文旅ip融合创新（一场文化IP的内容盛宴）

9月12日，由中国版权协会、中国文化产业发展集团主办的2019中国文化IP发展高峰论坛于北京维景国际大酒店隆重召开。

论坛现场

作为中国文化IP及创新设计展(以下简称“中国IP展”)的同期重要活动，此次高峰论坛以“IP的力量”为主题，云集了文化领域的学者、专家和优秀实践者，从源生力、创变力、设计力3个维度出发，全面解锁IP力量，诠释年度文化IP新模式、新业态，探寻IP与文化传承、传播的新连接。

本次论坛由中国文化产业发展集团总经理助理、北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞主持。

中国文化产业发展集团总经理助理、北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞

会议伊始，来自主办单位领导们的精彩致辞，充分激发了在座的来自文博、文学、艺术、设计、动漫等文化细分领域的行业学者、精英、实践者的民族文化自豪感，以及对国家文化产业的坚定信心。

全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏先生在致辞中表示，当前，文化产业正以前所未有的速度崛起，而文化创意产业又是产业格局中最具前景、最有活力的亮点之一。国家的兴盛繁荣，使得中国的文化自信、文化自觉被极大激发，文化IP是文化的承载与传承支持的重要内容，加速文化资源向文化IP转化，充分发挥文化IP的高附加值属性及价值传承是我们面临的重要课题。

全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏

中国国新控股有限责任公司党委副书记、总经理莫德旺在致辞中说到，IP作为文化精神内核，是推进文化产业深入发展的关键力量。IP与文化传承、传播紧密相关，文化IP正在发挥前所未有的价值，IP力量凸显。中国文化IP在塑造力、影响力、传播力方面有明显提升，文化IP将成为中国制造获取未来经济增长的核心驱动力，也将成为中国品牌俘获消费者的内在文化价值。

中国国新控股有限责任公司党委副书记、总经理莫德旺

2019中国文化IP产业发展报告重磅发布

发布中国文化IP产业发展报告是每年论坛最令人期待的环节之一。在此次论坛中，中国文化产业发展集团董事长、中国文化IP及创新设计展策展人陈彦为大家带来有内容、有观点、有价值的2019中国文化IP产业发展的全景图。

中国文化产业发展集团董事长、中国文化IP及创新设计展策展人陈彦

在本年度报告中，陈彦以去年论述为主要支点，着重阐释“文化IP的核心力量”，总结与分析文化IP产业辐射各行各业，为传统经济的发展带来了新的机会和思路。据报告内容，文化IP是促进各行业转型升级的新驱动力，赋能文旅/商业地产，积极促进消费升级与营销传播。正如陈彦所说，IP是负载着传承的力量、自信的力量，更是创变的力量，是我们勇往直前的力量。希望我们一起，为这份有意义的事业而努力。

故宫出版社总编辑刘辉刘辉表示，近年来，故宫博物院在博物馆展览、研究保护、图书出版、文创产品开发等多个领域发展迅速。如今，故宫博物院的开放面积已经达到了80%，有越来越多的区域和文物与观众见面。越来越多的人，尤其是年轻朋友愿意在紫禁城里多停留一下，感受中国传统文化。

故宫出版社总编辑刘辉

故宫出版社坚持以让保存在博物馆中的文物都能“活”起来，让故宫更好地讲述历史故事为初衷，发表了一系列优秀出版物。刘辉以《谜宫•如意琳琅图籍》的开发为例，将科技与文化结合，线上APP平台、AR技术，融合线下实体场景，创造艺术与体验的文化经典;以解谜游戏的方式，带领读者探索紫禁城的历史文化，给读者一个“有温度的紫禁城”。

品源文华是大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆(V&A博物馆)、波士顿艺术博物馆、BBC 博思星球等国外顶级文化艺术IP在中国的独家授权与运营商，并通过与阿里巴巴、京东、芒果互娱等巨头携手合作为近百家中国企业提供欧美顶级IP授权。张璐表示，文创的衍生品开发的模式过于单一，想象空间有限，而品源通过IP二次开发，将IP与各个行业不同领域的企业合作，包括时尚、珠宝、快消、美妆、家用电器、儿童教育、商业地产等，更将文化艺术IP与特色小镇、文化旅游等项目结合，寻找新一轮的文化艺术IP赋能。

上海品源文华市场营销策划有限公司资深合伙人张璐

作为新媒体运营的国家队，咪咕文化科技有限公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、游戏、阅读、视频、动漫五大数字内容业务的唯一的运营实体。王寒英为大家分享了咪咕对5G时代下文化IP的趋势与探索，她表示，随着5G时代的到来，咪咕进行了全面的业务拓展和布局，深度探索5G 数字文化产业，积极打造5G XR 移动博物馆、5G 国宝熊猫、5G 国漫、5G 虚拟IP、5G 4K 演绎等项目，给用户带来覆盖泛娱乐产业链的全场景沉浸式体验。

中国移动咪咕文化科技有限公司总编辑王寒英

传统不等于陈旧，传统是群体在长期共同生活的过程中，不断凝聚而成的精神力量，这种力量是人与人之间强有力的情感羁绊与支撑。起承文化CEO米成提出起承文化的理念：让文化通过复兴得以传承，给过去一个未来。他认为，如今传统文化面临着3个重要挑战：社会基础的改变、产业驱动改变、消费形态改变。为了解决这些问题，起承文化探索出了以文化创新和文化变现双引擎驱动的文化可持续生态模式，即以创新文化内容加值日常生活商品，实现文化变现;以文化变现经济力量支持，持续推动文化创新。

起承文化 CEO、稀捍行动创始人米成

世界自然基金会(WWF)是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直致力于环保事业，在全世界拥有超过500万支持者和超过100个国家参与的项目网络。自1980年WWF在中国开展大熊猫及其栖息地保护项目以来，积极开展环保项目、传播环保理念。同时，WWF也致力于公益IP的打造，通过全球性活动、环境教育项目等形式，形成了利于传播、利于激发共鸣的公益IP，讲好“环保故事”。

世界自然基金会(瑞士)北京代表处品牌传播总监周媛

艺术与时尚品牌的结合，设计是其中最富想象力且重要的一环。提升设计，打造文化IP，将成为中国品牌获取经济增长的核心驱动力，也将成为俘获消费者的内在文化价值。徐聪表示，艺术本身就是最好的设计，是重塑产品价值观的钥匙，是时尚营销的催化剂。北京时尚之道品牌管理有限公司为时尚集团旗下子公司，前身为2002年成立的“时尚集团市场部，至今已有17年历史，全力打造产业层面深度合作的新时尚生态。

北京时尚之道品牌管理有限公司董事总经理 徐聪

由枫声传媒&枫投圈创始人蔡丹枫主持的圆桌对话环节再次将论坛推向高潮，参与此环节的嘉宾有洛可可创新设计集团、洛客共享设计平台创始人贾伟，吾皇万睡创始合伙人味精，可米生活&小鸡磕技品牌合伙人靳鑫，十二栋文化合伙人兼COO乱乱，欢潮文化创始人、知名插画家、IP创作人李欢。圆桌对话围绕“文化IP新动能”为主题，进一步就文化IP与资本融合发展、传统文化IP传承与演绎、IP与品牌深度连接等话题展开充分讨论。

圆桌论坛环节

中国文化IP发展高峰论坛作为 “文化精神充电站”，获得了中国文化IP界的广泛关注，今年论坛以“IP的力量”为主题，追溯源生力、探寻创变力、焕发设计力，从多维度探讨文化IP新价值，寻找文化IP与多产业融合发展的创新之道。