Gennette表示，现在“学生生意”的表现最好，因为这一群体既包括男女，还包括制服和运动装，牛仔服饰在他们中也颇受欢迎。Gennette发现，这些年轻男性不只是对年轻类服饰感兴趣，他们走进古板又传统的定制类服饰门店的次数也变多了。“看到这个场景还是很令人惊讶的。”他说。

对于专业做服饰的品牌来说，蒸蒸日上的男装发展环境更有利了。Ralph Lauren的男性Polo衫在全球有了两位数增长；Michael Kors的男性皮夹克、细纱毛衣和针织棒球衫成为了畅销品，今秋还要继续推出联名系列；Tapestry集团的男性业务销售额在过去几年中增长至8.5亿美元，距离集团“三年计划”中的10亿目标越来越近。

“我对各类男性产品的机会都感到兴奋，”Tapestry CEO Victor Luis说道，“为了冲击10亿目标，我们最近聘请了男装品牌Jack Spade高层Cristiano Quieti来指导Coach男装业务。”

在中国，男性虽然常被诟病“不打扮、老几套”，但市值前100名的中国服装公司里，除了供应链端的公司，男装公司数量远超过女装。根据2017年各上市服装企业的市值排名显示，海澜之家位列第四，总市值467亿元人民币，雅戈尔第五，总市值359亿元人民币。九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等位列在后。

由于这些占领多数中国男装市场份额的老牌企业总甩不脱“老气、土”的印象，中国男性很难穿出时尚的感觉。但他们正在发生改变。

今年1月，广州EPO集团旗下首个男装品牌Common Gender亮相。EPO集团创意总监Lea Chen此前在接受界面新闻采访时表示，Common Gender的定性确立在了“克制与放纵之间”。“摇滚这两个字很难被现在的中国年轻人理解，”他说，“就像这一季的主题’摇滚’，我们希望它是能贴合新时代的摇滚，而不是那些过时的、太符号化的东西，只要强调自由的精神、做自己就好。”

海澜之家则从2014年开始便开启了营销“年轻化”转型，赞助多个综艺节目、聘请年轻代言人。产品方面推出了年轻时尚服装品牌 HLA Jeans并投资了广州快时尚品牌Urban Revivo。今年4月，江南布衣推出了男装设计师服饰品牌SAMO，目标客户为职业男性。

虽然Lea Chen表示，中国男装市场还需要培养。但已经可以看到，中国男装品牌的设计水平和消费者的穿衣品味正在共同进步。