tvb港货直播（TVB识货淘宝直播首秀）

3月7日，香港电视广播有限公司（TVB）与淘宝达成战略合作后入驻淘宝直播间，TVB识货账号将首创“沉浸式港剧直播”，直播将与经典港剧深度互动， 开启直播电商的全新模式。

TVB识货淘宝直播首秀

陈豪、陈敏之将空降直播间

TVB的淘宝直播间，被命名为“TVB识货”，第一场直播请来了陈豪和陈敏之作为首发阵容。据淘宝直播小二介绍，直播间将还原剧中海味铺的经典场景，时间点回溯到海味铺开业的那一天，并以“海味铺开张大吉”为由，为直播间的粉丝们带来诸多福利。

这种沉浸式的直播模式，将让直播间的观众，在熟悉的港剧场景里被自然种草，令粉丝期待值倍增。

此次，官方公布TVB识货直播的首播时间定于3月7日18:00-24:00， 两位嘉宾的首秀号称既有“靓货”，又有“靓价”，圈内明星好友陈自瑶、黄智贤、林淑敏也纷纷为TVB识货直播送上祝福，为陈豪和陈敏之的首秀加油打气。

全新内容直播模式

达成明星价值与直播带货的共赢

2016年，淘宝直播正式上线，拉开了直播电商大潮的序幕。经过近七年的发展，淘宝已经请到了众多明星大咖做客直播间，也为直播间粉丝贡献了众多话题和名场面。此次全新推出的沉浸式港剧直播，希望能为整个直播电商生态引入全新的内容运作方式，赋予明星大咖另一种直播的落地方式。

从直播行业爆发以来，许多直播平台仅仅将艺人视作有明星光环的“导购员”，只希望明星能口播产品的宣传语，完成带货任务。但这种简单粗暴的合作，只会大幅消耗明星热度，却无法将产品与艺人搭建真正的联结，缺乏可持续性。而且这样的直播模式也渐趋同质化，在激烈的直播竞争中很难脱颖而出。

此次淘宝直播与TVB携手开创的，沉浸式港剧直播模式，将让TVB充分发挥了港剧IP优势，借助经典、热门港剧深入人心的故事桥段、角色设置和人物关系，将影片故事、明星特性与优质产品有机地结合在一起。

通过场景布置、角色出演、配乐烘托等多种方式，为观众营造出一种身临其境的氛围，目的是为消费者打造出有代入感、感官上可量化、润物细无声的种草购物体验。

传统的电商直播模式，由主播快速讲解产品卖点、放送优惠价格，连推销话术也过于公式化，很容易引发观众的审美疲劳，且无法发挥明星主播真正的优质，但沉浸式港剧直播可以贴近港剧剧情和演员的人物关系，在场景化的直播间进行二次内容创作，生动有趣且有代入感。后续还可以借助直播内容为明星烘托出热搜话题，甚至使得经典港剧再度翻红，实现明星价值、直播带货与内容运营的共赢。

据悉，TVB将和淘宝在今年开展超过48场电商直播，同时，未来还会有更多TVB高人气艺人加入TVB识货淘宝直播间，贡献出更多经典港剧主题直播，不管是港剧影迷，还是刚刚接触港剧的萌新观众，都可以光临TVB淘宝直播间，体验港剧魅力，挑选心仪好货。