大数据怎么做精准营销策划（巧用大数据营销）

金羊网讯 记者涂雅琴报道：5月17日，2016阿里妈妈武林大会在杭州西溪举行，从主论坛到分论坛，阿里巴巴相关负责人、品牌方嘉宾都围绕“数据”展开分享和讨论。

为了迎合大数据DT时代的品牌推广营销需求、满足移动互联网的消费模式，阿里妈妈更新迭代推出“智钻”、“AFP”、“品销宝”、“分享赚”四大新的营销产品。对商家来说，营销产品的更新能够提高服务质量与效率，但是品牌对于大数据的深耕和利用才是品牌发展的关键。

耐威克黄华隆：找准客户需求再开始生产产品

“我一直好奇我是被帅醒还是被梦想叫醒？到了现场才发现我是被（阿里）妈妈叫醒。”耐威克董事长黄华隆一开口，就引发了台下的一阵掌声和叫好。身为互联网宠物口粮类目第一名，耐威克始终将营销关注在互联网平台，坚持“快乐”的理念，这一特点从黄华隆身上就不难看出。而这一点也成为耐威克与粉丝互动所秉持的原则。

在现场黄华隆就打起了广告，“今天，在场的观众稍后都可以来登记信息，包括犬种、年龄、性别、打过疫苗次数、昵称…都可以获得我们提供的耐威克狗粮。”在现场观众鼓掌和叫好后，黄华隆再默默地补充了一句，“这就是大数据，所以我们才能实现专宠专用。”黄华隆解释说，耐威克在运营过程中，一直都是使用大数据来做好画像和定位，明确产品需求和特质，然后才着手生产产品。这似乎也成了DT时代电商普遍采取的方式。

如涵黄晓昱：要用大数据？先了解自家产品特点

在淘宝上有一群这样的人，她们人美身材好，自己设计衣服自己当模特，她们的衣服销量让人咋舌，她们就是“网红”。但是在一些网红的背后，孵化公司成为他们的得力支撑。“如涵”就是这样的一家孵化器，旗下拥有张大奕、大金等一批时下火热的网红，如涵为她们提供了整套服装供应链服务和网店运营服务。说到大数据，黄晓昱显得很轻松，“要运用好大数据，最重要的是你要了解你的店铺和用户。”因为网红店铺的运营模式和传统店铺不一样，所以如涵采用了与传统品牌店不一样的整套产业链，“我们通过限量贩售、返单等方式，可以倒逼生产商。比如，你看我们一件服装销售1万件，其实我们都是分成三四次去下单。”

黄晓昱介绍，“通过一些工具，可以看到我们的客户就是90后、00后，所以我掌握这样的客户数据，我们也围绕这些价值观来输出。”她以张大奕微博发布新品举例，粉丝们不会觉得是在被消费，而是觉得在接受生活理念。

此外，黄晓昱还指出，随着社交平台、直播等工具的普及，网红的门槛变低，信息的触达越来越方便，“说不定下一步我们就会和耐威克合作，打造一条网红狗。”