品牌logo应该复杂吗（品牌LOGO什么时候升级比较合适）

随着电动车行业兴起，特斯拉市值于2019年大涨，已经超越奔驰宝马，成为仅次于丰田第二大车企。汽车电动化趋势已经无法阻挡，而作为老牌车企为了适应新时代环境，保持竞争力，相继对品牌进行升级。

今年3月3日，宝马集团发布了i4纯电动概念车，与此同时，宝马全新的第六代logo也正式呈现在公众面前，这也是自1997年以来，BMW品牌首次换标。

宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”

有时代变化对品牌提出升级要求，而有时企业自身发展需要也需对品牌进行升级，还有很多时候因为不同因素品牌都需升级。

那我们在什么时候升级品牌比较合适呢？

一般有4个典型的时间，做品牌LOGO升级是比较合适的。

1998年花旗公司与旅行者集团合并为Citi花旗集团，涵盖了众多领域和旗下品牌。根据公司发展需要，品牌LOGO也进行了升级。新LOGO由五角星知名设计师Paula Scher设计，新LOGO设计通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合。继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形，同时也具有包容性，让新品牌LOGO更符合Citi花旗集团跨多领域发展的需要。

当今社会时代巨变，尤其是互联网到移动互联时代，消费者的消费心理和群体特征都发生了剧烈的变化。即便过去很成功的企业也要适应时代的变化与市场的变化。

巴宝莉换掉了有117年历史的骑士形象LOGO，手握旗帜的骑士不复存在，品牌标志变成了简洁的无衬线字体。新图案使用的字体和颜色，都偏向年轻趣味的风格，也表达了Burberry 这个百年品牌，逐渐向现代、年轻的风格靠近。

时代在发展，人们的审美也在不断变化，国际跨国公司LOGO的演化页记录了百年来人们审美的变化。

进入移动互联时代后，扁平化风格席卷全球，也被世界消费者广泛接收，各大品牌为适应新的设计趋势都相应升级了自己的品牌LOGO，从拟物具象发展为扁平抽象的风格。

竞争品牌LOGO已经全面升级

大众在一年前更新了LOGO，作为竞争品牌宝马于今年3月更新LOGO。

因为侵权而做的升级

中国好声音节目引进自荷兰Talpa公司的《TheVoiceof…》，2016年，版权到期，Talpa公司在香港提出诉讼，禁止灿星制作及播放《中国好声音》第五季节目。2016年开始，灿星制作、浙江卫视更名《中国新歌声》并启用了新LOGO。

品牌LOGO升级时，也不是盲目去做，应该先了解有哪几种可能。

结合国内外知名案例，我大致分为以下3种可能。

品牌需要进行LOGO升级时，在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象，又能达到升级效果。

前Dior 设计师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后，他第一个动作就是对CK品牌LOGO升级，给整个品牌带来新形象，CK品牌新LOGO由著名图形设计师Peter Saville 操刀，将之前品牌LOGO全部变为大写字母，比之前略粗一些。

随著扁平化的风潮，华为也进行升级。升级后LOGO全面扁平化，渐变的花瓣变成单色，比之前颜色更深。

优秀的品牌LOGO都有人们所记忆的地方，在不同阶段审美可能不一样，但精髓始终不会变，升级时不管以什么样表现手法，继承原有LOGO精髓是很不错的选择。

Verizon品牌LOGO升级：保留了原始标识DNA的精髓Verizon之前LOGO有两个记忆点，红色”V”与字母“z”。

为什么要弃用原来所有的设计，重新设计新LOGO呢？这种情况是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的，希望有大变化来满足的情况下你可以选择完全打掉重练。

2019年德邦再次升级LOGO，完全舍弃朗涛设计。新LOGO创造了新的视觉符号，汉字由“德邦”变成了“德邦快递”。

不管什么原因进行品牌LOGO升级，都是让品牌形象具有竞争力，让品牌更有议价能力。

关于品牌LOGO升级的几点建议：