vivoiqoo的品牌竞争优势（vivo怎么玩转独立子品牌）

iQOO怎么发音？iQOO代表了什么含义？iQOO的定位是怎样的 ？……等等太多问题需要vivo一一进行解答。

2019年2月12日上午，vivo官方账号宣布旗下增添一名新成员iQOO。从仅有的曝光图片上来看，vivo子品牌iQOO很有可能定位于高科技、超现代与未来感。而随后，iQOO的读法也勾起了一大批用户的“好奇心”。IQ代表着智商？那么，OO又是什么？是00（零零）？还是林志玲？

2月13日，vivo在官方微博上放置了一部简短的视频。进一步透露产品信息，正式公布了iQOO官方认证的发音，即艾酷。视频以轻松的Rap形式，回复了大家iQOO的读法，同时暗示iQOO品牌定位年轻化，产品性能强悍。

3月1日，vivo在深圳蛇口举办了iQOO新品发布会。不到一个月的时间，iQOO的神秘感已经渐渐地褪去。从产品外观、存储、芯片、电池容量……甚至是具体价格，均在网络上有所披露。雷锋网了解到，在发布会前夕，iQOO品牌副总裁冯宇飞在媒体沟通会上也详细地对iQOO进行了介绍。

冯宇飞称，iQOO是英文I Quest On and On的缩写，意思为追求不止、进击不止。iQOO的Slogan是“生而强悍”，强调极致的性能和独特的体验。而vivo早在2010年就有了启动子品牌的想法，走更年轻、更国际化路线。直到今天，vivo才将当初的想法具体落地。

配置硬核：游戏手机

发布会上，iQOO品牌副总裁冯宇飞说，在手机竞争格局如此激烈的今天，为什么推出iQOO？因为vivo始终关注年轻人。X系列美学融合科技时尚，NEX探索未来。均继承vivo关注年轻人潜在需求的基因。年轻人爱折腾、不妥协、爱冒险、会玩。冯宇飞重申了iQOO的定位生而强悍，即强悍性能和独特体验。iQOO产品总监曾昆鹏补充表示，特别是数码达人，拥有极强的好奇心。

外观方面

• 屏占比 全系标配屏幕指纹：iQOO手机装配6.41英寸的AMOLED水滴屏，屏占比高达91.7%。全系标配屏幕指纹，DSP屏幕指纹加速技术。

• 超跑腰线中框 暗夜光轨后盖：iQOO中框采用超跑腰线处理，后盖采用暗夜光轨后盖设计，不同角度看上去有不同的反射炫光，后盖对冲出两扇电光纹，并且隐藏了一条多彩LED灯带。

• 电光蓝 熔岩橙：来自汽车光学灵感的电光蓝，从火山熔岩颜色中获得灵感的熔岩橙，随着角度的转换，呈现出流动感。

处理器与电池

• 发动机 液冷散热：iQOO全系标配高通骁龙855平台, CPU性能提升45%，配备了8GB大运存和256GB大存储。装配全新的“超级液冷散热”，利用液体高温蒸发吸热、低温液化放热的原理，反复循环，高效传热，导热系数达万级。

• 电池 44W超快闪充：iQOO全系配备了4000mAh电池，部分配置拥有44W超快闪充，熄屏状态下，iQOO可以在15分钟充到50%，30分钟充到85%，45分钟全部充满。

游戏优化

• Multi –Turbo：iQOO搭载Multi –Turbo，包含AI Turbo 、 Center Turbo 、 Net Turbo、 Cooling Turbo 以及Game Turbo。AI Turbo将常用APP的启动速度提升30%，Center Turbo使抗掉帧率提升了73%。Game Turbo打通手机与游戏引擎间的关键性能体验接口，实时输出对系统资源的匹配策略。Net Turbo，Wi-Fi信号时，自动为玩家切换到4G网络。

• 4D游戏震感2.0：iQOO全系配备线性马达，通过震感带来4D游戏体验。王者荣耀中三杀、四杀、五杀时，背面有隐藏式LED灯带（Monster Halo酷炫灯效），能提供不同的炫目效果。

• 闪电胶囊 竞速保护壳： iQOO将数据线末端设计为L型 胶囊造型，提升横屏时的握持体验。iQOO标配了竞速保护壳，采用TPU材料，防止滑落。

拍照与AI功能

• 超广角AI三摄 超级夜景 超逆光：iQOO搭配传感器IMX363，120度超广角镜头。超级夜景模式，逆光环境下，可覆盖的动态范围达12.3EV。

• Jovi智能语音助手：iQOO搭配Jovi和Jovi智慧场景

此外，vivo还公布，vivo交通卡已支持京津冀互联互通卡和岭南通，后续将会支持全国更多城市的交通出行服务。最后，在价格方面，6GB 128GB版售价2998，8GB 128GB版本售价3298，8GB 256GB版本售价3598,12GB 256GB版本售价4298。3月1日开启预售，3月6日全网首销。

探索之作：捉摸不定

为什么游戏手机手机受到年轻人如此追捧？2018年China Joy大会上，据高通官方公布的数据显示，AI人工智能和移动游戏市场高速增长，智能手机游戏市场同比增长率22％，达到353亿美元。亚太地区游戏市场全球占比60%。而网络公开数据显示，我国游戏市场从2016年开始，手游就超过端游，成为国内主要的游戏细分市场。

相较于之前的猜测，vivo推出的子品牌类似于小米的红米、华为的荣耀。其实更为确切的信息是，iQOO定位类似于努比亚的红魔手机，小米投资的黑鲨手机，即针对细分市场的游戏手机。因而和华为、小米单纯从价格、消费人群定位子品牌，增加产品线覆盖度有着本质的区别。但发布会后，iQOO品牌副总裁冯宇飞否认了这一点，冯宇飞认为iQOO不仅仅是游戏手机，游戏只是一个功能的体现，iQOO覆盖所有人群。

雷锋网了解到，发布会上，vivo方面公布了一组数据，KLP王者荣耀职业赛事成为全球第一移动电竞品牌。2018年王者荣耀职业赛事全年观看量达到170亿。vivo方面认为，移动电竞对手机的配置要求非常高，这也是vivo推出iQOO品牌的原因。

发布会后的采访环节，iQOO品牌副总裁冯宇飞表示，iQOO与vivo的品牌和渠道完全不同，iQOO与vivo的差异在于，Z世代和年轻人的区别，iQOO在前期线上推广较多。同时，iQOO也将依托于vivo，iQOO属于“富二代”创业。vivo和iQOO的人群是不一样的，这是终极答案，人群聚焦不同，产品、渠道、品牌、推广也将不同。在vivo看来，现阶段不应该考虑价格、规模，而是能不能把用户群做到最大。

iQOO产品总监曾昆鹏则对雷锋网表示，尽管现阶段iQOO游戏功能多了一些，但这都是基于用户需求的转化。游戏是量化感知，像车一样，需要赛道比赛，来体现出车的差距。iQOO与任何手机的子品牌均不一样，没有对标对象。

雷锋网认为，诚然，市场的代际发生着变化，Z世代的品味琢磨不定，手机厂商需要顺势而为。但是，“创业”不易，iQOO将会在市场上有怎样的表现，有待市场检验。