三星国内市场回暖（得国内市场得天下）

前几年每个公司都希望能在国内市场有着良好的发展，毕竟中国人口基数高，市场容量大，能在国内市场取得不错的成绩，通常就能活得很滋润。像全球前几位的手机厂商，包括小米、OPPO、vivo等品牌，在国内市场都做得相当不错，也从而在全球范围内获得不错的市场份额，如果不算国内市场的话，那这几个厂商在全球范围内的出货量和市占率就要大大下降了，哪怕是苹果也是如此。

不过也有一个例外，那就是三星。众所周知，三星当年在Note 7自燃事件后，在国内市场就一落千丈，虽然S10曾短暂获得不错的成绩，但三星至今为止在国内手机市场也只有很小的份额，通常在1%左右，完全无法和其他手机厂商相比。但就是这样，三星这几年来一直稳坐全球第一手机厂商的宝座，并且市占率反而达到了新高。

根据最新的统计来看，4月份全球智能机市场萎缩了8%，跌至自疫情发生以来的最低谷。我们也知道国内手机市场出货量在3月也狂跌了40%以上。然而，三星的表现却逆势上扬，销量同比居然还增长了9%。这使得三星手机的全球份额提升到24%，已经连续3个月增长和稳坐头把交椅。

当然分析起来也很简单，全球大多数国家都已经全面开放，用户的购物欲望是在增加；相对来说国内手机市场却跌到几年来的最低谷，加上国内的抗疫政策不同，用户对更换手机的意愿下滑，所以像蓝绿厂、小米、荣耀等主要精力放在国内的厂商，自然出货量和销量都大受影响。而三星在国内本来就没有什么销量，所以国内的下滑对三星影响不大，而海外市场的恢复，反而让三星手机的销量有了提升。

另外，24%的全球市占率也是三星五年来最高，2017年三星曾达到过25%的全球市占率，不过那个时候三星在国内市场还有不错的出货量。所以现在这个市占率其实对全球手机厂商都有不小的意义，这意味着在一段时间里，如果国内市场没有明显的改善的话，那么将重心放在国内市场的品牌，恐怕在市占率和销售方面，都不会有什么太好的成绩，或许只有苹果是个例外。

不过这对于国内市场来说并非是什么好事，因为这对海外公司来说，实际上就证明即使国内市场做得不那么好，也可以凭借海外市场的扩展取得不错的成绩。而且现在国内环境变化较大，未来会怎么样谁也说不清楚，所以外资更有理由为了规避风险，将投资更多放在海外。比如苹果现在的生产基地，除了国内之外，还有很多是在东南亚和南美等地区，不再完全依赖国内。而国内的企业，如果仅仅想守住国内市场，只怕日子也不会像过去那样滋润。

国内市场的萎靡，实际上给一些厂商的发展带来极大的变数。比如小米曾说三年内超越三星成为全球第一手机品牌，但现在小米在国内都已经排到第四，被荣耀超越，如果国内的出货量依然是现在这个样子，或者说国内的环境未来一段时间没有太大的变化，那么小米想成为世界第一难度很大。而OPPO以及vivo在海外市场和三星依然有较大的差距，国内市场如果没什么增长的空间，那么市占率反而会被三星悄悄蚕食。

无论如何，现在国内市场的情况的确不容乐观。所以一方面各个厂商得想想办法刺激国内相应市场的恢复，当然这也和大环境有关；但是另一方面，国内的品牌也应该多想想如何在海外发展。三星这次有这么不错的成绩，主要还是旗舰级S22系列和中低端手机，在拉美和印度市场表现良好，所以其他手机品牌也应该在这方面做一些努力。