当下奢侈品消费人群有哪些（如今已成奢侈品主力消费群）

武晚传媒·武汉晚报12月20日讯（记者杨帆）日前，国内一家知名奢侈品电商平台联合腾讯、德勤重磅发布一年一度《2017中国奢侈品网络消费白皮书》，该报告指出年龄30周岁以下的中国奢侈品消费者已经占到48%，虽然越来越多的品牌开放了网络购买渠道，但消费者大部分情况下还是会去实体店购买，比较有趣的是，他们去实体店不是为了享受购物体验，而是主要为了可以实地触摸和感受产品。昨天，记者走访了武汉国际广场、壹方购物中心、群光广场，各大品牌在橱窗的陈列上都选择了更年轻的款式，而在采访中，店员们也说现在进店消费的90后的确是越来越多了，这也使得品牌的买手们在进货时不得不向年轻人靠拢。

消费者倒逼品牌更加年轻化

在传统商圈，各大奢侈品品牌的款式逐渐年轻化，设计师大牌选择年轻人聚集的商圈开设门店，这边是一年来奢侈品大牌在武汉悄然发生的变化。

记者在武汉国际广场看到，从Gucci到LV上十个奢侈品品牌的橱窗中都是当季最新最流行的款式，色彩明亮，风格活泼。位于国广C座的Moncler是羽绒服中的奢侈大牌，刚刚入冬，品牌便迎来了第一个销售高峰，这其中不少人都是年轻的90后消费者，店铺销售人员说：“不少90后的客人都是在网络上看中了明星穿的款式前来选购试穿。”刘忱是一名90后的公务员，虽然拿着五千多的月薪，但是对于对于一件价格过万的羽绒服，她还是丝毫不手软：“我可不想穿着像企鹅，这种设计感和舒适度兼具的羽绒服虽然贵但很值。”

在武汉天地的壹方购物中心，奢侈品集合店和设计师大牌都看中了这里年轻时尚的客流。“夏姿陈”便把进入武汉的首家店铺安在了这里，要知道它在北上广都是跟Gucci、Dior、LV这些国际大牌并排而坐的。店里清一色的中式服装都来自于今年9月刚刚落幕的纽约时装周，品牌将粉色、蕾丝融入中式服装的设计，只为迎合现在更年轻、更时尚的客人。

流量明星领着奢侈品消费的风向

奢侈品消费年轻化还有个重要的因素便是现在大量的品牌启用流量明星。许多人因为许魏洲去买FENDI、因为唐嫣去买BALLY，这也是年轻消费者与城市中产消费奢侈品的不同之处，很多90后因为明星的影响而喜爱一个品牌，从明星粉丝变成品牌粉丝。

同时，这群年轻消费者在品牌倾向度上，更爱小众品牌，而不是国际大牌，因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。例如，随着街头服饰潮流逐渐成为主流，越来越多的年轻人开始拥抱并成为品牌的粉丝，比如Supreme和Vetements。为了迎合年轻人，LV便和Supreme合作，推出了合作款，今年也是赚的盆满钵满。在群光广场，一楼的Moschino绝对是专为年轻而存在的一个奢侈品，夸张的设计、丰富的色彩、前卫的风格、不菲的价格，成为当下时髦年轻人的最爱。

【编辑 杜鹃】