博纳与光线的博弈（光线博纳休眠）

走过2022年上半年疫情阴影，下半年的电影市场依然跌跌撞撞。

猫眼专业版显示，7月1日至10月14日，2022年内地电影达102亿，今年2月的月票房为103亿。也就是说，即使拥有暑期档、中秋档和国庆档的加持，下半年106天积累的票房，也不及上半年春节档所在月28天的票房成绩。

高票房依然属于头部玩家：《独行月球》《万里归途》和《人生大事》三部影片，拿下了50%以上的票房占比。上述三部电影的主出品方中，传统“新五大”民营电影公司（光线传媒、博纳影业、万达电影、华谊兄弟和北京文化） 不见踪影。

条件再放宽至前十名，情况也不太乐观。据猫眼专业版数据，下半年电影票房前十名中，老牌民营电影公司主投影片几乎销声匿迹，仅有万达电影的《哥，你好》挤到第七。与此同时，华策影视、联瑞影业等新生力量携电影入局，成为电影市场上的新起之秀。

市场上的玩家格局发生了微妙变化。

老牌公司“休眠”：成熟类型，但不是头部作品

进入2022年下半年，光线传媒、博纳影业、万达电影、华谊兄弟和北京文化仿佛集体进入休眠状态。

光线传媒主投电影仅有科幻动画电影《冲出地球》和青春爱情片《我们的样子像极了爱情》公映。两部电影票房加起来，也没能突破3000万。联合出品的《狼群》预测票房不超过3000万。

博纳影业主投主控的《海的尽头是草原》和《平凡英雄》累计票房分别为3521.4万、1.48亿，和上半年斩获40亿票房的《长津湖之水门桥》不可同日而语。

万达电影主投影片上映数量虽多，但是能撑起票房的寥寥无几。《你是我的春天》票房表现不及预期，《海底小纵队：洞穴大冒险》和《新大头儿子和小头爸爸》作为低幼动画，票房收入有限。陈思诚新作《外太空的莫扎特》仅获2.2亿票房。唯一的亮点是拿下中秋档票房冠军、国庆档票房季军的《哥，你好》，但影片口碑不佳，目前猫眼预测票房未破5亿。

光线传媒、博纳影业和万达电影尚有内容供应市场，宣称“不躺平”的华谊兄弟下半年还未有主投作品上映。不仅如此，据华谊兄弟2022年半年报，公司年内仅有《月球陨落》一部主投主控院线电影与观众见面，且该片投资回报不佳。

被财务问题困扰的北京文化，比华谊兄弟还要落寞，从开年至今始终没有主投电影上映。

综合计算，7月1日至10月14日，上述五家电影公司上映的主投电影共计9部，累计票房10.66亿。而同时段内，大盘总票房为102.08亿。“新五大”（准确说是“三大”）民营电影公司主投项目票房占比仅为10.44%。

成熟类型的头部项目影片，曾是老牌电影公司们的“杀手锏”。从影片内容来看，光线传媒和博纳影业依然在成熟类型上坚守，上映的作品均属于公司最擅长的制片类型。

光线传媒秉持其在动画电影和青春爱情电影方面的优势。前者曾带来50亿 的爆款，后者虽有票房天花板，但是凭借低成本的优势，也能为公司带来丰厚回报。但《冲出地球》和《我们的样子像极了爱情》都不是光线传媒主推的头部项目，质量平平，很难带来高票房回报。

博纳影业仍在使用“主旋律 香港导演”模式向市场输出主旋律电影，尔冬升执导的《海的尽头是草原》、陈国辉执导的《平凡英雄》也是如此。但不是每一部主旋律电影都是《长津湖》，都有巨额成本投入和高额票房回报。

万达电影一直没有找到公司擅长的制片类型，拿得出手的仅有“唐人街探案”系列，其余万达电影主投项目鲜有口碑票房双收的佳作。例如喜剧类型片是市场刚需，《哥，你好》又是9月唯一的喜剧，才造就了其坚挺的市场表现。没有“唐探”IP的加持，万达电影依然没能靠制片引领市场。

但2022年下半年，成熟类型的非头部作品商业表现并不理想。这直接造成老牌电影公司马失前蹄。

后起之秀“接力”：类型尝新，弥补观众需求

老牌电影公司“存在感”不如往年，电影市场上的高票房电影由后起之秀补足。《万里归途》和《人生大事》背后的华策影视和联瑞影业，在市场上找到了找到了机会。

首先是国庆档票房冠军背后的“电视剧公司”华策影视。由于质量过关且缺少竞争对手，饶晓志执导的《万里归途》一枝独秀，截至发稿累计票房超12亿。这是华策影视自2014年系统做电影以来，第二部票房超10亿的主投项目。上一部是2021年春节档上映的《刺杀小说家》。

目前华策影视还没有形成某种擅长的制片类型。电影投资上，公司表示将坚持“一二七”创作规划：10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。

另一股新生力量是《人生大事》的出品方联瑞影业。6月24日上映后，《人生大事》在后续两个月内超长续航，累计票房超17亿，成为今年暑期档的黑马。

天眼查显示，联瑞影业成立于2013年，最初以发行起家，随后陆续参与到投资、制片等业务。除了《人生大事》，主投电影代表还包括《送你一朵小红花》和《我的姐姐》。从三个爆款电影来看，联瑞影业倾向于选择能勾起强情绪的“生老病死”主题。电影的现实主义题材搭配人气演员阵容，加上有实力的导演，保证能调动观众情绪，也控制了成本。这使得联瑞影业凭借“哭片”崭露头角。

除了制作公司，以参投方身份介入的猫眼娱乐和阿里影业，也频繁出现在2022年下半年高票房电影的出品方中。两家公司以票务平台服务为人熟知，近年频繁向行业上游延伸。

7月以来，几乎每一部有声量的电影背后，都有猫眼娱乐或阿里影业的身影。《人生大事》背后有阿里影业和猫眼娱乐参与出品。7月底上映的《独行月球》票房突破30亿，第一出品方是喜剧厂牌开心麻花，阿里影业和猫眼娱乐均在出品方之列。随后是古天乐公司天下一电影制作公司制作的《明日战记》，票房达6.74亿，猫眼娱乐参与其中。8月下旬，通过旗下东阳小宇宙，阿里影业参投的追光动画出品的《新神榜：杨戬》，累计票房达5.39亿。

无论是华策影视的广泛的布局、联瑞影业的“哭片”，还是猫眼娱乐和阿里影业参投的电影作品，这些作品在叙事手法、类型题材等多个方面寻求突破。

尽管都是主旋律题材，华策影视依然认为公司作品和博纳影业的作品不一样。9月29日，董事长赵依芳在调研活动中主动谈到《万里归途》和电影业务，称华策影视“对于内容和观众的理解、对艺术的追求能够和博纳形成互补”。也有观众评论称，“作为主旋律大片没有空喊口号，也没有胡乱煽情，踏踏实实地把这个故事讲完就是最大的震撼。”

“哭片”过去多集中于青春爱情类型。但联瑞影业把焦点放在了亲情、放在了社会题材上，产出的作品既煽情，又跳出了青春爱情电影的窠臼。

猫眼娱乐和阿里影业参投作品类型更为丰富。《独行月球》尝试全新的“科幻 喜剧”类型，《明日战记》和《新神榜：杨戬》特效出众、制作精良。三部影片填补了观众对喜剧、动画和视效大片的刚性需求。

头部电影待映，市场回归类型多样化还要多久？

老牌公司上映的主投项目数量少、票房收入低，新生力量在下半年崛起。然而，现在下结论说行业进入“大洗牌”阶段，或许依然为时尚早。

一方面，主投作品不能完全代表电影公司业绩表现：参投影片的收入未计入其中，博纳影业和万达电影还有院线业务贡献营收，光线传媒则是猫眼娱乐的股东。

不过，对国内电影公司、尤其是制片公司而言，主投主控作品中爆款多寡，依然对公司业绩至关重要。例如，《姜子牙》为光线传媒带来至少4亿收入，占公司2020年营收三成以上；博纳影业投资《长津湖》收入10.1亿，占2021年投资业务收入近七成。

这就指向了另一个原因：爆款作品大多来自头部项目。光线传媒、博纳影业和万达电影不是没有头部项目，只是这些电影只存在于待映片单。

光线传媒手中不缺新片。公司在2022年半年报显示，预计上映的电影项目有15部，其中主投项目有9部。根据光线传媒4月以来在投资者互动平台的回复，主投影片中，田晓鹏执导的动画电影《深海》、张艺谋执导的《坚如磐石》、动画电影《茶啊二中》已经送审，再加上肖央、范丞丞主演的《扫黑·拨云见日》，光线传媒提到过的“预计年内上映”的影片至少有4部。

博纳影业与光线传媒境况相似。“中国胜利三部曲”中的第三部《无名》也曾传出将于今年国庆档上映的消息，该片由程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅等出演。9月初，博纳影业回复投资者称《无名》计划上映，随后又表示该片档期未定。

万达电影的待映片单上是《维和防暴队》。公司在2022年半年报中表示，该片基本完成拍摄。北京文化也在答投资者问中表示，乌尔善执导的《封神三部曲》中第一部“正在送审阶段”。

截至发稿，上述影片均没有确定上映档期。在极限定档、延期上映造就的“要么不上映，要么上三月”的环境中，如果头部作品仍不能上映，老牌电影公司们今年的业绩会更加难看。

事实上，影片积压不能上映，也是后起之秀们的烦恼。例如，猫眼娱乐主出品的电影《平原上的火焰》从去年圣诞夜撤档后尚无定档消息。阿里影业参投的《长空之王》即使拿下3000万预售票房，仍然没有躲过临时撤档的命运。

据猫眼专业版，“2022年待定”条目下共有74部影片。商业片涵盖喜剧、犯罪、谍战、动画、悬疑、灾难、运动等多种类型，也有数部文艺电影待映。作为对比的是，国庆至年末之间，几乎没有一部重磅新片确认档期。

市场上不是没有机会。国庆档过后，大盘工作日单日票房从5000万一路下跌至2000万。市场仍然存在较大空缺，亟待填补。

就算是在10月至12月的传统“冷档期”，也能杀出黑马。去年猫眼娱乐出品的“剧本杀电影”《扬名立万》就是成功先例：该片于11月11日上映，豆瓣评分达7.4，累计票房9.26亿，位列2021年票房总榜第12名。

7月至10月电影的票房表现说明，观众想要看新电影、更想要看好电影、也想要看类型多样的好电影。当内容储备逐渐释放，老玩家的头部项目、新玩家的创新尝试同台竞技，守擂者和攻擂者共济一堂，电影市场或许还会是一片繁荣景象。