洋气的黄金首饰（24k纯金的首饰）

“两年翻一番”——当古法金饰品在珠宝圈广为盛行时，珠宝圈新的刻板印象也渐渐形成，古法金饰品似乎一度成为黄金首饰消费领域最畅销的产品，其他细分品类如传统素金等热度骤降。再加上各大零售品牌在古法金饰品方面不断地推陈出新、创新营销、品牌塑造等，进一步加剧了古法金饰品在终端市场的主体地位。

各个品牌几乎都有古法金饰品。提及销售，古法金饰品似乎最流行。整个珠宝圈似乎陷入了“极力推崇古法金”的奇怪现象，古法金饰品似乎成为拯救黄金首饰市场的最主要驱动力。

事实真如此吗？答案显然是否定的。

从绝对量上看，古法金饰品并非终端零售市场最受欢迎的产品。古法金饰品第一，其在终端火爆流行、其他细分品类“降温”的新刻板印象亟待纠正和再认知。

刻板印象，指的是人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，对我们进行的社会信息加工起到很大的影响作用。它既有积极的一面，也有消极的一面。消极表现在于，它会使我们在被给予有限材料的基础上作出带普遍性的结论，会使人在认知别人时忽视个体差异，从而导致知觉上的错误，造成先入为主，妨碍对他人作出正确的评价。

对古法金盛行及认为古法金饰品是黄金首饰领域最强产品，就是古法金饰品在终端市场刻板印象的消极表现之一。

近日，新华网与魔镜市场情报联合发布的截至2023年4月一年周期的《珠宝行业电商平台表现回顾报告》指出，在消费者对黄金饰品外观愈发挑剔的今天，不断迭代的加工工艺赋予了首饰更高的附加值，满足了各类人群的消费需求，其中包含硬足金、古法金饰品等。各金饰品类中仍以普货黄金销售占比最高。

中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2023》显示，2022年，我国传统足金饰品消费量为391.72吨，零售收入总额为2000.04亿元，传统足金饰品占我国黄金首饰年度消费总量的59.86%，继续保持消费规模第一的地位。

《中国黄金首饰市场报告2021》显示，2020年，我国传统金饰品零售总量为348.01吨，该类产品的年度零售收入总额为 1698.74亿元。传统金饰品占我国黄金首饰消费总量的70.94%，是我国黄金首饰消费的主流产品。由此可见，最近几年，传统金饰品一直稳居国内黄金首饰销售榜单，销售量占绝对优势。

《中国黄金首饰市场报告2023》还显示，2022年，我国古法金饰品消费量为181.65吨，零售收入总额为972.88亿元，古法金饰品占我国黄金首饰年度消费总量的27.76%。

《中国黄金首饰市场报告2021》显示，2020年，我国古法金饰品零售总量为92.23吨，占我国黄金首饰消费总量的18.8%。两年间，古法金饰品增长幅度近100%。古法金饰品一度成为终端增长极具潜力金饰品之一。

对比以上两份报告，从绝对量上可以明显看出，传统金饰品仍然是当下金饰市场最流行的产品，古法金饰品虽然发展迅速，但与传统金饰品相比仍然有较大差距。这是每个珠宝从业者亟待认清的黄金首饰消费概况全貌，以防止在古法金流行趋势下忽视传统金饰品的研发与设计。

不可否认，从古法金饰品推出到现在，仅仅用了6年左右时间，就一跃成为黄金首饰市场火爆产品，其迅猛发展态势超出很多从业者的预期，发展潜力巨大。但古法金饰品仍然无法与传统金饰品匹敌。

从目前来看，古法金饰品的市场容量是否已到饱和状态？古法金饰品增长趋势是否还会继续？未来，古法金饰品销售能否赶超传统金饰品，仍是一个待解之谜，需要时间去验证。

《中国黄金首饰市场报告2023》指出，展望2023 年，业者普遍认为，传统足金饰品依旧会是市场份额占比最大的黄金首饰消费品类。传统足金饰品作为婚庆消费刚需的首选产品，将获得销量的上涨。此外，传统足金饰品的精品比例的日益提升，也将进一步激发消费需求。