运动品牌童装哪个销售更好（运动品牌开启新战局）

3月以来，各大运动品牌相继发布了财报，运动服饰行业逐渐回暖，一片光明，与此同时，童装市场也展现出了巨大的潜力，各大运动品牌纷纷发力，抢夺这块蛋糕。

随着人民生活水平的提升，随着“双减政策”和“三孩政策”的实施与落地，中国青少年体育用品市场，特别是儿童市场，将迎来有利的发展。

根据第七次全国人口普查的结果显示，我国0-14岁人口为25338万人（占17.95%），儿童人口近2.5亿。从长远来看，在“三孩政策”的推动下，新生婴儿的数量在一段时间内仍然会维持较高的水平。

随着儿童的增加，随着人民生活水平的提升，随着大众对童装需求的多元化趋势，我国的童装市场仍然有巨大的发展潜力，童装市场零售总额也将进一步增加。

根据统计，2019年我国童装行业市场规模便达到了2392亿元。中商产业研究院预测，2022年我国童装零售额将达3201亿元。

而根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

早在上世纪90年代，随着改革开放的发展，中国的消费水平不断提高，我国的童装市场也作为成人服饰的分支开始起步。

1996年，PEPCO小猪班纳就成立了品牌；1999年，在深圳女人世界购物广场创办的老牌童装Annil安奈儿（前身为“安尼尔童装店”）也完成独立品牌化发展；而如今的童装领头羊“巴拉巴拉”诞生于2002年，正式涉足儿童服饰领域，目标群是0—16岁的儿童消费群体。

早期的中国童装在专业性上欠缺较多，在设计舒适性与安全性上也缺乏行业标准与监管，尽管这样，也不能忽略童装市场的潜力。

此后，中国童装市场不断发展，根据欧睿咨询数据，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势，2019年行业市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。

虽然中国的童装市场发展规模不断扩大，但是多年来，童装市场在中国相对较为分散，没有龙头企业，业内更是普遍流传着“中国童装无品牌”的说法。

此前，根据一份童装品牌榜单显示，巴拉巴拉稳居榜单第1名，在国内童装市场中占有率长期稳居第一，安踏儿童位居第二位，阿迪达斯儿童在第6位，而耐克儿童则排到了第11位。

目前，国内的几大头部童装品牌，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。据欧睿咨询统计，行业龙头的森马旗下巴拉巴拉2020年品牌市占率7.5%，安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。

虽然一直在说童装品牌没有龙头企业，市场依旧分散，但在一些业内人士看来，大鳄已经在伺机发育，等着抢夺这最后一块蛋糕。

尤其是在“双减”政策和“体育是否会纳入高考”的话题中，运动品牌更是积极布局，希望从这片蓝海中分一杯羹。

2022年3月7日，李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，投资企业为李宁体育童装有限公司，投资比例为100%。该公司注册资本为2.5亿元，经营范围包括体育用品及器材批发；体育用品及器材零售；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。

此前，李宁曾在2014年成立李宁KIDS，并于2017年构建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，根据李宁的财报数据，2021年公司共有店铺7137家，同比增长2.9%，童装品牌李宁YOUNG则为1202家，并且已覆盖30个省份、直辖市和自治区，店铺数量达1202间，品类及门店网络增长均高于其他子品牌。

除了李宁YOUNG，特步儿童在2021年共有1179个销售点，比2020年同期增加379个，超过了主品牌的增长数量。而在2021年5月15日，特步儿童还推出了特步儿童x少林「巭(gū)」系列的服装主题大秀，“功夫明星”释小龙现场加持，易烊千玺等人实力助阵，展现大国少年功夫与风采。去年，特步更是提出，到2025年童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

此外，Nike、Adidas、安踏等运动品牌，也不甘示弱。在儿童领域布局最深入的国产品牌安踏集团，不仅在运动领域占有强有力的发展地位，在童装市场也占有先行者的优势且收益也良好。旗下拥有Anta Kids、FILA儿童、小笑牛等品牌，实现0-14岁的儿童服装市场覆盖。

2008年，安踏便推出了儿童品牌——Anta Kids，定位于0~14岁儿童，大众市场。目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数。

2017年安踏童装线下增速高达40%，成为了安踏集团业绩增长的重要动力。据尼尔森调研报告显示，安踏儿童品牌认知度增幅明显，已与阿迪达斯、耐克共同跻身第一梯队。据广大证券发布的童装行业报告，2017年安踏体育在我国童装、童鞋市场占有率分别为0.5%、0.8%。

结语

目前而言，我国童装市场规模呈现较高速度的增长，有很大的市场潜力。随着80后和90后升级为新一代的父母，对于童装的产品设计和科技都有了更高的要求。在激烈的市场竞争中，各运动品牌也需要不断提升整合能力，细分市场，才能满足不同消费者的需求，在消费迭代的浪潮中立于不败之地。

推荐阅读：

多地推迟体育考试，体育或将纳入高考？

全球服饰品牌价值榜：耐克强势领跑，李宁增速最快

解雇沃格尔，多名球员合同到期，湖人究竟将何去何从？

抖音运动健身报告：超3亿用户参与篮球短视频互动