嘴炮文案暖心（他说出了爆款的秘密）

“我们曾经相信的，现在更加坚信！”9月27日下午，“第二届火星小说IP大会”在北京郎园举行，中国IP第一人侯小强发出的锵锵之声，刷爆朋友圈。大会也因其高、多、爆、燃、和等五大特点，被业界人士称为“不可缺席的年度盛会”。

业内大咖纷纷打call

自2016年成立后，火星小说一直致力于打造网络文学2.0时代的领军平台，乃至成为“国内IP第一平台”。一年一度的IP大会也深受业界关注。今年第二届，呈现出高、多、爆、燃、和等五大显著特点。

高。本次大会层次高。爱奇艺龚宇、优酷杨伟东、腾讯孙忠怀等三大平台的最高长官和吴京、陈思诚、贾樟柯、侯鸿亮、郭靖宇、于正等数十位知名导演、编剧、制片人纷纷打call。

中国作协副主席阎晶明现场致辞，他说，侯小强对网络小说和IP内容有着天生的敏感和深刻的理解，相信有他掌舵，火星小说一定能都打造挖掘真正有价值、有意义的作品，为观众和读者作出更多爆款。

▲阎晶明 中国作家协会党组成员、副主席

多。一是嘉宾多，大会预计500人，结果现场来了800多人，临时加了两次座椅，仍有不少嘉宾站着参会。

▲会场内部座无虚席，两次加座，超乎预期，有人干脆一站到底！

二是大神多，8位国内顶尖悬疑灵异大神作家，7位IP向知名女性作家（其中三人登上了中国作家富豪榜），首次集中亮相。

8位国内顶尖悬疑灵异大神作家包括：创造了互联网史上最受欢迎悬疑灵异作品的代表性作家崔走召；悬疑灵异小说扛鼎大神尔东水寿；中国有声书第一人风尘散人；百度悬疑灵异第一人李诣凡；中国谍战类金牌编剧王小枪、中国悬探小说最具才情的女作家邪灵一把刀、天涯连续5年最受欢迎作家御风楼主人、顶尖悬疑探险作家羊行屮。

▲火星小说大神登台

7位IP向知名女性作家包括：第12届中国作家富豪榜头号女作家藤萍；中国VIP销量过百万的首位女作家月斜影清；第12届作家富豪榜新晋女作家白姬绾；经典古言大神朵朵舞；骨灰级言情大神念一；第9届作家富豪榜最年轻的女作家7号同学；知名言情作家 金牌编剧素衣凝香。

▲火星女频大神亮相

三是大咖多，曹盾、梁振华、白一骢等100余位知名导演、编剧、制片人、平台负责人、影视公司CEO莅临祝贺。

爆。火星小说创始人侯小强发表2018年度IP观察，12条金句很快刷爆了朋友圈。譬如，只有有势能的小说才叫IP；IP的主要性别是女；小众高分作品更容易出爆款；爆款=广谱情绪 超级人设 经典叙事 迭代审美；等等。

燃。现场发布60部核IP，赢得阵阵尖叫。包括：第12届中国作家富豪榜头号女作家藤萍的《千劫眉》，中国VIP销量过百万的首位女作家月斜影清新作《我的塑料花男友们》，“中国古言第一人”米兰lady新作《司宫令》，中国谍战金牌编剧王小枪新作《我是谁》，天涯最受欢迎作者御风楼主人新作《麻衣神探》，等等。

和。金影科技旗下诸神联盟影业正式成立，至此，下半身IP（火星小说 火星女频），上半身影视（诸神联盟），已成雏形。但诸神联盟并不直接进入制作环节，而是金影旗下运营超级IP和投资影视的实体。因此，成立当天同时发布“18计划”，与中汇影视携手，面向全球征集包括编剧、导演、演员和制作人全产业链上的合作伙伴。

12条IP金句刷爆朋友圈

去年火星小说首届IP大会上，侯小强发表了题为《2017，我的IP观察》的演讲，对新一轮IP热的兴起进行了全方位的解读。彼时，他言称：“我们已经见过大海，我们不能假装没有见过大海。”

一年过去，世易时移，侯小强又发表了《2018年度IP观察》，分别从爆款与IP的关系、影视与IP的关系、小说与IP的关系三个维度出发，高度梳理总结了12条具有极强现实意义的影视IP观察金句。此时，他说：“我们曾经相信的，现在更加坚信。”

侯小强发出的锵锵之声很快刷爆了朋友圈。

1

相信影视市场。越动荡，越相信。

今年的影视圈有些不一样，显得格外冷。但侯小强认为，要“相信影视市场”，而且要“越动荡，越相信”，这“对于熟悉内容、热爱内容的公司来讲，反而是一个特别好的机会”。

2

IP的成功是绝对的成功，相对的失败。

侯小强用强有力的数据印证了这一点。截止到8月底，剧集播放量排名30强中有67%是IP改编；电影30强中有14部是由IP改编，大约占47%；而豆瓣评分前20名中的影视剧，有13部是IP改编。

3

爆款=好IP 化反团队。

基于这个认识和判断，侯小强表示，我们一半时间在物色最好的IP，一半时间在选最好的团队。

4

网络小说领先影视三到五年。

侯小强举例说，现在很多爆款影视，都是几年前甚至十年前的网络小说，比如《盗墓笔记》。但是，现在，随着技术与市场的变化缩短了这个进程。

5

只有有势能的小说才叫IP。

“所谓势能，就是用户规模、情绪、人设、跨界能力、操作能力。”侯小强举了若干例子：比如《西虹市首富》就是给你10个亿看你怎么花，这是情绪；比如最近很热的一本书《我能摸摸你的财神光环吗？》，讲了一个特别倒霉的学霸和一个有财神光环的学渣，人设非常有意思；比如《伪装学渣》、《人行世界》、《破云》，我们找到侯鸿亮、陈思诚、曹盾等超一线导演制片人合作，因为他们有跨界操作能力。

侯小强说，有势能的小说必须“经过检验，不断经过检验”。其实就是得有数据支持，豆瓣评分，微博讨论，站点流量，等等。

6

IP的主要性别是女。

侯小强说，好的故事都有两条腿，一条情节，一条情感。很多男性向作品只有一条腿。这既是男性向作品很难成为爆款的原因，也是我们专注在女性向作品上的原因。

7

小众高分作品更容易出爆款。

侯小强说，好IP必须具有强大的内核和穿透力，才能够突破圈层，赢得更多受众。但他同时强调指出，这里指的小众，当然不是说只有几十人几百人几千人，而是具有一定的规模人群。比如《花千骨》和《太子妃》，很多人之前并不知道，但看过它后都非常的喜欢。比如中汇影视与白一骢团队联合推出的《S.C.I.谜案集》，在豆瓣评分上有3.5万人打分。

8

没有转换风险的IP不是好IP。

“这世界上没有零风险。”侯小强说，在做《嫌疑人X的献身》的时候，一个特别著名的演员跟我说做这个风险太大了，因为男一号是反派。但我们做了，而且大获成功。

“《河神》没有风险吗？有；《延禧攻略》没有风险吗？也有。但他们都做出来了，成了爆款。”侯小强用一个又一个的例证表示，风险就像解一道奥数题，很难，但解决之后能提高你的能力和受众的欢愉度。

9

IP如果只有一个定义，那就是：辨识度。

侯小强说，我们喜欢有辨识度的故事，因此，我们也只选择两种内容，一种是被反复证明特别有效的内容，一种是特别的内容。

10

如何拿到好IP？

“简而言之三个字——快、狠、准。”侯小强说，所谓快，就是缩短购买IP的决策链——我们和侯鸿亮、郭靖宇合作，每次都是两三天就做出了决定，因为好IP不会一直在那里等着你；所谓狠，就是增加对风险的钝感力，没有风险就没有爆款——比如《死亡万花筒》，是晋江历史上积分过100亿的仅有的两三部小说，互联网每分钟都有一条对它的评论，它有极少的灵异元素，改改就会爆啊；所谓准，就是杜绝选择IP的平均主义。

11

化反团队善于新瓶装旧酒。

侯小强说，能与IP起化学反应的团队最大的一个特征就是，“能找到好IP广受欢迎的最大公约数，压倒性地放大这个公约数”。

他还以今年暑期档黑马《快把我哥带走》举例说：“我们中汇影视和万达影业联合推出的《快哥》，其实并不是一个大IP，但故事和人设一下就吸引了我。尤其这个片子的制片人吕旭来找我谈的时候深深打动了我，我相信将这样的IP交给他，一定能发生好的化学反应。”

12

爆款=广谱情绪 超级人设 经典叙事 迭代审美。

侯小强特别强调了人设和审美。他说，人设一定要有代入感，唯有这样才会有魅力、有情绪、有势能。他说，我们看过美剧、大片越来越好的网剧之后，就不可能再回去看盗版、烂片和五毛特效。消费可以降级，但审美必须升级。

火星“60部核IP” 诸神“18计划”

在本次大会上，火星小说被正式拆分为“掌上奇闻诡事的火星小说”和“超新鲜的女性小说平台火星女频”。而且，随着诸神联盟影业宣告正式成立。二者携手，下半身IP（火星小说 火星女频），上半身影视（诸神联盟），已成雏形。

火星小说“60部核IP”

过去的一年里，火星小说曾创造出“三天出版一本书，七天销售一个影视版权”的火星速度。

今年的加速度，是从IP的挖掘、打造和运营开始的。

大会现场发布《中国IP严选》（第一卷），其中60部核IP都是有着中国第一IP团队之称的火星小说专业编辑和猎手掘地三尺找出来的。甫一亮相，即赢得阵阵尖叫。

包括：第12届中国作家富豪榜头号女作家藤萍的《千劫眉》，中国VIP销量过百万的首位女作家月斜影清新作《我的塑料花男友们》，“中国古言第一人”米兰lady新作《司宫令》，中国谍战金牌编剧王小枪新作《我是谁》，天涯最受欢迎作者御风楼主人新作《麻衣神探》，等等。

诸神联盟“18计划”

诸神联盟影业正式成立，当天同时发布“18计划”，宣布与中汇影视携手，面向全球征集包括编剧、导演、演员和制作人全产业链上的合作伙伴。

“18计划”中的重点项目包括非天夜翔《图灵密码》、藤萍《千劫眉》、淮上《破云》、西子绪《死亡万花筒》等超级网文大神的超级IP；

包括“人民作家”张平的《重新生活》这样非常优秀的现实主义题材作品；

包括《轻狂》、《伪装学渣》、《我能摸摸你的财神光环吗》组成的“少年三部曲”；

包括新科幻《人行世界》、新武侠《封刀》、新言情《你给我的喜欢》这样的“新系列”。

“2018年我们将与侯鸿亮、白一骢、陈思诚、曹盾等一线制作团队进行合作，也希望与中汇影视携手，为市场挖掘更多、更好的IP，提供更优质的内容，一起创作更多的经典！”侯小强的愿景，依然在路上。

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