天佑退出yy快手直播（快手入局语音市场）

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天佑退出yy快手直播

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近日，天佑在快手进行了一场语音直播，凌晨两点半的直播间观看人数近90万，同时平台上的各大主播也纷纷打卡，场面盛大。

尽管金牌合约在身，快手起家的天佑此前隔三差五回老东家平台开“福利”，大多数情况下是在好友的直播间露面，或者用自己的小号做不露脸直播，此次语音直播则是直接用的3400W粉的大号直播。

此番“新功能测试”的语音直播被称为官方专为天佑开通的绿色通道，随后，陆续有快手网友表示，快手语音直播已经开放，部分主播已获得开播权限……

天佑快手语音直播

9月18日凌晨两点半，YY金牌主播MC天佑现身快手直播间。这场没有预告的午夜直播，却瞬间聚集了30来万围观群众，与以往的不露脸直播不同，除了狂轰乱炸的礼物，直播间始终黑屏。

不久，便有粉丝提示：快手为老大（天佑）专门开通了语音直播。

当然天佑并未对此作出回答，只是自顾地说着最近快手有主播借其名炒作一事，这是一场给某主播开的专场，“整个网络都是我的”、“你敢惹我我就断了你的财路”从说话的气焰可以听出，此人就是天佑本人。

随后语音直播刚刚结束，天佑打开直播画面玩起了王者荣耀，平台上各路游戏大神和娱乐主播闻讯赶来，皇冠礼物不断，给足了牌面。

事实上，尽管YY金牌在身，天佑的快手直播依旧活跃。比如2017年初，刚刚结束完yy三周年庆典，天佑再度快手直播，100万人捧场，散打、二驴到场打卡；比如8月，天佑生日在YY、快手平台均开播庆生；比如近日深夜带佑家军“看球”……

不过为了避嫌，大多数情况下，天佑的直播都是只闻其声不见其人。而语音直播则为他解决了这一困扰。

就官方专为其开通绿色通道一说，小红咨询了知情人士，得到否定的答复。他表示，语音直播功能已经对部分用户进行开放，天佑的账号只是其中一个。

小红了解到，天佑开播同时期也有部分快手网友开启了语音直播尝鲜。可见不存在“专”一说。不过这位打王者荣耀开语音直播的用户倒是有些“快手”。

比起无名用户的开放，天佑确实给快手语音直播带了节奏。在快手贴吧里，网友都接着这场直播在询问语音直播开通权限一事。

当然，对于天佑的跨平台直播，YY官方往往都是一纸通告，“冻结资产”、“B类”或者其他处罚就不了了之。

“于天佑而言，开播就是收入。既然两边开播损失不大，那就都播呗。”某主播八卦媒体评价，YY方面对于天佑的跨平台直播是长期性宽容，快手和天佑也是吃准了这一点。背后是否存在双方关系利用又是另一段曲折的故事，毕竟于情于理，跨平台就是不符合规则。

语音直播爆发

此次快手上线语音直播，让小红想起了不久前多家视频直播平台上线语音直播功能一事。

比如，8月因视频直播营收、股价暴涨的陌陌在推出了语音直播；以及早前微博旗下的红豆Live，也在近期推出了微信语音直播工具“红豆微课”，同时在app上也加大了语音直播的投入；

荔枝FM则邀请李易峰作为代言人高调推出语音直播，蜻蜓FM、喜马拉雅FM等传统音频电台也在相继布局语音直播功能……

语音直播的热闹景象，在视频直播的喧嚣之下，显得低调。不过，了解行情之后，这个判断可能要重新下了。

8月陌陌上线语音直播前夕，平台各大公会就开始对语音直播进行招募。在公会的招募信息中，语音主播的“身价”普遍比较高，基本都是无责任保底，工资在2-3千起，有的公会还给出高达70%的提成比例（即公会3主播7）。

高涨的身价背后则是语音直播市场的爆发。一个显而易见的事实是，尽管还不能迅速地玩脱语音直播，公会已经开始搜罗语音主播资源，“先占个坑”成了大多数追随者的不二选择。

语音直播是怎么视频直播热潮下爆发的？媒体人“一道君”表示：如果把语音直播当成传统音频电台，对于视频直播而言一种倒退形式，那可能你的语音直播热潮永远不会到来。

他认为：“现实是这么多企业正在大力布局语音直播，一个可能就是语音直播正在跳出我们既有的思维，它正在撬动一个新的市场。”

根据他的分析，2017年以来，公众号大势已去，在衰落、打开率下降等各种背景下，语音消息推送首先引起了人们的注意。

他举了个例子，比如“夜听”每天发一段语音，短短几分钟就10万 ，相关数据显示，其初期的单片文章点击量都突破700W，，当时公号每天涨粉都超过10万，多的时候甚至高达20多万。”

船高必有水涨，随后越来越多的模仿者，音频的市场逐渐扩大……

一道君认为，从夜听现象管中窥豹可以见得，有广大的受众依然接受这种语音音频的模式，并且很容易成为这些语音音频节目的“死忠粉”。

如果公号音频的陪伴可以收获成功，那为什么将陪伴呈现得更为完美的语音直播不行？他表示：“语音直播比公号音频能玩出更多的花样，而且语音直播往往都具有回放功能。因此，传统音频电台或者公号音频都证明了音频这个市场依然需要新的血液。”

当然，一切的前提在于——内容制作和平台运营仍旧是音频产业链的核心。陈丹手上有2名正在红豆live做节目的主播，比起另外的视频主播，他表示，前者的培训和运营更耗费精力。

“话题的设计，听众的互动以及主播自身的开播质量，说实话，这些东西的把控比那些才艺主播更难。”陈丹表示，用户对只有声音的直播内容要求很暧昧，如何界定什么程度的点是符合听众审美的，目前也还需要更多的探索。

另外，一道君也提到，除了对内容的要求，“对于素人而言，或许语音直播反而比视频直播有着更高的要求，在变现上也更难。而单一打赏的语音直播或许也需要更多变现模式的丰富，才能走得更远。”

快手的品牌升级

回头看快手的语音直播，似乎也是想要乘上这趟顺风车。不过，“蹭热点”的语音直播是不是真的符合快手的用户品味遭到一部分业内人士的质疑。

前述经纪人陈丹表示：“快手红人所主导的平台氛围很大程度上影响了它的内容走向。农村化、微商、炒作……无论哪一个都很难和语音直播准确地贴合起来。”

言下之意，语音直播并不符合快手用户的品味。在他看来，语音直播相对而言是一个更为注重品质内容的直播形式。

近期，快手CEO宿华在接受采访时被要求用 几个标签形容快手，这位技术出身的CEO的回答是：“记录”、“普惠”、“技术导向”。

其中，普惠的价值观让快手收获了8亿的底层用户群体——广大四五六线、乡镇、农村用户，以及在一二线城市被忽略的边缘人员。在所有直播平台都在标榜新青年的时候，快手将目光锁定在了几乎是无人注意的蓝海。

这也是它另一个刻板印象——low的来源。这就是陈丹所感受到的语音直播与快手很难磨合的一点。

同时陈丹也表示，快手本身是视频为主，平台上很多内容制作者的优势在于将表演通过声画传递出来达到效果。转换成语音直播便是顾此失彼。

“想象一下现在的快手大主播关掉画面直接语音直播，有种睡觉的时候楼下流氓打架的错觉。”网友“叮叮当”直言不讳。

外界对于快手的语音直播也不全然是不看好，一道君分析称：“无论是荔枝、红豆还是陌陌，语音直播在玩的依然是主播与受众之间双方的一个互动与情感联系。”用户的需求决定这语音直播的内容走向，为什么社交陌陌能做，快手就不行？

另一方面，不得不注意的是，快手对于自身品牌升级的措施也紧锣密鼓地进行中。比如前段时间对入驻平台的微商严格审查，或者早前对纹身、炫富等直播内容的封禁。

事实上，早在2017 年初，快手挖来前网易传媒常务副总编辑曾光明担任首席内容官，随后连锁反应——公开场合下公司高层频频出席各种演讲场合为快手站台，在D轮融资获得腾讯领投的3. 5亿美元，赞助年轻人爱看的热门综艺节目：《跑男》、《中国新歌声》、《明日之子》。

其中，近日热播《明日之子》还在快手设立赛区，没错，快手开始尝试造星。通过用户投票选送的两位选手钟易轩、杨祺甚至晋级 12 强。

而快手则借此机会对于头部网红发展表态：尝试通过人工智能对接有需求的影视公司与网红，为这些内容生产者提供一种上升的可能性。

正如宿华所说的“技术导向”，强技术驱动，推荐机制去中心化，让所有视频都有机会被发现被喜欢，而不是将流量一味导向头部内容。

同样的，在技术优势下，引导制作更符合平台定位的语音直播内容又何尝不是一条可行之道呢。

总的来说，语音直播势头已起，无论快手还是陌陌都在准备乘风而起。只不过谁是风口的猪，谁又是风口的鹰，且等风停。

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