z世代世界观（用灵魂交友的Z世代）

此文转自科技产业新锐观察者：锌刻度，欢迎关注

当千禧一代逐渐退出话题中心时，Z世代正在悄悄登上舞台。从理念到行为，无一不显示着自己的个性。对于“独特”这一特质的追求，Z世代几乎达成了共识。

因此，市面上开始出现越来越多符合“独特”要求的APP，Z世代也变成开发者们关注的焦点。

1/Z世代=网络原住民

程小诗（化名）在2000年的夏天出生，就在这一年，出现了历史上最大的科技泡沫。这场从1995年开始持续的投机泡沫，蔓延到了欧美及亚洲多个国家的股票市场中。与科技及互联网相关企业的股价持续高速上升，最终到2001年，泡沫全速消退。

这样的大环境影响了一代创业者，他们有的在这一年挥霍完资金，逐步被淘汰，有的则实现涅槃重生。但那都是离我们稍远的事情，更多的其实是像程小诗一样，于这个时代诞生，被这个时代改变。

从出生到现在，程小诗被互联网、即时通信、智能手机、平板电脑等科技产品包围着。一些“80后”、“90后”还需要学习一番的事物，Z时代却仿佛天生就会。程小诗初三的时候，就学会了“查阅外网”，当时主要是为了及时关注自己喜欢的歌手的动态，以及为他打榜、刷数据。

也因此，程小诗的英语水平得到了提高，对后来顺利考入外国语学校起到了一定帮助。程小诗的父母从来没有严格限制过她的上网时间，而她自己也能够合理地安排。

她认为自己从来没有没有对网络痴迷过，这主要是因为作为一代“网络原住民”，面对无处不在的互联网，她已经没有新鲜感，更多的都是在寻找日常生活中得不到的感受、体验。

哔哩哔哩是Z世代最喜欢的APP之一

如果说上大学之前，网络、智能手机对于程小诗来说更多地充当着工具的角色，那么上大学后，程小诗可以说通过网络打开了新世界的大门。她原本性格就很开朗，周围人都把她当作开心果。

但在人后，她也时常会有压力、焦虑的情绪出现，却找不到出口。后来，通过不少以兴趣爱好定位的软件，包括以“爱豆”会友、以曲风会友、以灵魂会友等，让她找到了许多心灵相通的好朋友。对此，她提到：“心灵、灵魂的契合，能够让我放心地暴露出我的另一面。”

除此之外，作为Z世代的一员，程小诗也同样追求更开阔的视野和更开放的心灵，体验和感受对于他们来说是更为重要的一点。

就以程小诗为例，她在互联网上有着明确的阵地。对于Z世代，不论是音乐、动漫，还是球赛，都可以把他们划分为不同的类型。同时，QQ、微信、微博对于程小诗而言，也已成为传统的社交平台了。

“这些社交平台太笼统了，有很多信息和人群都是我不感兴趣的。”程小诗说道，“投其所好是一件很重要的事情，所以根据不同的喜好去不同的平台会让我觉得更舒服吧。”

2/记者体验：Z世代的世界我可能真的不懂

为了能够了解Z世代社交的独特之处，记者挑选了两款APP进行体验。一款是提出“跟随灵魂找到你”模式的Soul，它以寻找soulmate作为灵感，通过主观维度人格、兴趣、三观等主观维度和内容匹配用户。

使用Soul需要在填写完基本资料后，完成一次灵魂测试游戏，鉴定个人所属性格特征才能完成注册。而基于基本功能之外，还添加了问答功能。通过问题的设置和回复，能够继续给用户筛选对象的机会。

在Soul的“星球”中，可以选择灵魂匹配和语音匹配两种方式，但后者有次数限制。而“广场”则与大多数社交软件一样，用户各自分享自己的动态。如果同意开启定位功能，就可以找到邻近的契合对象，但这样就又走向了传统社交软件的俗套中了。

记者用了两天时间体验这款软件，通过“灵魂匹配”的方式匹配到了一位名为“Freedom”的人。对方头像是由系统自动生成的男性头像，系统根据资料分析出了我们的匹配度为92%，并将我们定义为“其乐融融的管鲍之交”。

但随后，记者打开这位匹配对象的资料和历史动态，发现都不能引起记者的兴趣，所谓的灵魂契合也并没有达到。牟牟使用Soul快半年时间，起初他是听班上同学推荐来下载使用的，他向记者谈到：“灵魂交友是不太准，我也觉得这只是噱头。所以我更喜欢用声音匹配，每个人声音的感觉都是很不一样的，可以直接感受到他的内心。”

除此之外，记者还试用了一款唱歌类交友软件——音遇。在玩这款软件之前，记者首先搜索了几个QQ群。这些QQ群风格各异，有喜爱古风的、有喜爱摇滚的、有喜爱民谣的，在入群之前需要提供自己喜欢的歌曲作为门槛，随后经过管理员审核后才能入群。

记者随机加入的音遇“英文歌”考核群公告要求

在这其中有一个名为“音遇‘英文歌’考核”的群，甚至需要在进群后发布30秒清唱的英文歌进行考核，通过后管理员才会批准进入英文歌玩家群。如此设置的两道门槛，最终是为了得到真正兴趣相投的歌友。

之后，他们才会一起完成任务、刷榜单和达成成就，并且在QQ群进行日常切磋。甚至是在某一位成员单独完成了一首歌曲之后，会邀请其他成员帮他拉票、刷票。也正因为有着共同的音乐爱好，分享歌曲、谈论乐器以及买卖曲子也都是顺其自然的事。

3/锌刻度：Z世代对社交有着全新的追求

关于Z世代这个词，其实一开始是在美国和欧洲流行起来的用语，简单理解就是1995年至2010年之间出生的人。由于一出生就感受到了互联网，也受到了即时通信、智能手机、平板电脑等科技产物的影响，因此拥有全新的心态和观念。

根据QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿。在整体网民数中占比远高于其他群体。Z世代有着自己独特的社交形态，喜欢尝试各类小众的新潮社交。

同时对于多种社交模式来说，Z世代的偏好各有不同。例如传统社交软件QQ与微信中，QQ更受Z世代的欢迎。在记者随机选择的10名Z世代人群中，有8名都表示相比微信，更愿意选择QQ。“感觉微信太禁锢我了，同学倒是没什么，但是太多亲戚了，在QQ上更能放飞自我。”杨璇（化名）对记者表示。

另外，在社交创新应用方面，Z世代在整体网民中属于参与度更高、更喜欢尝鲜的一类人群。在陌生人社交方面，Z世代则更注重精准匹配，寻求志同道合。这一点即与上述所提到的Soul的理念不谋而合。在泛社交领域，Z世代更关注内容的多样性，以兴趣内容驱动社交，与之匹配的有音遇、哔哩哔哩等。

Z世代对社交的偏好

不过从整体市场来看，目前还并未出现真正做得好的Z世代所需社交产品。所谓灵魂社交、匿名社交、兴趣社交，最终其实大多都走向了俗套。正如记者所访问到的几名Z世代所说，这不是他们真正想要的。

而Z世代正在逐渐登上舞台中心，其在社交产品市场中发挥的重要性也就不言而喻，抓住他们的心理与喜好才能开发出更受欢迎的产品。

与此同时，Z世代的消费观念也在发生着转变，很大一部分人群购买的渠道、动机都来源于社交圈。因此除了社交产品以外，其他互联网产品也需要在Z时代的社交圈子里下功夫。

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