阿里出行版图（阿里再战社区团购）

新闻概览

平台新闻：

1、腾讯出行在微信内测试打车功能

2、支付宝开放小程序直达功能

3、小红书近2个月男士护肤搜索指数上涨167%

4、淘菜菜推广免费送菜上门服务

5、B站未满16周岁未成年人禁止直播

6、抖音、微博相继上线账号显示所属MCN机构功能

电商零售：

1、B站发布首个UP主定制数字藏品

2、网易严选APP上线“猫咖”社区

3、京东上线“券民空间站”

TIMING营销案例分享：

优酸乳携手“潮文化”，与用户共创推进新品曝光

平台新闻

腾讯出行在微信内测试打车功能

近日，微信在九宫格内的“出行服务”中，正测试全新的打车功能，相比此前腾讯在广东地区与“如祺出行”的合作，在此次的功能升级中，会接入更多的打车服务商，能够打车的城市也进一步增加，用户可以通过该功能进行线上叫车服务。

据知情人士透露，该功能还处于灰测阶段，依托微信生态，开放性接入合规的出行服务商，与出行服务商一起，为用户提供聚合出行服务，并非腾讯亲自做打车服务。通过体验发现，该功能界面标有此前并未出现过的“微信打车·优选出行”字样，打车功能内采用的是聚合打车模式，目前接入了曹操出行、阳光出行、首汽约车、T3出行等多个打车平台，最高可享6折优惠。

TIMING营销点评

相比于自建网约车服务，做聚合打车平台成为更多互联网平台的选择，因为聚合平台的运营成本更低，风险也更低。而且，像腾讯、华为这样拥有庞大流量的企业，可以成为网约车服务商的连接器。除此之外，在提供网约车服务商接口的同时，也能够为自身平台用户提供服务，并提升网约车服务商司机端的接单效率，为司机增收，而腾讯也能够将流量变现。

支付宝开放小程序直达功能

7月21日，支付宝公众号发布消息宣布开放小程序直达功能，所有小程序商家（包括非品牌商家）都能配置搜索直达专区，并支持展示活动营销卡片、优惠券等核心服务。

据介绍，过去一年，通过支付宝“搜索”进入小程序的月活用户同比增长87%，支付宝用户产品事业部总经理李俊表示，搜索已成为用户访问小程序最重要的入口之一。此外，支付宝还升级“消息”配置能力。商家可将订单消息、支付消息、订阅消息，通过App首页的“消息提醒”推送至用户，用户可直接点击进入小程序，完成精准触达、高效召回。同时，商家还能在“消息”详情页展示优惠券，进一步提升转化效率。

TIMING营销点评

对于商家来说，消息功能的开放有利于提升用户的服务体验，促进客群关系的可持续运营。

小红书近2个月男士护肤搜索指数上涨167%

7月21日，小红书上有关“怎么变帅”的笔记多达11万篇，近2个月男士护肤话题搜索指数涨幅高达167%。对此，小红书灵感营销发布未来消费灵感图鉴之男士美护篇。

数据显示，2021年3月到2022年2月期间，“男士洗面奶祛痘控油”搜索量半年环比增长732%，“男士泥膜”半年环比增长142%，“男生祛痘印”半年环比增长92%，“男士祛黑头”半年环比增长49%，“男生毛孔粗大怎么办”半年环比增长82%。小红书数据显示，2021年7月-2022年6月期间，“防晒男”搜索量半年环比增长138%，“男土防晒”半年环比增长96%。结合以上两个时间段，“男士美甲款式”搜索量半年环比增长302%，“护手霜推荐男”半年环比增长1645%，“男士香水淡香推荐”半年环比增长320%。

TIMING营销点评

这种种数据都在指向一个结论：中国男士美妆个护市场，迎来了更好的时代。从发展趋势来看，小红书男士美妆个护赛道与女性赛道呈现出整体一致的发展轨迹：以个护、护肤等基础清洁需求为先导，以彩妆为增长引擎，并向多样化的细分赛道逐步演进。

如今，小红书的男士护肤赛道依旧是一片蓝海，整体趋势向好，是品牌发展的绝佳窗口期。品牌若能在初期抓住机遇，就有机会用较短的时间成本和高效的营销打法，快速放大品牌优势，积累品牌长期资产，在蓝海赛道实现领跑。

淘菜菜推广免费送菜上门服务

7月21日，淘菜菜向平台所有“团长”推广免费送货上门功能。“团长”可以选择0元-50元不等的5个起送金额以及100米-2公里不等的上门范围，开通免费送货上门服务，其团点会被打上“送货上门”的外显标识。如果团点送上门的订单多，淘菜菜还会给予奖励。

具体来看，消费者通过淘宝首页进入淘菜菜，根据标识选择起送金额最低、离自己最近的的团点下单，等待第二天收货。据介绍，“当日下单、次日自提”，是社区电商行业通行的服务模式。虽然团点一般离家几百米，但行动不便老年人和比较忙的上班族等群体仍有送货上门需求，而作为自提点的社区小店也希望扩大自己的服务范围。

TIMING营销点评

阿里做社区团购的优势是在零售通、盒马、饿了么、菜鸟等实现互通，汇聚全国及全球的商品，此外，淘菜菜还将协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为社区小店提供“一店多能”的柔性定制。这使得阿里再战社区团购的底气非常硬。

B站未满16周岁未成年人禁止直播

7月23日消息，B站发布公告称，积极响应清朗2022年暑期未成年人网络环境整治专项行动，从即日起开展为期两个月的网络环境专项治理。其中提到，严禁诱导未成年人非理性追星、应援集资，以及诱导未成年人参与直播短视频打赏，未满16周岁未成年人禁止直播。

TIMING营销点评

2020年以来，中央网信办已连续2年组织开展暑期未成年人网络环境专项整治行动，针对网上涉未成年人重点环节、突出问题持续开展治理工作。B站作为国内最大的未成年人聚集网站，理当负担起正确引导未成年用户的社会责任。

抖音、微博相继上线账号显示所属MCN机构功能

近日有网友发现，微博账号主页将上线显示 MCN 机构名称。6月24日，微博MCN发布机构成员主页将显示所属 MCN 机构的通知。微博 MCN 表示，“为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理 MCN 机构账号在微博站内相关行为。近期微博机构成员主页将显示该账号所绑定的 MCN 机构名称。”

就在几天前，抖音也上线了达人主页显示所属MCN机构的功能，众多抖音达人的主页出现了所属MCN机构的名称，显示的位置在IP所属地下方。还有一些达人的信息仍没有更新。知情人士透露，目前只是部分显示，正逐渐同步，且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到。

TIMING营销点评

针对各个平台相继上线显示所属MCN机构功能，这是行业发展的必然趋势，随着行业的进一步规范和发展，市场也对MCN机构的综合能力提出了更高的要求。

电商零售

B站发布首个UP主定制数字藏品

7月21日，哔哩哔哩上线了“亿点点海洋探秘”系列数字藏品。这款藏品限量发行5000份，由B站与UP主“亿点点不一样”联合定制，是B站为UP主发布的首个数字藏品。

UP主“亿点点不一样”在B站拥有超180万粉丝，由B站百大UP主“影视飓风”团队运营。最新一期视频中，UP主带观众探索海底珊瑚背后的奥秘。为纪念这期节目，本次数字藏品以海洋探秘为主题，主角亿点点小人“梨头”化身为潜水员、水手、探险家、神话人物等角色，以数字头像形式发放给收藏用户，还可融入随藏品附赠的空间页交互视频，在视频中游动起来。

每位收藏用户将收到一份由UP主拍摄制作的高清版权视频，这一版权视频将对收藏用户开放实体衍生品制作、销售和线上二次创作权益，并提供相关授权文件。据悉，该项目会先于7月底揭晓中签用户名单并发放数字头像，于8月将交互视频和版权视频发放给用户。

TIMING营销点评

这不是B站首次尝试数字藏品，此前B站已经围绕社区生态在高能链打造出多款数字藏品，包括以梅兰芳先生经典戏曲扮相为灵感的“干杯！京剧”系列，虚拟歌手泠鸢十周年纪念形象等。

而在之前7月12日虚拟歌手洛天依出道十周年之际，B站发布了“干杯！洛天依”系列数藏，首次探索可定制独白的音乐数字藏品。因数字藏品建立在B站高能链上，具有唯一性和不可篡改性，发行版权视频形式的数字藏品不仅有助于保护UP主版权，打击未经授权的视频二创和盗用，也能通过开放衍生品制作和视频二创权益，赋能创作者，助力创作者IP和优质内容的推广。

网易严选APP上线“猫咖”社区

近日，网易严选在App中上线了“猫咖”社区，将其放在了首页的一级入口，而原来的用户生活分享社区“选巷”被移至个人中心页面。

据介绍，有猫的“铲屎官”和“云撸猫”爱好者可以在“猫咖”分享宠物的生活动态，并进行点赞、评论等互动，用户还能为猫猫建立档案。除了强化用户交互和黏性，网易严选也有意延伸宠物服务链，上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻找盈利增量。据网易严选相关负责人透露，目前“猫咖”已累计服务数百万宠物用户，日活跃用户数量在线峰值已经超过了30万，并且即将引入狗狗品类，升级为宠咖。

TIMING营销点评

电商在平台内嫁接内容种草板块屡战屡败，究其原因是电商平台的购物基因和种草社区的社交属性相悖。大家到电商平台是来购物而不是聊天的。显而易见，网易严选期望能在“猫咖”中打造一个“一站式养宠”的服务平台。希望通过这种用户共创的方式，来增强用户对品牌的认知，同时调动用户对品牌的信任和喜爱。不过，作为ODM模式起家的电商平台，网易严选在宠物产品服务布局上还有待完善。

不仅网易严选瞄准了宠物经济，其他几家电商巨头也在逐渐完善宠物赛道的相关配套服务，淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务，京东也在去年10月宣布推出“宠物医疗卡”，为宠物看病实现医保报销。留给网易严选的时间似乎不多了。

京东上线“券民空间站”

近日，京东再次推出全新互动IP“券民空间站”。活动期间，用户只需打开京东APP摇一摇，或者在APP首页点击“领券”就能进入“券民空间站”会场。其中，7月20日-21日，“券民空间”推出夏日专属活动——夏日大作战携满108减8全品类优惠券、“1分打包夏天”券包1分抢、iPhone满3000减400等福利。

同时，用户进入互动页面还可开启任务探索模式，集齐冰西瓜、冰淇淋、风扇、冰箱、遮阳伞等降温道具，就能完成降温任务，参与消暑红包瓜分。每人每天1次免费探索次数，完成任务可获得更多探索机会。在收集降温道具的过程中，还可能随机掉落各类优惠券。探索时间将于7月21日20:30截止，集齐降温道具的用户可在7月21日21:00开奖，瓜分10万红包。

TIMING营销点评

随着生活水平的不断提高以及年轻一代成为消费主力，人们的生活方式发生很大变化，购物也从单一的大卖场向社交空间转型，“券民空间站”聚集了丰富的互动、社交玩法，为消费者带来了更多的购物新体验。

对商家来说，如何挖掘新环境下涌现的新需求是实现持续增长的关键。“券民空间站”可以更好的细分人群，结合品牌商家的推新、拉新等不同业务需求，定制单场营销策略，实现目标人群的高精准触达。“券民空间站”以精细化的资源整合方式，给用户带来耳目一新的体验，也让商家收获到效率和增长，实现多方共赢。

TIMING营销案例分享

优酸乳携手“潮文化”，与用户共创推进新品曝光

优酸乳选择以年轻用户的兴趣爱好和生活方式为切口，独家冠名《中国说唱巅峰对决》，通过内容建立与年轻人沟通纽带，将品牌文化推广至年轻人群体中，在小程序以“重金求曲”的形式首次尝试与用户内容共创。

优借势综艺推动与用户的共创活动，在不断增加存量用户、提升口碑、扩大品牌影响力的过程中，给予用户优惠与福利，刺激用户在优酸乳私域内产生消费，沉淀为优酸乳私域用户，形成活动与产品销量的良性循环。

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