618床垫销量排行榜(618床垫热销抬升Q2预期)

财联社6月24日讯(记者 罗祎辰)经历4-5月疫情扰动后,床垫厂商喜临门(603008.SH)在“618”大促中全网总销额同比实现高增,带动行业集中度提升逻辑再受机构追捧,后市预期走强,今天小编就来说说关于618床垫销量排行榜?下面更多详细答案一起来看看吧!

618床垫销量排行榜(618床垫热销抬升Q2预期)

618床垫销量排行榜

财联社6月24日讯(记者 罗祎辰)经历4-5月疫情扰动后,床垫厂商喜临门(603008.SH)在“618”大促中全网总销额同比实现高增,带动行业集中度提升逻辑再受机构追捧,后市预期走强。

终端销售层面,财联社记者从线下门店了解到,虽然当前国内消费下行,但床垫厂商线下扩张势头不减,也从侧面印证行业景气度较高。此外,以顾家为代表的国产品牌竞争策略也一改低价走量,逐渐转向对标进口品牌,行业竞争更为激烈。

“618”战绩抬高预期

刚刚落幕的“618”,头部家居品牌,尤其是以沙发、床垫为代表的软体家具品牌表现抢眼。顾家家居(603816.SH)618 期间零售录单总额同比增长38.3%至22.71 亿;喜临门618 期间全网总销售额达5.9 亿元,同比B2C 增长72%;敏华控股(01999.HK)旗下芝华仕618 期间总成交额超7 亿,预计同比去年增长约25%。

"618”战绩也带动喜临门Q2业绩预期升温。国盛证券研报预计,喜临门Q2 收入和利润同比均提升15%,业绩预期增幅较Q1有所扩大。在此背景下,喜临门股价近期强势上行,大幅跑赢梦百合(603313.SH)、麒盛科技(603610.SH)等可比公司。

国盛证券认为,现阶段整个家居行业主要逻辑是集中度提升,龙头凭借产品、营销等方面优势,更不易受自然流量下滑冲击。公开数据显示,2021年,我国床垫市场CR4为20%,其中,慕思股份(001323.SZ)旗下品牌占比7%,列第一,喜临门和敏华控股旗下品牌分列二到三位,排名第四的顾家床垫市占率为3%。同期,美国床垫CR4大约为45%左右,据此,券商普遍认为国产床垫品牌市占率仍有较大提升空间。

除集中度提升逻辑,多家券商也认为,一季度表现稳定的家居厂商证明了其经营韧性,随着下半年行业进入旺季,订单回补力度应更为可观。

在主要家居赛道中,喜临门和梦百合(603313.SH)虽然体量差距明显,但一季度业绩均表现稳定,也反映床垫赛道整体韧性较强。究其原因,一方面,和定制家居厂商相比,床垫厂商受上游地产暴雷影响有限;另一方面,床垫产品高单价以及弱成本驱动特点,也使其不易受原料涨价冲击。

国产品牌扩张势头不减

基于前述种种有利条件,国产床垫厂商并未在消费下行压力下减慢扩张步伐。财联社记者实地走访杭州家具商场了解到,相比进口品牌,国产品牌在营销力度、扩张力度等方面表现更为突出。

6月22日,在主流床垫品牌扎堆的红星美凯龙家具广场,“618”活动还未结束,一楼大厅摆放着多款喜临门品牌床垫和沙发。财联社记者了解到,作为国产床垫龙头,喜临门的打折策略较为清晰,线下主推售价3999元的床垫,“之前五一期间床垫活动力度是8.2折左右,这次618降到了8折左右,等月底活动结束又要恢复到9.2折。”喜临门销售人员表示。

喜临门活动现场

相比之下,慕思、舒达等品牌一般是选定几款参加活动,不参加活动的价格照常。对于喜临门营销打法和产品定位,有进口品牌销售也表示认可:“他们营销比较厉害,产品质量相比于价格也不错,有客户侧卧想买便宜点的床垫,我们也会推荐他去喜临门看看,就在浙江生产的国产品牌,成本方面比较有优势。”

距离喜临门不远的顾家床垫正在筹备第三家门店,“我们在这个商场里有两家店,第三家店正在装修,后续会有更多床垫展示出来。”顾家床垫销售员表示。

财联社记者注意到,相比主打高性价比的喜临门,作为行业后来者,顾家床垫入门款定价更低,但品牌线下销售重心明显向高端款转移。销售人员对一款售价5999元的床垫介绍最为详细:“这款我们现在主推,从设计到做工到材料我们都是直接对标进口品牌,除了弹簧其他材料也都是进口的,购买的小姐姐比较多。”

(编辑:曹婧晨)

本文源自财联社记者 罗祎辰

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