腾讯音乐人收入什么时候显示（腾讯音乐人亿元激励计划2.0全新升级）

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作者 | 朱力克

对于音乐人来说，这可能是最好的时代。技术革命给他们带来了前所未有的便利，为他们创造了更大的空间和更多的自由度。随之而来的，也有诸多烦恼。音乐众创化的同时，受制于个人有限的条件，音乐人也需要一定的外力扶持。

这便是腾讯音乐人正在扮演的角色，从发行、传播和变现等方面，为音乐人提供全方位的赋能。成立三年来，腾讯音乐人已经为数以万计的原创音乐人提供个性化的服务，音乐人徐艺伦便是其中之一。同诸多音乐同行一样，在逐梦的道路上，徐艺伦面对的最大困境就是缺少流量和资金的支持，不得不付出很多努力才能挣钱养梦。

2019年，徐艺伦加入腾讯音乐人亿元激励计划，面对曾经的困难，他看到了解决的希望。他两个月内的收入增加近5倍，获得独家推广后，歌曲平均播放量提高3倍以上。而7月起，该计划升级到2.0版，音乐人的100%分成上限更直接翻了5倍。

随着音乐流媒体平台在近年来话语权日渐提升，平台正在承担起更多责任。三年来，腾讯音乐人始终为音乐人提供全产业链的服务，尤其关注音乐人的收益和生活。2017年7月，腾讯音乐人成立时，曾承诺“三年让音乐人收入五亿元”。实际上，三年来包括徐艺伦在内音乐人们在腾讯音乐人全平台获得的总收入已达到5.9亿元。

一大批像徐艺伦这样的音乐人的生活正在发生改变。

在讨论国内音乐人收入现状时，《2019年音乐人生存状况报告》频繁被引用。这份报告中的一个转变格外值得关注。相比2018版的报告，2019年的报告显示虽然音乐人的处境仍称得上艰苦，但大家的收入正在稳步提升，越来越多的音乐人正通过以腾讯音乐为代表的音乐流媒体平台等互联网渠道获取收益。

腾讯音乐人亿元激励计划正是以帮助音乐人改善收入状况为初衷。“原来我可以被重视”是不少音乐人加入计划后的切身感受。

曾经，徐艺伦拿着存有Demo的U盘四处给唱片公司送歌，投出去的作品石沉大海，更谈不上收益。如今，包括他在内的一批独家签约的腾讯音乐人，无论从收益还是流量上都感受到切实的增长。

音乐人李隆基加入亿元激励计划半年后，收入暴增30倍，获得独家推广后平均播放量提高320多倍，日峰值最高达到68万。他的歌曲《作者》评论超999次。不少网友被歌词里“尝试做自己的作者，为自己写首诗歌，写下一生中的颠簸”所激励。

音乐人泥鳅Niko的独家歌曲《归山》加入亿元激励计划半年，获得独家推广后播放量提升8倍，日峰值超65万。这首歌获得了超过10万次收藏，网友在评论区里互相招呼“快来单曲循环”。

在2月份，腾讯音乐人亿元激励计划发放首月结算时，数据就已经显示出了亿元激励计划的凶猛势头。腾讯音乐人“coco这个李文”仅凭一首单曲便在1月获得了近3万的月收入，郭力、吴天世两名音乐人月总收入金额也都超过了一万，他们三者的共同点是，“独家激励金”都贡献了超50%的金额。

7月24号是腾讯音乐人成立三周年，半年前横空出世的亿元激励计划1.0的成绩也终于在三周年之际被揭晓，这份数据显示，激励计划至少在三个维度上效果明显：

受益范围广，在有收入的音乐人里，超过半数音乐人获得了收益扶持；收入提升快，得到该计划收益扶持的音乐人里，超过四成音乐人总收入提升100%以上，超过八成总收入提升50%以上；资源持续加码，每月发放的激励收入总额月均增长高达35%。

通过平台的流量和资金支持，音乐人无法靠音乐养活自己的现实正在悄悄发生改变。尤其在今年全行业受到疫情冲击的情况下，从内容生产的源头稳定了行业基础。

在1.0计划基础上，亿元激励计划2.0全新版本又于2020年7月正式官宣，腾讯音乐人对音乐人的投入的力度未来还在持续增加。

自腾讯音乐人计划启动以来，音乐人的收入问题就始终是被关注的焦点。腾讯音乐人“月亮沙龙”第一期，讨论的主题就是：“音乐人如何靠音乐创作获得理想收入？”

在音乐人收益来源的调查中，通过腾讯音乐人获取收益的音乐人占比45%。音乐人自然也感受得到腾讯音乐人的关注和支持。《2019年音乐人生存状况报告》显示，在“音乐人平台选择偏好统计”中，56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人开放平台上传的作品最多。原因是腾讯系产品的推广能力、业内口碑、版权协议等方面的服务获得了更多音乐人的认可。

对于音乐人的肯定，腾讯音乐人也积极给予回馈，亿元激励计划的开启和升级便是一种诚意。

此次，亿元激励计划2.0大大提高了独家音乐人的激励金额。除了延续计划1.0的政策，独家总收入100%的分成收入上限从20万提升至100万。也就是说，年收入100万以内的部分，全部归于音乐人。超过100万的部分，音乐人也可分得60%。

除了最直观的收益翻倍，亿元激励计划2.0还新增了播放量激励包，针对音乐人关注的流量问题给予额外的支持。音乐人每签约一首独家歌曲最多可换得12000播放量。优质独家歌曲更有机会获得百倍以上的播放量。像郭镐鸣的《咏叹调》推广播放量就达到每天60万，播放量增长了超过600倍。

当然，仅给予经济或流量上的补贴是不够的，要想盘活整个音乐人生态，必然要不断完善音乐人的商业化渠道和曝光方式，去形成平台对音乐人的自然吸引力。除了腾讯音乐人已有的资源外，亿元激励计划2.0还会为独家音乐人提供专访机会、让歌曲有机会入选原力合辑等，为音乐人提供更多可持续发展的特权。

就在近日，腾讯音乐人还推出了发行数字专辑的新功能。音乐人可以在平台自主发布数字专辑，并进行售卖，专辑收入跟其他独家收入一样直接参与亿元激励计划。与线上数字专辑呼应的是，腾讯音乐人实体专辑功能也已正式上线，独家音乐人可以一站式制作实体专辑，起订量只需要100张。

可见，通过一系列的补贴、扶持，乃至技术支持，腾讯音乐人最终是要为行业在数字时代重新铺设基础设施，让好的音乐和音乐人能更便捷地出道、曝光，通过作品获得收入，从根本上调动音乐人的积极性。

2017年腾讯音乐人成立之初就带着行业的责任感，承诺“三年让音乐人收入五亿元”。实际上，三年来腾讯音乐人已为音乐人群体带来5.9亿元收入。

三年来，腾讯音乐人通过原力计划、不凡现场、原创榜单等，孵化出一批原创音乐人，也积累了服务音乐人的丰富经验。可以说，腾讯音乐人承接了传统唱片工业时代从音乐内容生产到实现变现的工业链条，并完成了其在数字化时代的重建。

一方面，平台通过提供作品发行、数据管理、演出支持、版权管理与维护等辅助工作，帮艺人解决后顾之忧；另一方面，又通过媒体曝光、线上直播、音乐综艺、跨界合作、制作音乐合辑等，不断给艺人增加曝光机会，让艺人充分得到锻炼和成长，也解决了变现问题。

种种举措，最直接的效果就是培养了一批音乐行业的中坚力量，让音乐人可以安心回归音乐。从亿元激励计划1.0到2.0，音乐人始终是整个行业数字化的受益者。

这直接带动了腾讯音乐人平台原创歌曲数量、播放总量不断刷新纪录。腾讯音乐人三周年正式公布，全平台总播放量超过4000亿，原创歌曲数量超过85万。

三年来的一系列资源扶持，腾讯音乐人得以形成良性、有机的原创内容生产环境，内容储备积蓄了竞争力，又逐渐反哺产业上游，推动行业各链条的数字化变革，搭建起音乐行业在数字化时代的新模式。

据国际唱片业联合会IFPI报告，从广告收入来看，中国已是全球第二大音频流媒体市场。面对这样的行业机遇，腾讯音乐人创作人才贮备足、曲库存量足、权益保护充分的优势会有更广阔的施展空间，未来必然会成为音乐产业原创力量崛起的重要推动者，每一个踏实的音乐人也终将在行业的发展中得到丰厚的回馈。