为乡村振兴注入文化动能（文化产业赋能乡村振兴）

近日，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出从8个重点领域着手赋能乡村振兴。梳理发现，好想你、岭南股份等多家上市公司已在相关文化产业领域赋能乡村振兴，并取得了实际进展。

来源：摄图网

文化产业赋能乡村振兴加快推进 ，八大重点领域公布

《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称：《意见》）明确将主要从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴。

具体来看，创意设计赋能方面。《意见》提出，引导创意设计企业、平台、工作室及设计师向乡村拓展业务、落地经营，为乡村集体经济组织和各类企业、农民合作社、农户等提供创意设计服务；鼓励创意设计、规划建筑、园林景观等单位积极参与乡村建设，建设各具特色的美丽乡村、美丽庭院，创造宜业宜居宜乐宜游的良好环境。

演出产业赋能方面。《意见》提出，依托演出企业、演出团体、艺术院校等机构，充分挖掘地方特色资源，帮助和指导乡村开发演出项目，培养乡村文艺演出队伍，发展提升乡村舞蹈、戏剧、曲艺、游艺、杂技等业态。因地制宜发展中小型、主题性、特色类旅游演出项目。

手工艺赋能方面。《意见》提出，实施中国传统工艺振兴计划，推动传统工艺在现代生活中广泛应用。鼓励非物质文化遗产传承人、设计师、艺术家等参与乡村手工艺创作生产，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承，带动农民结合实际开展手工艺创作生产，推动纺染织绣、金属锻造、传统建筑营造等传统工艺实现创造性转化和创新性发展。

数字文化赋能方面。《意见》提出，鼓励数字文化企业发挥平台和技术优势，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化产品，规划开发线下沉浸式体验项目，带动乡村文化传播、展示和消费；推广社交电商、直播卖货等销售模式，促进特色农产品销售。

音乐和美术产业赋能方面，《意见》提出要求。其中，音乐产业赋能方面，鼓励有条件的地方发展音乐节、音乐会、音乐园区（基地）等特色项目，打造音乐主题特色文化乡村。美术产业赋能方面，支持有条件的地方依托乡土文化传统，突出地方特色，发展壮大、巩固提升美术产业；推动更多美术元素、艺术元素应用到乡村规划建设，鼓励兴办特色书店、剧场、博物馆、美术馆、图书馆、文创馆。

文旅融合赋能方面。《意见》提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动创意设计、演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，培育文旅融合新业态新模式。推动非物质文化遗产融入乡村旅游各环节；支持有条件的中国重要农业文化遗产地建设农耕文化体验场所，弘扬优秀农耕文化；鼓励各地加强“中国民间文化艺术之乡”建设，塑造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌，形成具有区域影响力的乡村文化名片。全面推进“创意下乡”，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。

其他文化产业赋能方面。《意见》提出，鼓励各地结合文化资源禀赋和文化产业发展特点，培育打造地方特色鲜明、文化内涵突出、一二三产业有机融合的文化业态。支持特色产业发展，传承弘扬茶、中医药、美食等特色文化；鼓励各地发掘乡村传统节庆、赛事和农事节气，因地制宜培育地方特色节庆会展活动。

此外，《意见》还提出了未来三年的发展目标，到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，优秀传统乡土文化得到有效激活，乡村文化业态丰富发展，乡村人文资源和自然资源得到有效保护和利用，乡村一二三产业有机融合，文化产业对乡村经济社会发展的综合带动作用更加显著，对乡村文化振兴的支撑作用更加突出。

这些上市公司在文化产业赋能乡村振兴方面有布局

相信在政策推动下，我国乡村振兴工作将进一步优化，相关公司或将大展拳脚。事实上，不少上市公司已在文化产业赋能乡村振兴方面发力。近期，A股多家公司在交易所互动平台上积极表态，相关项目目前已取得了实际进展。

好想你（002582.SZ）在深交所互动易平台回复相关问题时称，公司通过“星火计划”，构建全国县域特色农产品运营平台，目前已与10余省40多个县域特色农产品加工龙头企业签约合作，围绕当地特色农产品打造“一县一品”，并且已经推出了包括山药面、燕麦片、谷物脆、瓜子、阿胶糕、咸鸭蛋等健康食品。

好想你进一步披露，在乡村振兴的时代大背景下，公司通过一二三产融合实现了产业振兴，8000年红枣文化和5000年黄帝文化相映成辉实现了文化振兴。此外，公司抓住职业教育机遇，积极构建“中专-大专-本科”的系统职业教育体系，培育乡村振兴实用型人才。

岭南股份（002717.SZ）在互动易平台上披露，针对乡村振兴建设，公司因地制宜打造易于维护、各有特色、宜居宜业的美丽村居。公司乡村振兴经典案例包括西藏林芝嘎拉小康示范村旅游景观工程、东莞塘尾古村美丽幸福村居特色连片示范建设项目、东莞麻涌“美丽水乡”规划设计、广东佛山高明区大布村乡村振兴示范村建设工程、广东云浮云安及新兴新农村建设工程、江西吉安吉水落虎岭农旅精品村建设工程等等。其中，公司承建的江西吉安落虎岭农旅精品工程项目，将落虎岭村打造成集休闲农业、乡村旅游、杨万里诗文化、饮食文化、农耕体验、田园休闲等功能于一体的荷韵田园综合体，该项目还获得广东省风景园林与生态景观优良样板工程金奖。

华策影视（300133.SZ）披露，公司作为影视行业的龙头，追求精品化、多样化和符合人民群众精神文化需求的作品，其内容结合中国当下时代特征、反映社会现况、弘扬社会主义核心价值观和体现中华民族优良传统，加强原创性和本土化色彩。公司出品了不少反映乡村振兴的作品。

新媒股份（300770.SZ）回复称，公司积极响应国家乡村振兴战略，密切配合国家政策指引，与行业伙伴合作推进乡村振兴项目：结合乡村地方特色，推出“百镇千墟 永不止步”篮球赛项目，推动体育下乡；举办户外艺术节活动，推动音乐和艺术下乡。

华东软件（002065.SZ）表示，公司在乡村振兴科技发展领域一直位居专项工作领先地位，深耕数字化乡村建设多年，具备乡村振兴领域核心科技产品与核心技术，已成功交付光山、蒙山、定西、莘县、珠海、浦城、永泰等数十个区域相关案例，在数字乡村管理、农业物联网、农产品电商、城乡文化产业等多类型乡村连接场景中具备过百案例经验。

霍普股份（301024.SZ）则披露，公司以建筑方案设计为核心，开展建筑产业相关业务，公司将在做好主营业务的同时，积极响应国家乡村振兴等相关政策号召，结合自身业务需求对相关领域进行开拓。