贵州茅台有啥活动 通过11场茅粉节

时隔近4个月，今年茅台已经在全国各省区落地了十余场规模较大的“茅粉节”活动。包括浙江、山东、云南、广东、福建、吉林、内蒙古、陕西、河南。8月份，茅台甚至创下了一个月连办4场“茅粉节”的纪录。

对茅台而言，通过“茅粉节”构建起来的巨大且高品质的流量池，品牌可以在全国各地轻松开展各种营销活动，轻松发起粉丝互动，由此所积蓄起来的营销能量是十分巨大的。同时，粉丝之间也可以借助“茅粉节”这一组织和活动形式，在融入茅台圈层的同时，也能顺带实现自身的社交目的。

今天，KAKA就带大家一起回顾今年茅台在各地举办的茅粉节有何不同，各自又有哪些特色和内容以及文化氛围。

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2022山东茅粉节

Agency：阳光盛世文化

时间：7月15日

地点：泰山风景名胜区

以“无界共生 大美茅台”为主题的2022年山东省茅粉节在山东泰安市举行，来自山东各地的“茅粉”欢聚五岳之都、秀美泰安，登泰山、赏封禅大典、游岱庙，感受泰山文化与茅台文化的碰撞交融。

步入泰山脚下的开幕式现场，步道两侧展示着茅台酒生产工艺流程，拌料、踩曲、上甑、小型勾兑、大型勾兑……一幅幅生动简约的画面，让“茅粉”对茅台酒的了解更加具体和形象。

开幕式结束后，“茅粉”从山脚出发，通过步行、换乘大巴和缆车等方式，途径泰山桃花源游客中心、南天门景点，最后达到最高点玉皇顶景点，并在打卡点拍照，给自己的茅粉证盖上“2022山东茅粉节”字样的印章。

组织“茅粉”前往观看《中华泰山·封禅大典》、游览岱庙也是山东省茅粉节的重要内容。在《封禅大典》开始前，播放了茅粉节定制开场视频。

2

2022广西第三届茅粉节

时间：6月26日

地点：南宁邕江北岸公园

6月26日，以“文化茅台 壮美广西”为主题的贵州茅台2022第三届广西茅粉节在绿城南宁盛大举行。三千余名茅粉齐聚邕江之滨，共鉴茅台美酒，同叙茅粉情深。

伴随着现场茅粉们的倒数声，“2022广西第三届茅粉节”的画卷缓缓展开，五彩烟花的腾空，寓意着茅台将沿着“蓝、绿、白、紫、红”五线发展道路，描绘出一幅幅绚丽的新时期高质量发展宏图。

还有晚宴上各具特色的民歌演唱、动感十足的说唱表演、活泼奔放的民族舞、细腻优雅的古典舞、时尚新潮的乐团 爵士乐联合演出等等节目轮番上演，将茅台文化与广西地域文化、传统文化与现代文明结合得恰到好处。

3

浙江省第二届茅粉节

Agency：即刻传播

时间：6月18日

地点：杭州国际会议中心洲际酒店

6月18日，第二届茅粉节来到了浙江，在杭州城市阳台“日月同辉”地标——杭州国际会议中心洲际酒店举行，约400名茅粉齐聚钱塘江畔，共沐风雅宋韵，同品醉美茅台。

茅台以“源起赤水，汇聚钱塘”为创意灵感，在外场区域地面打造了一座“波浪”造型的巨型画卷，寓意连接着贵州、浙江两省的深厚情谊，流淌着千年的历史文化底蕴，也孕育了醉人的酱香美酒。

进入序厅，我们可以看到杭州宋韵文化与贵州风情充分结合，不仅展示了茅台深厚的历史文化底蕴，也给参加活动的茅粉带来非凡的视觉享受和沉浸式的游览体验。

在展示体验区域，最大的亮点就是茅台在中国美术学院设立“青梦飞天”学生工作发展扶持项目，获得此项目奖学金的优秀学子制作了《释酒》《神兽系列》《梦回赤水》《玩味茅台—盲盒伴手礼设计》《飞天之承》《坐隐》《地形系谱茅台镇》等一系列主题作品，在活动现场展出。

在主舞台设计上，采用环抱式结构进行布局，带给浙江茅粉沉浸式的参会体验。在一段震撼十足的激光雕刻开场秀之下，晚会正式拉开帷幕。

4

贵州茅台福建省第三届茅粉节

Agency：种子传播机构

时间：6月11日

地点：福州闽越水镇

6月11日，“文化茅台 醉美八闽”贵州茅台福建省第三届茅粉节在福州隆重举行，来自全国各地的数百名茅粉们欢聚古韵绵长的闽越水镇，醉美八闽。

令人瞩目的“茅粉节”启动仪式以独具特色的海丝文化呈现，伴随着现场茅粉们的倒数声，闽越水镇海丝广场前“福船”巨帆缓缓上升，拉紧的船舷、紧绷的船帆让“福船”以一种蓄势待发的姿态矗立在水面上，这意味着“茅粉节”正式启动，同时寓示着茅台这艘巨轮将继续乘风破浪，扬帆前行。

当晚还有一场专为茅粉特别改编的“福泽万年”大型实景投影水秀，让福州伴海而生、因海而兴的海丝文化得到充分体现。舞台上，少女倾倒手中的茅台酒，流下的酒通过“海上丝绸之路”到达福建，气氛在“茅台遇福州，花气酒香醉香融”的吟唱中达到了高潮。茅台文化与海丝文化的别样风情，在这片光影中得到尽情释放和传播。

本次福建“茅粉节”特别为茅粉推出以“24节气时光中的茅台味道”为主题的线上H5互动小游戏。本次通过二十四节气与茅台酿造工艺结合的问答互动，让茅粉充分感受到二十四节气时光中的茅台味道，进一步了解茅台工艺、茅台文化。

5

内蒙古首届茅粉节

时间：8月18日

地点：呼和塔拉草原

8月18日，贵州茅台2022内蒙古首届茅粉节·草原揭幕礼在呼和塔拉草原开启，以绿野为卷、行动为笔，打造了又一个特色文化活动。

启动仪式上，出席活动的领导嘉宾一起缓缓推动横杆，随着台前的卷轴徐徐展开，内蒙古首届茅粉节的活动主题逐渐在画幅上显现。

启动仪式结束后，“茅粉”们在呼和塔拉草原上开展了“品贵州茅台 赏大好河山”健步走活动，并在寓意茅台五线发展道路的打卡点，与小茅主题合影框合影，将绿色丝带绑在“生态优先 绿色发展”主题字样上，以健康活力的方式号召“茅粉”们向着共同的目标聚力前行。

茅台文化嘉年华活动现场，寓意五线发展道路的蓝、绿、白、紫、红五色场景依次排布，向“茅粉”们充分展示了茅台发展蓝图、茅台文化以及茅台酿造工艺的传承。

6

2022陕西省第二届茅粉节

Agency：乌托邦文化

时间：5月28日

地点：西安大唐芙蓉园

5月28日，一场汇聚了陕西社会各界数百位茅粉的“臻美茅台 丝路飘香”陕西省第二届茅粉节，在西安大唐芙蓉园拉开帷幕。各界领导、书画名家、商业领袖等“茅粉”和茅台人，在茅台文化与三秦文化、中式古韵与现代艺术中跨越时空、相融相通，感受“文化相合”的独特魅力，在沉浸式体验中品味茅台的美妙醇香。

为了营造更具文化气息的品鉴、畅游情境，此次活动选址大唐芙蓉园。在热情洋溢的贵州民族舞蹈拦门舞中，“茅粉”身着古风服装、腰佩“茅粉”令牌入梦长安。

芙蓉园内，反映唐代“商贾云集、内外通融”的唐集市、展现唐代女性“巾帼风采，敢与男子争天下”的仕女馆、领略诗人旷世风采的唐诗峡……一幅盛唐风貌在粼粼波光、盈盈翠色中铺展在“茅粉”眼前。

除了以上8场，还有贵州茅台2022年云南省茅粉节、西藏自治区首届茅粉节、第二届吉林茅粉节3场（原计划8月29日举办的贵州茅台四川省第二届茅粉节延期举行）。

贵州茅台2022年云南省茅粉节

西藏自治区首届茅粉节

第二届吉林茅粉节

今年1月份，茅台首次提出“五合”营销，即主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销和服务营销法。在以上活动中，都看到这些的营销玩法。

看完这篇文章不得不承认，茅粉节俨然成为白酒行业里最成功的IP活动，甚至是友商学习的范本。你觉得呢？

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