内裤奢侈品（扒掉内裤见真相）

准备做内裤的时候，我们立下大愿，要做就做一条全球最舒服的内裤。

怀着对奢侈品的崇拜，我们联系在东京、巴黎还有伦敦的朋友，到处采购我们知道和不知道的大牌内裤。

我们也亲自杀到香港的海港城、中环等奢侈品店，大肆扫货。

拎着一堆奢侈品的袋子，装土豪的快感一直爽到肛门。

英国的Beford，Paul Smith；瑞士的zimmerli，法国的Pull-in，黛安芬旗下的HOM，知名的美国CK，意大利Versace，Armani，D&G，新锐的CIN-2，德国的设计师品牌qp（PHILIPP PLEIN），加拿大兄弟俩在意大利做的DSquared2，火爆亚洲的AnssieBum(澳洲雄风)，日本的TOOT等等。动辄上千人民币的产品，泡妞也没这么大方过。

花了几万块钱买买买，到现在落下了病根：发现了新产品，总要花钱买来试试才甘心。比如林丹的内裤刚推广，我们就立刻买了2个系列试穿。

红了樱桃，绿了芭蕉，斗转星移，铁杵磨成针。天天和这些产品睡在一起，研究越久，崇拜心越减。就像和暗恋的女神，在一起过日子。曾经氤氲梦幻，终于柴米油盐。

趁着清醒，我们就来扒一扒这些几百上千的奢侈品内裤的“底裤”。

这些奢侈品内裤是哪里制造的？大牌的奢侈品内裤的生产制造基本都在中国，也有小部分在东南亚的越南柬埔寨等生产。我们购买了几百款内裤中，仅有zimmerli和寥寥几款没有量产的设计师品牌在品牌所属国制造。比如中国市场最成功的内裤奢侈品品牌Calvin Klein就是在深圳制造。

这些奢侈品的制造工艺有什么特点？答案是没什么特点。制造的设备基本都是差不多，以日本、台湾、意大利和德国的设备为主流。制造工艺的优劣，主要靠工人的熟练及认真程度。在质检标准上，奢侈品保持在一个较高的水平上，但也远远非苛刻水平。

那么奢侈品最看重的布料是否更胜一筹呢？实际状况让我惊讶。大名鼎鼎的Armani阿玛尼，Versace范思哲纯棉内裤产品，布料只能算中等甚至偏下水平。像CK的纯棉产品出现起球状况非常严重，棉类产品起球严重，主要是因为棉纤维太短，高品质的棉纤维较长，不易起球。当然，像CK在美国也就二三十块（美元）的大路产品，利润被美国的渠道商榨去。在国内倒可以靠牌子赚钱。

品质表现优良的也有，比如设计款式较为传统的英国的beford（佰富），但在国内的知名度比CK差了一大截。瑞士的百年品牌zimmerli品质可谓杰出，设计丝毫不起眼，但非常舒适耐用，采用了顶级的海岛棉，当然上千的价格也绝不便宜。

像Versace（范思哲），Armani（阿玛尼），D&G等品牌虽然名声大，但其优势不在内裤上，不太值得关注。真正在男士内裤上有创新突破的HOM非常值得关注，HOM是个诞生于1968年的法国品牌，后被黛安芬收购。HOM特别重视新材料和传统工艺的结合，产品轻柔细腻，品质远胜CK。比起英国人的保守，法国的浪漫一表无疑。

HOM的产品也是唧唧复唧唧的标杆，在材料上开拓了我们的眼界。HOM在国内好像还没店，要是来中国的话，我们愿意为其站台宣传，好产品应该有荣光。

这几年运动风起，带动了一些功能性产品的兴起，大多以吸湿排汗为主，如ExOfficio，Under Armour，拒绝用棉，尝试新材料。我们也尝试过快干产品，但最终由于在舒适性上表现一般，没有投入市场。

再来看看奢侈品品牌最引以为傲的设计。在谈设计之前倒想说点题外话，奢侈品卖的贵总要找个理由，或者材料唯一，或者工艺独特，当这些理由都不具说服力的时候，就开始搞些虚的，比如贵族精神，皇家血统，大师设计，文化艺术等路子。随着中国人的视野越来越广阔，这一套越来越乏力，这个也是奢侈品在中国目前的最大尴尬。

以LOUIS VUITTON（路易威登）的箱包为例，屡见不鲜假包新闻，甚至专卖店的LV也有假货传闻。正宗货品和广州白云区的高仿货品，完全不可辨雌雄。请LV的专业鉴假师都辨别不出来，只好请专业的造假师傅去辨识。最后只能做防伪标签之类的识别工具。这种窘状完全成了笑话。要我说，一切靠防伪标签的产品，都是产品力不足的表现。

没有了神秘面纱的笼罩，奢侈品的高价格，就失去了依靠。以服装为例，为奢侈品代工的工厂都要和品牌方签订严格的保密条款，把加工剩下的布料、辅料也要回收。目的无非是防止被抄，或者防止秘密被完全暴露。

制造神秘性这一点上，特别像以前的皇帝，诞生时都要五色祥云笼罩。讨饭的朱元璋因为父母情况不明，葬父母的地方传说是龙脉。反正是越说不清道不明的地方，越是容易制造崇拜感。不论是个人崇拜，还是品牌崇拜，本质都是如此。

时尚和设计，也曾经是这种神秘面纱的一部分，但这几年也越发难以为续。以ZARA、H&M 、AF、GAP为代表的快时尚品牌，以一招黑虎掏心打断了奢侈品牌以“设计”来做文章的传统。

一方面想卖给更多人，一方面不想放低身段，企图继续高价格，维持神秘感，奢侈品的路子只能越走越窄，这也是欧美的奢侈品品牌大多都在亏损的根本原因。

法国巴黎大学(Dauphine)教授，曾任巴黎Revillon时尚集团主席等职的米歇尔·舍瓦利耶（Michel Chevalier）博士写了本书《奢侈品品牌管理》，书中把奢侈品比作是“赌博的行业”。翻译成大白话就是，这些正在亏损的奢侈品品牌之所以有价值，是因为其利润极高。如果碰巧的话，偶然流行一通，就可以大赚一笔。如同过气的高级妓女，不愿低价接客，仍幻想着高价来一发。

实际上，并不是每个奢侈品品牌都这么矜持，已经开始有品牌悄悄不再“高贵”而是以“潮流”面貌出现：产品维持质感，但价格悄然下降。

再回到设计上，不再受到五大时尚之都垄断式的贵族设计的束缚，设计反而更加丰富多彩。单纯从内裤的设计来讲，美式的干练剪裁非常利索，前几年流行的热剧《越狱》带火了CIN-2。独立的设计师品牌也风起云涌，我们在时尚买手店It、lane crawford连卡佛、Joyce和网站薄荷糯米葱（BNC）、Farfetch等也购买了不少设计师品牌，各有各的特点。

欧美之外的内裤品牌也开始崛起，在GAY圈很有名的马来西亚的PS（Private Structure），AnssieBum(澳洲雄风)，日本的TOOT也在表现下身挺硕上用力。在中国的真人秀节目《奔跑吧兄弟》中，李晨被扒出了内裤，是来自法国的pull-in，这个品牌将大量有趣的图案印到内裤上，外观设计颇有特色。

对于唧唧复唧唧来讲，我们针对的是办公男士，产品的设计方向以舒适为主。在产品的材料和工艺上，付出的成本完全可以比肩上述的奢侈品，单条内裤的成本应该是超过大多数奢侈品牌的产品成本。我不太信赖物美价廉的事，高成本是高品质的保障。

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啰里啰嗦说了这么多，概况起来就一句话。

奢侈品没有想象中那么牛逼，起码内裤如此。表面光芒的背后，还是一针一线。

所谓的文化、艺术、皇家贵族等包装是奢侈品堕落的标志，是品牌空壳化的标志。我不相信文化，我只相信精品，代代精品造就了文化，而非相反。我们唯一需要继承的奢侈品精神是精工精心，勇于创新。

让傻逼们跪倒在奢侈品的光芒下吧，真正的革新者只听从内心的真声音。

我们曾穿过浮尘中的工厂，见过女工手中还没被神化过的奢侈品。

我们也曾穿过一条又一条的内裤，让身体去感受和选择。

如今，我们也做出了一款自己的产品。

试试唧唧复唧唧。

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