购物中心里的主题商业街区（商业艺术联姻）

当商业与艺术“联姻”，如何创造出更具内涵与质感的消费体验？日前，第一百货商业中心结缘艺术，携手“艺术上海”打造2022年艺术上海国际博览会在C馆7楼拉开帷幕；同时，百联股份“zào场”青年艺术家孵化项目在B馆正式启动，通过“顶流”艺术加持，充分挖掘上海海派建筑的历史价值，打造具有上海城市气质的购物新地标。

第一百货是新中国成立后第一家国有百货零售企业，坐落于“中华商业第一街”南京路，是融合了消费、旅游和文化元素的商业综合体。

边逛商场边享受“艺术上海”

黄金周期间，2022年艺术上海国际博览会于上海第一百货商业中心开幕，以艺术赋能地标型的商业综合体，文旅互动，辐射全市，探索新版艺术博览会的跨步，在后疫情时期为3.0版的艺博会开启新篇。

在首批官宣的画廊名单中，八号桥艺术空间、上美术馆、异想空间等知名艺术机构已签约参展，参展机构不囿于当代和经典版块，从事数字藏品和元宇宙的机构同样收到热烈的欢迎，收藏的艺术爱好者们相识于云端，也可在线下相聚。

今年“艺术上海”的物理空间与往届做了调整，展厅层高下降后更聚人气和买气，让艺术爱好者觉得逛起来更轻松了；展品层面也非常多元，既有莫奈、梵高、塞尚、达利，又有赵之谦、吴昌硕、张大千；既有儿童绘画大赛作品，又有联名款的潮玩；既有形象各异的时尚雕塑，又有创意无限的当代陶瓷；既有限量版画，又有首饰文创。

第一百货商业中心党委副书记、总经理赵维刚认为，第一百货与“艺术上海”的携手合作，首次将高端艺术博览会引进商业综合体，通过双方的优势资源导入，使得艺术与商业相互赋能，让艺术融入生活，让消费者走进艺术。此番破局尝新，第一百货商业中心充分发挥流量空间优势，并借助“艺术上海”多年沉淀的艺术资源优势，寓文于商，不断挖掘城市文化底蕴，营造人文气息，努力打造深受普通消费者欢迎的艺术盛会，成为打响“上海购物”品牌、加快建设国际消费中心城市的新亮点。

艺术与商业共生共创

日前，百联股份“zào场”青年艺术家孵化项目在第一百货商业中心B馆正式启动。把不设限的创作态度、躁动全场的艺术热情，融进对未来的思考和文化的积淀中，以此促进艺术生长，同时将创意火花抛洒于生活的不同切面，构筑起一个能够激活场景审美感官的体验型空间。

“zào场”，取意躁动艺术创造空间，项目将面向青年艺术家征集不同主题的艺术作品，首期征选主题及报名通道将会在百联股份公众号公布，经由美术馆、高校、艺术家代表组成的“zào场艺术顾问委员会”评选，入围作品将在百联股份旗下商业体展出，为青年艺术家提供作品展示的机会。通过艺术作品收集、“zào场奖”评选、艺术主题巡展、跨界合作等，赋能商业空间的同时，打造独有的IP文化，形成完整的艺术生态圈。

百联股份副总经理曹海伦表示，“在这个景观消费时代里，要让艺术走进生活，让商业更加深入人心的方法，就是赋予商业空间源源不断的、有新意的、互相适配的艺术内容与表达。百联股份除了通过品牌不断焕新升级来满足顾客的消费需求，也非常重视空间商业内涵的丰富和升维，通过融合艺术文化等非物质元素，来满足人们的精神需求。”

未来，百联股份将商业、空间、艺术连接在一起，创造1 1 1>3的效果，使原本分裂的传统美陈布置 商业，蜕变成为感官体验与消费体验完美融合的空间商业形态，满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，发挥空间商业的无限可能，用更丰富的内容和内涵吸引消费者，全面提升消费体验。

记者 / 范煜昊 刘惠明

编辑 / 张姗

图片 / 瞿煌俊