段永平谈oppo和vivo（oppo手机幕后大佬竟是段永平）

近日，vivo手机举行了一场别开生面的线上发布会，正式发布vivo S12系列新品，即S12及S12 Pro，作为vivo全新一代先锋影像旗舰。同时，会上还发布了最新可穿戴产品WATCH 2智能手表。

酷炫的发布会场景，可与小米手机相媲美。与vivo手机相类似的还有一款手机，就是oppo。两款手机，vivo和oppo，无论是从手机品牌名称，还是从手机款式，都十分相像，如同双子星。

vivo手机CEO是沈炜，oppo手机CEO是陈明永。不过，有意思的是，这两款手机vivo和oppo有一个共同的幕后老板——段永平。

40岁退隐江湖，身价不可估量，却又极其低调，很少曝光。然而，风靡一时的“小霸王”、“步步高”、“vivo”、“oppo”，还有互联网大厂网易、拼多多，都与他有着千丝万缕的关系。

vivo、oppo手机幕后大佬段永平

不管是在城市街道的门店，还是在地方县城的小店，双子星手机品牌oppo和vivo，就像餐饮界的肯德基和麦当劳，服装领域的VERO MODA和ONLY，只要见到其中一家，另一家就如影相随、不离不弃。

《中国企业报·青财经》了解到，oppo成立于2004 年，创始人为陈明永。2011 年进军智能手机领域，推出国产第一款侧滑安卓智能手机oppo X903。另一家手机品牌vivo，创立于1995年，创始人是沈炜。同样是在2011年，vivo也进入智能手机领域，推出旗下第一款音乐手机vivo V1。

周杰伦、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴、张震、鹿晗、TFboys组合等十余位明星，都曾是oppo手机代言人；另一边vivo手机也不甘示弱，请了宋慧乔、宋仲基、崔始源、倪妮、彭于晏、周冬雨、鹿晗、迪丽热巴、刘雯等一众明星来代言，有意思的是，鹿晗和迪丽热巴都代言过oppo和vivo手机品牌，反正两家手机十分相像，孪生子一样，傻傻分不清。

这种斥巨资邀请当红明星来代言的做法，对打开市场具有闪电式的效果，尤其是在三四线城市。oppo和vivo手机广告，被大量投放到零售卖场、公交站牌和地铁等人流密集处。有数据显示，2015年oppo手机全年销量超5000万台，而vivo手机出货量也达4320万台。

简单直接的明星代言，可以吸引一部分消费者的购买力，有利于市场的打开。但此种投入大量费用邀请明显代言的重宣传行销方式，对科技品牌本身也是一种损伤。

起初阶段，oppo和vivo手机侧重品牌广告宣传，相对而言技术研发投入比较薄弱，采用的是高价低配的策略，自家旗舰机型经常用中端7系或者骁龙810，很少使用旗舰芯片，而一些中端机型都使用旗舰芯片，这就导致oppo和vivo的手机性能不如其他手机厂商，这就给消费者留下“高价低配”的印象，且主要盛行于县城，因此有“厂妹村姑专用手机”之称。

不过，近几年随着智能手机行业的洗牌，乐视、酷派、锤子手机等品牌的没落，甚至出局，oppo和vivo手机，凭借出色的拍照功能，自带美颜效果，再加上强劲的续航闪充功能，还有更大的存储器，在众多智能手机中逆流而上，从三四线城市打入一线城市市场，手机销量也随之提升，成为继华为、小米之后崛起的智能手机品牌。

oppo和vivo这两个手机品牌，形同孪生兄弟，实际属于一个派系——步步高系，背后的大佬是段永平。

段永平的“步步高”

“人间自有公道，付出就有回报。说到不如做到，要做就做最好，步步高！”功夫巨星李连杰代言的步步高VCD广告，曾在90年代家喻户晓，风靡一时。

步步高VCD，就是步步高公司当年的爆款产品。步步高公司创始人，就是人称“阿段”的段永平。

事实上，早在创立步步高公司之前，段永平还是“小霸王”电子厂负责人。

1961年出生于江西南昌的段永平，16岁时高考恢复顺利考入浙大无线电工程学系。1988年，27岁的段永平，只身奔赴广东中山，加入“日华”电子厂，也就是后来的“小霸王”电子厂。

一年之内升为“日华”电子厂厂长的段永平，很快就发现，整个厂没有技术，也没有产品，年亏损200万。

彼时，日本任天堂的红白机（Famicom）风靡全球，但对八九十年代的中国而言，却是个新鲜玩意儿。

段永平马上洞察出其中的商机，凭借自己的电子技术，带领研发团队，2个月就开发出质量与任天堂差不多，但价格却只要4分之1的游戏机，即小霸王游戏机。

1991年，日华电子厂改名为小霸王电子工业公司。小霸王游戏机一面世，就深受市场欢迎，电子厂很快扭亏为盈。在游戏机基础上，段永平加个键盘，换个包装就推出小霸王“学习机”。

营销善舞的段永平，花费40万元邀请影视明星成龙代言。“同是天下父母心，望子成龙小霸王”这句经典的广告词，跟随功夫巨星成龙响彻南北。

成龙代言小霸王学习机广告

小孩子大爱小霸王学习机，因为只要家长不在，学习机秒变游戏机，玩个天昏地暗。家长和孩子的需求完美结合，小霸王风光无限，名利双收，年销售额增至10亿元，成为商界传奇。

1995年，随着“小霸王”如日中天、名声日盛，段永平与小霸王电子厂分歧越来越大。

离职小霸王，段永平带走了几个人，这里面就有后来成为vivo创始人的沈炜，oppo创始人陈明永。

在与中山一江之隔的东莞，段永平创办了步步高电子公司，主要经营复读机、电话机、VCD、学习机等热门电子产品。

与在小霸王斥巨资邀请成龙做代言相类似，段永平创立步步高后又花巨额邀请李连杰代言，“步步高”品牌也日逐渐深入人心，这就不难理解日后vivo和oppo手机频繁邀请影视明星做代言的“神操作”了。

不仅如此，洞察到电视普及带来的巨大广告效应，段永平还竞争央视标王，步步高在1999年和2000年蝉联两界标王。大量资金投放到广告营销，步步高品牌起来了，业务范围也不断扩大，先后进入视听、通信等行业，迎来鼎盛时期。

盛极必衰，鼎盛往往也意味着开始衰落。

2000年，段永平将步步高公司业务分成三条线：

第一条线是教育电子业务，主营步步高点读机、学习机等，即后来的步步高教育集团；

第二条线是视听业务，主要经营VCD、DVD、MP3等电子产品，由陈明永负责，这就是后来的oppo集团；

第三条线是通信业务，主营无绳电话、步步高音乐手机等产业，由沈炜负责，最后成为vivo集团。

段永平事业上及时的“断”，造就了他人生的“步步高”。

互联网世界隐秘的投资大佬

2000年，段永平将步步高公司“一分为三”后，40岁的他移居美国，过起了闲云野鹤的退休生活。

直到看到“股神”巴菲特的书，“买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部”，段永平开始涉足股权投资，互联网世界就是最好的舞台，“投资你看得懂的、被市场低估的公司”。

互联网世界第一次泡沫破裂，在美上市不久的网易，就遭遇了股价的持续暴跌。苦于无人敢买的丁磊，正好去找段永平请教。

了解了互联网的价值，段永平开始大量吃进网易股票，以不到1美元的价格，购买了200多万股。一年之后，网易起死回生股价涨至70美元，段永平出手时赚了100多倍的投资回报。

这让段永平在投资界一战成名，也让他尝到了股权投资的甜头。

除了对“股神”巴菲特敬重有加，段永平还对另一位科技界的大神——乔布斯，无比敬仰。2012年开始，段永平带领很多vivo、oppo的员工，一起低价购买苹果股票。他曾预言，苹果的利润将在5年内达到1000亿美元。之后苹果公司的崛起，让段永平的投资收益高达几十倍，是苹果公司的大股东，造就了投资界的“阿段”。

退隐江湖的段永平，在投资界成为幕后的大佬。除网易、苹果公司的投资外，还投资过拖车租赁公司UHAL、美国电气巨头GE，以及茅台、腾讯、万科、创维等公司。其中，最广为人道的是投资拼多多黄铮。

2006年，段永平在eBay上以62.02万美元，拍下他敬仰的巴菲特共进午餐的机会。站在风口浪尖，只能带一人前往的情况下，段永平选了一个名不见经传的年轻小伙，此人就是黄铮，现在是拼多多创始人。

与段永平同属浙大校友的黄铮，2007年从美国回国创业，不仅拿到了段永平的天使投资，还拿到步步高的一块电商业务。

在段永平的“指导”下，黄铮创立的拼多多，采用“农村包围城市”的“下沉”打法，逆流而上。2018年7月25日，拼多多成功在美国纳斯达克上市。这也意味着段永平又一笔成功的股权投资

2020年7月，拼多多成立近5年、上市近2年之际，40岁的黄铮像他的“老师”段永平当年一样，卸任拼多多CEO一职，并退出公司董事局，在幕后影响企业未来的发展。

不知道是因为同是浙大校友的关系，还是在黄铮这个年轻人身上看到曾经年轻时候的自己，段永平与黄铮之间的故事，在互联网创投圈流传甚广，成为一段传奇。

传奇总有落幕的时候。

段永平虽然退隐江湖多年，但江湖上一直流传段永平的传奇故事。

文/青青

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