b站怎么做才能吸引人 一周一课B站的发展

《哔哩哔哩弹幕网》（bilibili）是一个游戏、生活相关的弹幕视频分享网站。最开始B站的初衷只是为了给粉丝提供一个分享视频和弹幕的网站，只服务小众群体，但随着大众对动漫态度的改变，越来越多的人接触到二次元和网络的日益发达。b站逐渐发展成了二次元爱好者的聚集地，同时b站也是给用户提供分享视频的平台，并且b站在发展中形成了独有的b站文化和弹幕文化。

什么是b站

b站为什么深受年轻人喜爱

我现在就带你研究

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什么是b站

b站的特色之一就是弹幕功能 。弹幕的由来呢，是在2006年日本一个动漫平台首先发明了弹幕，2007年中国的AcFun，也就是人们常说的A站，最早开始引入弹幕功能。这个网站初期吸引了一大批年轻人，一个名叫徐逸的80后就是A站最早的一批会员。但A站由于内部管理矛盾及技术问题，服务器经常宕机，宕机最长的一次是从2009年7月一直到8月，用户无法正常进入网站。

于是徐逸决定创立一个稳定的弹幕视频分享平台MikuFans，意思是日本虚拟偶像歌手初音未来miku的粉丝，这就是B站的前身。Mikufans建站之初仅有5名工作人员，这5人分别在不同的省份，他们靠着在QQ群中沟通，维护着网站的技术、内容和运营。由于Mikufans的创立之初完全是靠模仿A站的基础上建立的，所以大多人觉得这就是盗版A站，没什么人去，徐逸便担负起了推广工作，将QQ群里的好友转化为第一批核心用户，再依靠这批人的影响力吸引更多用户。

2010年1月24日，为了让网站更容易被大众记住，徐逸将MikuFans弹幕网更名为哔哩哔哩弹幕网，哔哩哔哩这个名字的由来也是源自一个日本动漫人物的外号。

2011年B站遇到了第一位天使投资人，也是未来的合伙人陈睿，陈睿曾是金山软件最年轻的事业部总经理，也是猎豹移动的联合创始人。在朋友推荐下，他登陆了b站，从此便喜欢上了使用b站。

2014年陈睿离开猎豹，作为合伙人和董事长全职加入b站。2018年3月，b站在美国纳斯达克证交所挂牌上市。

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年轻人，为什么喜欢b站

没有广告

不同于我们所熟悉的其它视频网站，如果要想看视频必须要先看几十秒甚至一两分钟的广告。

b站的无广告模式是其一大特色，凝聚了受众的注意力资源，并由此成功树立起b站“一切为用户”的理念，并为用户带来了良好的观看体验，提高了用户对b站的依赖度。

从最核心的二次元人群切入，在二次元市场中占据制高点后向主流市场扩展，逐步扩大其影响力。

动漫爱好者聚集地

说起b站标志性的文化内容，首先要提到的一定是动画。在b站里看动画，一定是弹幕满天飞，有一种看不见画面的感觉。因为弹幕在b站不仅是一种功能，它更多的是用户表达情绪的一种方式。大家通过看到弹幕，会感受到一种群体看视频的氛围。

b站从一开始就聚集了国内大量的动漫爱好者，也是国漫爱好者聚集最多的基地，几乎所有的国漫作品都会在b站发布，找到他的种子用户。同时，国漫的连接激起了很多90后、80后的爱国情怀。

视频质量高

基本上每个人都能找到自己想要看的东西，歌唱、舞蹈、美妆、游戏、科技，每个人都能找到属于自己的世界。

氛围满分

b站以动漫起家，本身就是从一个小圈子发展起来的，内部氛围非常和谐，用户集中在中高等教育人群中，虽然目前有了低龄化的趋势，但整体氛围依然是不错的。

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b站的UGC模式

UGC的意思是用户生成内容。通俗一点讲就是在网上说话。只不过这个说话的形式不是口述，而是用户原创的文字、图片或视频。并且我们每一个互联网的用户都不可避免的在做UGC，比如我们在微信朋友圈里发一条动态、贴吧里发一条贴子等等，这些看似很平常的行为其实就是UGC。

但要把UCG作为内容生产品牌中的支柱输出，是需要很多条件，不仅需要平台本身拥有优质的分享和创作条件，更要懂得如何聚集用户，激发用户们内容创作与分享的积极性与潜力。

而UGC模式的价值也在于视频与用户间的互动与参与。

b站董事长陈睿曾经说过，b站并非创造内容的团体，而是为创造内容的人提供服务和平台。在UP主和用户之间建立链接，让喜爱个性化、多元化文化的人，把b站当成他们的乐园。这是b站整个运营所贯穿的宗旨。

从b站的产品架构可以看到，UP主发布内容，这些内容可以是番剧、鬼畜、动画等。通过内容吸引用户来浏览。被吸引的用户通过发布弹幕和评论以及投币，分享收藏这些行为，返回给UP主。UP主受到激励会继续创作。

与此同时，用户也会因为看到的内容，产生创作的欲望，对内容进行二次创作。这部分用户转而也会成为UP主，形成创作层面的一个圈子，甚至形成了一种流行于B站的文化现象。

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b站的破圈之战

破圈也就是出圈的意思，指某个人或他的作品，或者某件事，突破本来的圈子 ，被这个圈子外的更多的人接纳并认可。

b站的破圈事件之一，跨年晚会，2019年，各大卫视互相之间卯足了劲，各自攒出了一台自认为最精彩的跨年晚会。

当他们还在关注着卫视彼此的时候，万万没想到，今年的跨年晚会，b站碾压各大卫视，一战成名，被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。

这场跨年晚会可以说是b站里程碑式的事件，当晚的直播同时在线观看超过8000万播放量，弹幕总数130万条，成功吸引了来自不同背景和不同世代的许多用户，让他们更了解b站，吸引更广泛的世代和观众，还为b站的整体用户增长计划奠定了非常坚实的基础。

没有狗血的小品短剧、没有乡土的大型舞蹈、没有杂烩的晚会歌曲。b站这一次的跨年晚会，完全和过去其它卫视的晚会不一样。

带着情怀、带着回忆、带着二次元与现实的碰撞，就这样一段一个爆点，一节一个高潮，整场几乎没有槽点

这场历时数个小时的晚会也才会被无数网友视作为“最懂年轻人的跨年晚会”。

就在b站跨年晚会后的第一个美股交易日，哔哩哔哩弹幕网的股票便呈现出骇人的增长幅度，真正实现了一夜暴涨50亿RMB的佳绩。

b站的直播与电商

自2018年b站上市后，b站就致力于在游戏、周边、电商、直播等领域做商业变现 ，b站内部早已加大对电商业务的扶持。

不仅开设了售卖手办、周边、演出或漫展门票等产品的哔哩哔哩会员购，也为部分UP主开展了有关电商运营的尝试，帮助相关UP主进行流量变现。“UP主小店”、“势能榜种草机”应运而生。电商也是B站收入增长最迅速的业务。

当b站不再只有二次元UP主

UP主是b站社区生态的核心。在b站各类内容原创发布、社区氛围日益浓郁、用户圈层多元化的背景下，UP主成为连接B站与用户的重要纽带，一方面为站内社区内容生态持续提供动力，一方面以差异化内容吸引更多新用户，促进用户圈层融合。

在年度百大UP主榜单中，生活分区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区，其中，美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容。

2020年五四青年节前夕，b站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》，随着演讲刷屏，“后浪”一时间成为热词，并引起了不少争议。

随着热度不断攀升，越来越多的人参与进来，甚至很多自媒体大V也发表与之对立的文章。评论出现了两极分化的现象。而正是这种种关于后浪的争议，成为了b站一次成功的破圈。也可以说，《后浪》的发布不仅是情怀，也是b站的另一种营销和新的破圈。

也正是一次又一次的破圈，b站就成为了这个互联网时代的“冒险王”，它的旅途未必皆是顺利与欢笑，但是它所走的每一步都是创新的。

编辑：研究所新媒体

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