有什么盲盒既便宜又不亏（这代年轻人到底想从里面开出什么）

掂一掂，捏一捏，晃一晃。

这可不是什么奥利奥的新吃法，而是线下盲盒店里年轻人们最常见的仪式。

一套看似老练的手法下来，他们若有所思地放了回去，又拿起一个新的盲盒，重复这一系列动作。直到摸到一个手感重量都合适的小盒子，才善罢甘休，心满意足地去结账。

这还不算完，热爱盲盒的年轻人往往都是急性子。结完账没走出店门两步，便四下寻觅，找个台子或者干脆就地一蹲，把万里挑一、精心挑选的战利品铺捡开来，嘴里念念有词地做起盲盒“开箱”仪式。

接下来的反应就几家欢喜几家愁了。

抽到理想款式的人欣喜抽气，喜上眉梢，若是意外抽到限量款干脆振臂高呼，大有“不枉此生”的痛快；没有抽到喜欢样式的人哀声连连，悔叹“早知道拿另一个了”，恨不得冲进店里再血拼一番，直到摸到心爱款式为止。

看到此，大部分人可能还是一头雾水，这个当下最流行的“盲盒”到底是什么？

盲盒

看不见内容的盒子

外壳相同的小小盒子里装着不同样式的玩偶，单个售价在30元～80元之间。拆封之前，谁也不知道自己会抽中其中哪一款，只有买到手拆开后，方可揭开它神秘的面纱而一睹芳容。

市面上的盲盒多为一套12种普通款娃娃＋一个额外“隐藏款”。普通款又分“热款”、“雷款”，是根据玩家市场喜爱程度而定，容易抽到。

而抽到隐藏款就没那么简单了。普通款“端盒”（指一气买下一个系列12盒）就可得到全部款式，隐藏款也许藏匿其中，大概率不在。所以抽到隐藏款的概率微乎其微。

硬核玩家们为它壕掷千金，欲罢不能。除了运气爆棚，一发入魂之外，他们也可能会多次“端盒”，重复的再放到闲鱼上卖掉。

来看一组数据：

闲鱼今年年中发布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易，交易额达千万级，盲盒月发布量增长320%，还有用户通过转让盲盒年赚10万，最受追捧的一款价格从60元炒到2350元，上涨39倍。

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。

原价59元的盲盒，隐藏款售价一路飙升

不要认为这多是商家炒作的虚高数据，小编曾加入盲盒玩家爱好群深入了解。据群员科普显示，平均每人每月在盲盒上花费5千左右；有位“隐藏必入”的大佬，入坑一年内花费50万购买盲盒。

继炒房炒币炒鞋之后荣升为炒圈新宠，高昂的价格和畸形的市场却没有阻止沉迷盲盒人群愈发庞大，人们认识到：抽盲盒，绝非买个玩具那么简单。

一入“盲盒”深似海

追根溯源，盲盒是由日本的福袋衍生而来。

在明治末期，日本百货公司为了清理库存，常常会把积压的商品放入福袋里，再将内容随机的福袋出售给消费者，神秘感、趣味性倍增。

很多人不堪好奇心驱使，一再解囊购买，因而福袋的生意总是异常火爆。

福袋价值往往超过支付价格，满足消费者的猎奇心的同时不会引起负面争议，商家库存问题得以解决，还赚得盆满钵满。

商家和消费者达到双赢，福袋也便成了商家新年期间常用的促销手段。

而后，随着动漫文化的流行，日本人又想到用福袋模式来销售各种周边商品，扭蛋机就此诞生。它们把多个相同主题的玩偶归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖。

在扭蛋机上，通常都会说明共有多少个款式，消费者同样不知道自己到底能抽到哪一款。新奇的交易体验使其风靡全球。

往近了想，对于国内的80后、90后来说，童年回忆中闪着光的“小浣熊水浒卡”也是盲盒的初代形式。

相信很多人小时候都有过这样的经历：为了集齐各种人物，口袋里全部零用钱都献给了小浣熊干脆面；有的人索性把面让给别人吃，自己只要卡片；还有人为了得到一张“宋江”或者“高俅”等珍稀的人物，不惜花几十元乃至上百元去购买，在当时绝对是一笔巨款……

时过境迁，那些“为卡消得人憔悴”的疯狂情节早已渐行渐远，代替它的是有过之而无不及的盲盒热。

看来在任何时期、任何发展阶段，盲盒式商品都是一种“蛊惑人心”的存在。

盲盒之瘾

年轻人的百种心思

抽盲盒这种事，没办法用自己的一套想法和理念去指导别人。也就是说，每个人抽盲盒的方式、得到的乐趣都不一样，而这也是盲盒的魅力所在。

受访者阿O解释：“我就喜欢这些好看的公仔，看见它们放在我的桌角我就开心！”

她每经过门店，感觉就像进入一个迷人的童话世界。琳琅满目、造型各异、五彩缤纷的公仔陈列在展示柜里非常引人注目。

“我觉得无论是盒友还是路人，总有一款公仔能戳中内心吧。”

“小时候会收集水浒卡，长大收集各种东西，好像没什么毛病。”受访者小陈说。

从小时候吃干脆面集水浒卡，快餐儿童套餐中的玩具，包括近年来席卷春节的“集五福”活动，人类的收集天性恐怕一直都存在在我们的基因中。

这个回答也完美解释了“氪金族千千万，收藏癖占一半”永恒规律。

群里为数不多的男性玩家JM有不同见解。

“作为一个男性，盲盒对我来说，‘好看’没那么重要，收集的吸引力也就没那么大。不确定性带来的刺激感，才是真的让人很爽。”

盲抽规则本质就是随机游戏。心理学上的“斯金纳箱”实验对此做过解释，当人们不知道奖励何时出现，就会不断地去重复操作。隐藏款就是那颗令人期待的的食丸诱饵，促人不停购买。

“像买一样”，受访者不停强调他们最享受的就是抽到心爱款那一刻的惊喜感。

无论是喜是忧，盲盒带来的快感正来于此。就像《阿甘正传》那句台词一样——

“人生就像一盒巧克力，你永远也不知道下一颗是什么味道。”

未知和不确定，也许最吸引人。

一边是玩家不停地抽抽抽，一边是配合玩家抽不停的盲盒生产商不断推出新的形象。

以泡泡玛特为例，这家公司签约了三十几位潮玩设计师，庞大的设计师队伍保证它几乎每个月都能推出新的盲盒系列，一个系列共十三款形象。

这样的更新频率，无论是外表控、收集癖，还是追求新鲜的刺激感，都能一一满足他们的心理。

年轻人们花费半个月开销买盲盒，究竟想要得到什么，或是值不值得，不需要也轮不到我去讨论。

消费主义伸向了他们的钱包，却同时为他们奉上一份心灵良药。毕竟，谁不想为自己的生活增加一点刺激和未知呢？

那就祝盒友们都能抽中自己心仪的隐藏款吧！

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