快消品活动促销语（快消品新产品命名常用的十五种方法）

每一款新产品都承载着一个强大幕后工作群体的心血和智慧结晶，所以对于新产品的名字要精益求精，朗朗上口是必不可少的，让人们一听就知道这是什么很重要，而吸引消费者的兴趣也很关键。要满足以上要求确实很难，给新产品取一个好听好记又实用的名字有哪些方法呢？

方法一：外文译音命名法。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时尚等感受。如得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、可口可乐等。

方法二：时间命名法。这种方法以明确的时间概念来使人们购买和消费。如新希望的24小时鲜牛乳、天天牌牙膏等。

方法三：人名、地名命名法。这种命名法是以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说的人物、品牌奠基者等形象引起人们对商品的想象。如张小泉剪刀、王致和腐乳、王老吉凉茶等利用历史和名人效应来命名；茅台醇、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京和云南白药等则是利用独特的地名来命名。

方法四：原料或者原材料的数量命名法，即以原料特点来命名的一种方法。例如我们常见的六个核桃、三朵棉花、果粒橙、两面针牙膏、沙棘饮料，以及乳制品中的水牛奶、山羊奶、骆驼奶粉等，调味品中的十三香、保健品中的21金维他等。

方法五：产品品类命名法。此命名方法和原材料命名法有着相似的方式，但是该方法常用于市场通用的大品类产品的命名，如草莓酸奶、橙汁饮料、杏仁露等。

方法六：杜撰的词语命名法。以别出心裁、不含意思的词语打破产品名称表意的惯例，取得引人注目的效果。这种命名方法常采用陌生的属性 熟悉的词语的方式，如农夫的茶π、统一的小茗同学、元气森林等。

方法七：吉祥词命名法。以美好的事物命名，有明显的象征意义，其目的是讨个吉利，讲究口彩，如“金利来”的领带、金六福酒等都寓意给人带来滚滚财源的美好祝福。

方法八：产品卖点命名法，即企业用自身产品与其他产品卖点的不同，用自己独特的卖点给产品命名。如芝士酸奶、浓缩果汁、无糖饮料、高钙牛奶等。

方法九：以产品销售地域和方言命名法。主要是根据销售区域的消费特性和对产品称呼的不同命名。如同样是调味品的酱油，在北方叫酱油；在南方叫生抽、老抽。

方法十：消费群体命名法。根据产品针对的消费人群的不同对产品进行命名。如太太口服液、儿童榨菜、旺仔牛奶、喜之郎果冻、妈妈乐卫生巾等。

方法十一：生产工艺命名法。此类命名主要是对产品生产工艺的独特卖点进行挖掘，用产品的生产工艺和参数对产品进行命名。如乳品中的75℃牧场鲜奶、72小时发酵酸奶及生啤、二锅头等。

方法十二：产品效果命名法。这种命名法是根据客户使用这类产品想实现的目标，找到一个顶级并熟悉的词语进行命名。如美体产品绿瘦、保健产品康尔寿等。

方法十三：产品直观形象命名法。这种命名方法是罗列产品最直观的感受，筛选出最合适的产品名称。如网络流行吃得满嘴都是的“脏脏包”，以及酸奶面包、小罐茶等。

方法十四：潜意识词汇命名法。这种命名法是找到一直在和产品交互场景高频出现的词语，将这个词语作为产品名。如今麦郎的凉白开、统一的喝开水，这些词语所表达的意思已经在人们的潜意识中根深蒂固。

方法十五：语言音节命名法。此命名法没有任何含义，完全是根据音节是否响亮和发音是否顺畅来进行产品命名。如朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等。

以上十五种常见的命名方法，是只抛砖引玉，企业在对产品命名时做一个参考，在具体实践时还需要灵活和变通地使用，找出适合自己产品的命名方法。

小提示：产品的名字和产品的包装一样，也能决定产品最终的命运。

本文节选自伯建新所著《快消新产品成功上市 : 动销 畅销 长销》