茑屋书店成功经验（茑屋书店大陆首店明年开业）

记者| 刘雨静

在亚洲享有盛名的日本茑屋书店终于要在中国大陆开出第一家店了。但选址并不在北京或上海，而是在杭州城西的新商业综合体“天目里”。

据天目里官方发布，杭州茑屋书店将于2020年正式开业。中国店与时装集团江南布衣合作，占地面积超过3000平方米。

事实上，整个天目里商业地产项目就是由江南布衣集团开发的。天目里紧邻西溪湿地国家公园，由著名建筑师伦佐·皮亚诺设计（日本关西国际机场、巴黎蓬皮杜中心均出自他手），有17幢形态不一的单体建筑围合成一个城市广场，未来还将吸引精品咖啡%Arabica、三克映画等商业项目入驻。

杭州是长三角核心城市之一，毗邻上海，既有稳定的旅游人口、当地居民的消费水平也相对较高。城市原本的人文气质也符合茑屋书店的定位——与2015年诚品书店把大陆首店开在苏州逻辑相似，杭州是书店聚集地，这里2018年新增实体书店319家，全市实体书店总数多达3000多家，近几年西西弗、言几又、钟书阁等知名书店品牌都先后在杭州开店。

日本茑屋书店把中国第一站选在杭州，尽管让不少人惊讶，但也符合茑屋书店一贯的设计和选址逻辑。天目里更像一个城市综合体，里面不止有各种性质的商业项目，还有酒店、艺术中心、剧场、美术馆，包括办公空间，消费者可以在其中消费，也可以单纯逛个美术馆，或只是坐下来歇歇。

而茑屋书店最早在日本转型开出升级版门店时的想法也有相似之处：希望它不只是一个书店，而是人们可以独立与空间发生关联的地方。

最早，茑屋书店只是间花上100日元就可以租很多DVD的廉价书店，到了2012年，茑屋书店方面开始转型——在买手店聚集的居民区代官山开出一家升级版的门店T-Site，将书籍、音像、数码产品、文具杂货结合在一起。

代官山T-Site由建筑事务所Klein Dytham Architecture操刀设计，在店铺落地窗边和书架附近都设立了可以增减座位的长椅，陈列区并没有放很多东西，取而代之的是书架间低矮的椅子和可以坐的地毯，书架的尽头有隐秘的座位。人们可以只来喝杯咖啡或是在书店三楼吃东西，也可以买本书度过一下午。

创始人Astrid Klein和Mark Dytham此前接受界面新闻采访时曾表示，“我们会希望提供更多人们可以休息的空间——只要人们可以坐下，哪怕只是看看四周也挺好。进入茑屋书店人们可以坐在任何地方，哪怕你从很远的地方买来一杯咖啡，都没关系，在这里喝就好了。这是一个双赢策略。”如今东京代官山的这家茑屋书店被评为“全球二十家最美书店之一”，也是文艺青年前往东京旅行的重要打卡地。

可以想见，未来杭州的茑屋书店也会成为一个值得打卡的综合性文化空间——原本天目里就有这个氛围，茑屋书店的加持也许会让更多人多了去杭州一游的理由。

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