哈利波特之身世之谜（哈利波特吸金20年）

文/王冰莹

环球影城从开园至今，火爆程度居高不下：仅仅在内测阶段，门票就被黄牛炒到了五千元甚至更高；9月20日正式开园之际，门票在1分钟内售罄；国庆假期期间更是持续火爆，根据北京文旅局的统计数据，仅10月1日至4日入园人数就超过了10万。

吸引大批游客蜂拥而来的，是依托环球的顶尖IP阵容构建的景区。和迪士尼不同，环球影城对IP的开发是更加独立的，甚至大部分的景区也是直接以IP命名——哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、小黄人乐园、功夫熊猫盖世之地、侏罗纪世纪努布拉岛等。

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其中，被广大网友戏称为“霍格沃茨通州分校”的“哈利·波特的魔法世界”的主题景区，以及凭借“话痨”属性迅速走红网络的变形金刚“威震天无疑成为了整个景区最吸睛的存在。

今天，我们就来聊一聊哈利·波特这个超强IP。

“一个IP撑起一个乐园” ？

国庆假期第一天上午9点18分，北京环球度假区官方小程序及APP上，4D体验项目“哈利·波特禁忌之旅”项目的排队时间已经达到120分钟，而此时，“小黄人闹翻天”项目仅需要等待25分钟，变形金刚“火种争夺战”项目也只是需要等待50分钟。

无数游客在开园的那一刻，直接头也不回地直接向哈利·波特景区狂奔；园区内，身穿巫师袍的游客比比皆是；在小红书等社交媒体上对环球影城的相关po文中，哈利·波特相关内容占据了半壁江山；出售哈利·波特周边纪念品的商店持续火爆，标价三百多元的魔杖几乎成了人手一根的必buy……

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无论在吸引的客流量还是衍生品转化方面，哈利·波特在环球影城众多IP中都是首屈一指的，甚至可以说，仅仅凭借哈利·波特这个IP，就足以撑起一整个游乐园。

哈利·波特这个IP有多厉害呢？据不完全统计，《哈利·波特》系列电影的全球总票房收入已超过 78亿美元；《哈利·波特》7部小说在全球共卖出4.5亿本，名列世界上最畅销小说之列，销售额已经超过了票房总额。此外，相关数据显示，全球三大玩具制造商美泰、乐高和孩之宝在获得哈利·波特的周边开发版权后，这类衍生品周边开发的收益高达系列电影利润的70%~80%。

知识产权的魔法

与许多同样红极一时但昙花一现的IP相比，哈利·波特持久而巨大的商业成功的背后，知识产权无疑扮演着极为重要的一个部分。

《哈利·波特》原著小说的作者J.K.罗琳最初以10万美元的价格，将哈利·波特系列小说的第一部《哈利·波特与魔法石》的小说出版权卖给了出版社，之后又以100万美元将电影改编权出售给美国华纳兄弟公司，美国艺电公司（EA Games）则获得了游戏改编权。

2002年，在美国加州一个特许经营权展会上，就有80家公司向华纳购买哈利·波特的特许经营权，涉及到2000多种商品，这一次就为华纳带来10亿美元左右的收入。

2016年，美国康卡斯特集团旗下的NBC环球以两亿美元的价格从华纳兄弟手中获得了J.K.罗琳的《哈利·波特》和《神奇动物》特许经营权，该合同长达7年，从2018年7月开始生效。环球影城的“哈利·波特的魔法世界”景区正是基于环球获得上述特许经营权而开设的。

除了开设主题游乐园之外，近年来，哈利·波特IP在国内市场上持续发力。

2020年6月19日，国内知名潮玩公司泡泡玛特获得了华纳的授权，推出了哈利·波特系列盲盒，将哈利·波特IP和国内潮玩的首次结合，引发哈粉踊跃购买。

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此外，服装品牌太平鸟、SPAO等也获得了华纳的授权，从2019年起推出过一系列的联名款服饰，包括围巾、袜子、卫衣、开衫等。

同时，电子游戏也是哈利·波特IP的一大收入来源。近期大热的卡牌游戏《哈利·波特魔法觉醒》就是由华纳兄弟互动娱乐公司和网易共同开发而来，并获得了《哈利·波特》电影版权方华纳兄弟的授权。该游戏自9月9日上线当天，iOS端的流水就高达1744万元，相关话题阅读量高达2.3亿，在各大应用商店下载量登顶，并持续多天霸榜。

《哈利·波特魔法觉醒》手游界面

虽然游戏热度居高不下，但是也引来了一些玩家、尤其是原著粉丝的不满：套路化氪金、148元金缎礼盒涉嫌虚假宣传、不尊重原著的价值观的卡牌（比如玩家可以在游戏中随意使用哈利·波特系列原著中的不可饶恕咒、利用黑巫师的回响召唤食死徒、随意出入在原著中禁止入内的禁忌森林等）。

虽然目前游戏的口碑两级分化较为严重，但是《哈利·波特魔法觉醒》从商业角度看无疑是一个成功的案例。

事实上，《哈利·波特魔法觉醒》并不是首个哈利·波特游戏。早在首部电影上映的2001年，华纳就联合EA发行了单机游戏《哈利·波特与魔法石》，此后依照电影顺序陆续推出8部作品。

2018年，洛杉矶手游工作室Jam City开发的手游《哈利·波特:霍格沃茨之谜》，在预约阶段就有超过200万的玩家注册，上线后就登顶欧美68个国家或地区iOS游戏免费榜。而根据公开资料显示，截止2021年4月，这款游戏总营收超过了3亿美元。

今年距离最后一部哈利·波特电影作品《哈利·波特也与死亡圣器（下）》已经过去了十年，但是哈利·波特IP营收已经十分可观，这得益于强大的衍生品产业链，覆盖游戏、玩具、IP主题公园等方方面面。

而IP的持续营收，也离不开知识产权的保护。

为知识产权加上“守护神咒”

守护神咒是哈利·波特系列作品中的著名防御咒语，可以用于驱赶摄魂怪的袭击。而哈利·波特IP得以茁壮发展，也得益于版权方强大的知识产权保护意识，不断驱逐可能损害IP形象和利益的“鬼怪”，打击盗版、保护品牌，哈利·波特这个IP才得以长青，可以说，这对于哈利·波特IP是真正的“守护神咒”。

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具体而言，哈利·波特系列小说的原著作者J.K.罗琳和电影出品方华纳兄弟对《哈利·波特》《神奇动物》系列的作品进行了广泛的商标注册以及著作权登记，保证了权利基础的稳固；同时，为遏制侵权现象，他们在世界各地开展维权活动，捍卫自身合法权利。

我们在此列举以下三个案例，借此一观版权方对哈利·波特IP的维护。

·《哈利·波特词典》侵权

2007年10月31日，罗琳与美国华纳兄弟电影公司在纽约曼哈顿一家法院联手提起诉讼，要求密歇根州RDR出版社停止发行其擅自编纂的《哈利·波特词典》。

该词典是一本针对《哈利·波特》系列小说的百科全书式参考读物，其内容包括有关《哈利·波特》小说及作者罗琳的各类信息，以及书迷们张贴在网站上的文章和资料，如咒语列表、魔法生物索引以及魔法世界名人录等。

《哈利·波特词典》属汇编作品，但汇编作品出版发行的前提是得到版权人的授权、并支付著作权人一定的报酬。未经授权出版《哈利·波特词典》，最终被纽约曼哈顿地区法院认定构成侵权，罗琳也因此获得了6780美元的赔偿金。

· 香港餐厅使用哈利·波特道具侵权

2019年，香港一家名为“9 3/4 Cafe”的咖啡店被华纳兄弟提起侵权诉讼，华纳兄弟要求香港高等法院颁发禁制令，禁止餐厅继续侵权，并要求餐厅进行赔偿。

这家咖啡厅从2017年开始营业，店内设计仿照了哈利·波特的电影场景，如“行李手推车一半撞进墙壁”。菜单上，则出现了哈利·波特电影中出现过的“黄油啤酒”、“吐真剂”、“变身水”等。

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华纳兄弟认为，该咖啡店以电影《哈利·波特》为餐厅主题，餐厅店名、菜式名字及店内设计等，侵犯了其在香港註册中英文商标，及艺术作品版权，包括霍格华兹、海格、麻瓜、哈利·波特─凤凰会的密令和HARRYPOTTER等。

该餐厅在被提起诉讼后停业，并在大门张贴告示，指“本餐厅与Warner Bros. Entertainment 或Harry Potter或J.K. Rowling，并无任何关系”。

从该案中可以看出，咖啡厅基于商业用途，对华纳兄弟已注册的商标和艺术作品未经授权加以使用，很大程度上超过了“合理使用”的范畴，很有可能对权利人构成侵权。

· 哈利·波特Halibote及图商标无效宣告案

江川辉胜商务有限公司于2015年11月26日在第5类“医用营养食物、营养补充剂、婴儿食品、婴儿奶粉、婴儿尿裤、婴儿尿布、人用药”等商品上注册了第18436154号哈利·波特Halibote及图商标（下称“争议商标”）。

争议商标的图片

华纳兄弟娱乐公司（下称“申请人”）对该商标提出无效宣告请求，认为争议商标的注册损害了其对HARRY POTTER及其中文译文哈利·波特享有的知名商品(电影)特有名称权益和商品化权，违反了《商标法》第三十二条的规定。

商评委经审理认为，华纳兄弟娱乐公司是哈利·波特系列影视作品的出品方，在争议商标申请日前，哈利·波特系列小说及电影已经在中国大陆地区进行了广泛的宣传、播放，并具有较高知名度。

争议商标的显著识别文字与申请人的上述知名影视作品中的主角名称哈利·波特完全相同，核定使用在“营养补充剂、婴儿食品、婴儿尿裤”等商品上，容易使相关消费者误认为上述商品与申请人赖以知名的系列影视作品哈利·波特相关或者已经获得了其授权。

因此，争议商标的注册使用可能会不正当地借用申请人基于其系列影视作品而享有的商业信誉，挤占申请人基于其系列影视作品而享有的市场优势地位和交易机会，损害申请人基于其系列影视作品中的主角名称而享有的在先权益，已构成《商标法》第三十二条规定的损害他人现有的在先权利之情形，因此，商评委对争议商标给予无效宣告。

由上可见，哈利·波特IP得以长盛不衰，获得了巨大的商业回报，既是由于作品本身的独特魅力、以及多年来坚持不懈地对哈利·波特衍生品的开发和利用，另一方面，也离不开知识产权的不断衍生开发以及对知识产权的持续保护。

也许，如果没有华纳兄弟和J.K.罗琳多年来对哈利·波特IP的保护，可能今天的北京，也会少了一个霍格沃茨魔法学校通州分校，也少了一批穿着巫师袍，手持魔杖，畅饮黄油啤酒的“巫师”们。

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（编辑：陈冠琪）

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