广信眼镜是广东地区的知名品牌吗（广信眼镜在广东的品牌逆袭之路）

中国庞大的近视人口和随着老龄化社会的到来以及儿童、青少年近视状况日趋严峻,造就了巨大的眼镜市场规模,截止到2021年为止,中国眼镜产品零售市场的规模达到了801亿元,且每年还以6%-10%的速度在增长,这就意味着眼镜产品的市场蛋糕在不断扩大。

在巨大的市场红利之下,引来群雄瓜分抢食,据企查查数据显示,目前我国现存眼镜相关企业共132.36万家,其中广东省的眼镜零售企业为233034 ,在全国排行第一,市场竞争也最为激烈。同时,中国眼镜企业每年约以12万家的增速在增长,市场竞争进一步加剧。

如何从激烈的市场环境中进行差异化的品牌定位,占据顾客认知,斩获市场占有率,成为广信眼镜在品牌战略层面思考的重要课题。

行业翘楚宝岛眼镜全国领先,广信眼镜细分广东市场逆袭雄起

中国眼镜零售市场的品牌竞争格局,从市场体量和品牌知名度的角度出发,宝岛眼镜、博士眼镜和木九十眼镜,列为国内一线强势品牌而LOHO眼镜、睛姿眼镜和千叶眼镜,成为垂直市场优秀品牌。

宝岛眼镜是行业内名符其实的翘楚品牌,以“专业化”和“数位化”为品牌发展战略,并于2018年向眼健康服务转型,现已在亚洲的中国大陆、台湾拥有1200家以上的品牌门店,顾客的心智认知率高达68.6% ,发展成为中国眼镜行业的领先眼镜连锁品牌。

博士眼镜作为眼镜行业“第一股” ,门店数量虽比不上木九十眼镜,但品牌知名度和心智认知占有率却达到58.1% ,排名行业第二;木九十眼镜作为全球年轻人的新锐时尚眼镜品牌,细分了年轻群体,把眼镜卖给不戴眼镜的人,占据了年轻人56.5%的认知份额,门店达到800多家,成为了中国眼镜零售第一时尚品牌。

数据来源:各大眼镜品牌公开资料、商业评论、艾瑞咨询服

在宝岛眼镜、博士眼镜、木九十眼镜、LOHO眼镜等全国领先品牌的包围之下广信眼镜作为一家拥有近30年专业服务经验的广东本土眼视光品牌,是如何在竞争激烈的广东市场中逆袭雄起,获得300多万顾客的信任和青睐?

广信眼镜从品牌创建伊始,便以“国民视力守护管家”为品牌战略定位,以“点赞广信,专业可信”为品牌核心价值,以有温度的“共情服务”服务宗旨,以"专业、诚信、共赢、创新"为品牌理念,以"共情同悦"为服务宗旨。不断从提高专业验配技术方面入手塑造品牌核心竞争力,并斥资引进国际高科技的验配仪器,建设国家认证的专业验配技师团队,以此为6.1亿近视者患者、1.8亿近视儿童青少年和14亿国民提供更专业、更精确、更合适的视力解决方案,守护国民视力健康。

纵观广信眼镜的发展历史,“专业化”是品牌从同质化的眼镜红海市场中突围而出的主要战略因素。打造“专业化战略”和“国民视力守护管家”的品牌定位让广信眼镜实现了眼视光产业的差异化突围,突破了一线品牌的市场包围圈,一步步发展成为集眼镜零售品牌连锁、视光中心和眼科诊所于一体的眼健康产业集团。

在“专业化”战略和“国民视光守护管家”品牌定位的指导下,广信眼镜经过近30年的迅猛发展,已经立足广东,雄视全国,在广州、中山、珠海、江门、韶关、开平等珠三角地区开设了100多家的品牌直营店,和开设多家视光中心以及大型眼科诊所,占领了广东地区大部分的眼视光市场,成为广东省乃甚华南地区的著名专业眼视光领先品牌。

面对未来更大的不确定挑战,广信眼镜将持续秉持匠人初心,坚持“专业化”战略,以更专业的眼视光验配和诊疗技术,以及更尖端的仪式,和更优势的专业人才,全心全意服务顾客,成为眼视光产业界的“国民视力守护管家”。

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