网易云音乐关闭个性化推荐（网易云音乐硬地围炉夜）

1月17日的夜晚，当朴树站在北京工体的舞台上近乎呢喃的唱着“你是否得到了，期待的人生”（《猎户星座》），现场乐迷默默打开手机手电筒，听着歌声挥动手臂，工体仿佛变成了一条小小的星河，歌曲结束，朴树背后的银幕上缓缓浮现五个字：向原创致敬——你突然就明白了网易云音乐这场“硬地围炉夜”的意义，这是独立音乐人的聚会，孤独而浪漫，又带着黎明破晓一样的希望。

（朴树）

两天前，网易云音乐（以下简称“云音乐”）在北京工人体育馆举办了一场“硬地围炉夜·2017网易云音乐原创盛典”。朴树、万晓利、鹿先森乐队、谢春花、陈鸿宇、阿肆、Jony J、Tizzy T……这些在云音乐歌单上常见到的名字都出现在了盛典，当晚一共28组原创音乐人，囊括了70后、80后、90后三代头部的独立音乐人，这是国内首个独立音乐人盛典。

“目前在云音乐上注册的独立音乐人超过50000人，云音乐已经成为中国独立音乐人非常重要的阵地。”网易云音乐副总裁丁博说。“硬地围炉夜”的出现是云音乐对2017年独立音乐的一次总结，根据平台各领域的数据机制盘点出2017年优秀的独立音乐人，也是对音乐行业的无声宣告，独立音乐人已经走向了大众音乐市场，拥有了自己的拥趸势力。

而更重要的是，“硬地围炉夜”给了独立音乐人面向公众、亲近乐迷的机会，它比起星光闪烁的流量盛典，更像是一次人情味满满的聚会，如同它的名字一样，‘硬地’是英文Indie的直译，意指独立音乐；‘围炉’二字则取自中国的岁时风俗，寓意聚会。

要知道，人们对于这类气质独特又蕴藏善意的事物，总是格外偏爱。

从民谣到嘻哈，独立音乐人的“围炉夜话”

“我觉得网易云音乐这样的平台，对独立音乐发展是至关重要的：首先是为独立音乐的发行，提供了很好的、很精准的渠道。其次，拉近了音乐人和用户的距离。”独立音乐人刘昊霖说。在“硬地围炉夜”上他的《儿时》获得了2017年度十大热门单曲，而他在云音乐上关注数达到了13.2万。

原创盛典对独立音乐人是一种肯定，将他们放置在公众舞台上，把创作的孤独变成追光。这场盛典一共设置了12个奖项，十大热门单曲依托于云音乐的大数据，选出了平台上2017年评论数、分享数、传唱度等各维度都俱佳的十首歌曲，音乐类型从民谣、古风、摇滚到流行、嘻哈，如谢春花《我一定会爱上你》，陈鸿宇《一如少年模样》，银临《裁梦为魂》等。

除此之外，还有年度专辑（朴树《猎户星座》）、年度最受欢迎男、女音乐人（Jony J、金岐玟）、年度新人（房东的猫）、云村推荐专辑（万晓利《天秤之舟/牙齿，菠菜和豆腐与诗人，流浪汉和门徒》）等奖项。

“这次盛典是独立音乐力量集中的一次展示，也是中国独立音乐人标志性的一次盛典，对独立音乐的发展来说也是一个新的开始。”刘昊霖感叹。

目前，独立音乐已经成为大众音乐市场不可分割的一部分，随着音乐平台的扶持、音乐受众审美需求的细分化，原创音乐成为市场刚需，但独立音乐人取得的关注程度还远不如一线流行歌手、流量偶像明星，这似乎是分众市场融入主流市场进程中一个必经的环节，独立音乐时市场还未到收割红利的时期，但它正在蓄力。

“独立音乐还是在一个发展阶段中，我们并不是说独立音乐人非常成熟了。可以说开花了，也结果了，但是不是到收获的时候，可能还没到。它需要更多的关心，更多的灌溉。”作为平台方丁博解释道，“我们希望能够在未来的几年中，让中国原创音乐形成非常强大的势力，让整个音乐产业健康发展，形成良性循环。”

（丁博）

而独立音乐人本身也对行业有着清醒的认知，独立是一种音乐类型甚至有种音乐态度，并不意味着小众。“独立和流行是音乐风格的划分，大众和小众是音乐受众的划分。”独立音乐人陈鸿宇说，他的《一如少年模样》获得年度十大热门单曲，本人在云音乐上的关注数达到57.2万。“独立音乐会不会变成大众市场的音乐，我觉得这个问题现在已经是现实了，它已经是大众市场的一部分了。所以独立音乐它独立在哪儿呢？我个人理解，应该是独立在想法上，这个音乐人他通过自己最真实的音乐和他的想法，去感动了别人。”

（陈鸿宇）

这次云音乐“硬地围炉夜”则将独立音乐人进一步推向了大众市场，在此之前，云音乐作为国内独立音乐的重要阵地，2016年曾推出了独立音乐人扶持计划“石头计划”，云音乐从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立原创音乐人进行全方位支持。

“石头计划”第一季云音乐邀请了业界10位制作人，一共推出49首优质原创歌曲，10张合辑，也走出了fine乐团、栗先达、红白色乐队、张三弥等独立音乐人，这次盛典中这些音乐人也有参与演出。

“石头计划”第二季启动，2018云音乐“原创之路”如何走？

值得注意的是，云音乐基于产品的社交属性，加上活跃的用户乐评、大量UGC歌单、基于大数据的每日个性化推荐等功能优势，云音乐曲库使用率高达80%，远高于同类音乐平台。独特的产品特性让云音乐更适合独立音乐人的生长，云音乐为其提供了更大的用户市场，999 的评论区更进一步加深了乐迷与音乐人的互动交流，让音乐人与用户实现充分连接。

丁博透露，在产品功能上，云音乐之后会向独立音乐人倾斜，使独立音乐人的作品在网易云音乐整个播放占比达到更高的程度。

参与过第一季“石头计划”的独立音乐人宿羽阳，去年6月在云音乐推出第一首单曲《重逢》后，歌曲登顶云音乐榜单榜首，歌曲评论迅速999 ，这种用户反馈热度是云音乐独有的。“石头计划是一个特别实实在在的，为音乐人去服务的活动，很实在地解决了音乐人在做音乐的过程中遇见的预算或者找不到制作人等一些问题；网易云音乐也是一个特别专业，真正能为独立音乐人考虑，为音乐作品本身考虑的平台。”宿羽阳说。

今年“石头计划”第二季已经启动，宿羽阳玩笑道，“第二季我也会去参加，会投一些小样进去，如果再被选中也会更高兴了。”

而云音乐就平台方而言，“石头计划”第二季则比第一季有更多的考虑。从线上音乐主题到线下演出都有更细致的规划。

“石头计划第一季做完之后我们总结了经验和教训，在第一季的基础上，我们希望第二季石头计划做得更精彩。比如说我们会把这些作品分成若干主题，让大家聆听音乐的时候，有更鲜明的带入感，同时让歌手与作品的联系更紧密，当大家听到好的作品的时候，也能更多关注到背后的音乐人。在演出方面，去年我们大概做了一两百场的相关演出，今年这个数字一定是增长的，同时今年会有大型的活动，帮助音乐人得到更多演出机会，也让这个产业焕发出更多活力。”丁博介绍到。

此前，云音乐发布了《中国独立音乐人生存现状报告》，数据显示，大部分音乐人的生存状况仍不够乐观，有68%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，而月音乐收入在1万以上的音乐人，占比才不到5%。除此之外，推广渠道匮乏、专业程度有待加强等问题也是独立音乐人面临的窘境。“石头计划”与“硬地围炉夜”就是云音乐为了解决这些行业痛点而推出的。

这些活动对于整个数字音乐市场或许只是小小一部分，但是也因为这样才更让人感动。云音乐用自己的方式在大众流行音乐市场上为独立音乐人提供生长的土壤，也为市场提供多样的选择。这也体现出云音乐对注原创音乐的重视，它对音乐产业进行一种追本溯源的探求，以原创为行业建立起健康良性的生态。

丁博一直强调，“我们听音乐不能永远去听一些存量的，我们要听更多的优秀的新作品，这些新作品和新的音乐人，就是中国音乐产业未来最具活力的力量。我们希望独立音乐人起到 ‘骨髓’的作用，造就鲜血，让音乐产业更健康更健壮。”这或许应该是整个音乐行业的期望。

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