品牌营销的要素包括（品牌是什么二）

品牌的功能：承载价值 销售产品

品牌的原始功能是销售产品的一个环节。而作为承载价值的品牌，其意图就是为了销售产品而设定的。如果将产品营销定义为：“营造条件，销售产品”。那么品牌营销可以定义为：“创造价值，兑现承诺”。即通过品牌符号与消费者沟通，所实现的价值认知是对顾客的一个承诺（价值承诺）。产品的价值是物质载体，通过顾客的使用体验，一次次地去兑现这个价值承诺。

品牌的三大要素：价值、产品、符号

品牌的三大要素与经典营销策略是关于顾客价值实现的不同路径，其涉及的内容基本相当，四者的对照表如下：

实践中，企业应该将这三个要素聚焦，即控制品牌三要素中的关键要点：品牌核心价值、品牌核心产品、品牌核心符号。品牌三要素的关系：三位一体，所谓“三位一体”关系，是指品牌三大要素在顾客认知中的关联性。即只要提及品牌三要素“符号—价值—产品”其中的一个要素，在顾客的脑海中，另外的要素即会反映出来。

例如：问：海飞丝是什么？，答：洗发水。再问：特点呢？答：去屑。问：什么香皂除菌？答：舒肤佳。

再如：知道“蜂花”是洗发水，能够带来洗发水用户的偶然购买。知道“海飞丝”是“去屑-洗发水”才是有头屑消费者的必然选择。

结论：品牌是顾客价值的载体，是特定价值，特定产品与特定符合在目标顾客脑海中的三位一体固定组合。

“品牌营销”的定义包含以下内涵

1. 品牌是一个载体——顾客价值的载体。

2. 品牌由价值、产品、符号三个要素构成（比“品牌是符号”多了一个价值要素）。

3. 三个要素是三位一体的关系，即不可分离，分离即不成立。

4. 品牌是目标顾客的认知，存在于顾客脑海中。