上海网球俱乐部营销策划分析（内核相通才能说好体育故事）

卡特彼勒与CBA的跨界合作，让挖掘机“开”进了体育领域。如今，他们又与美国职业足球大联盟（MLS）和美国国家冰球联盟（NHL）牵手。“实干成就梦想”的品牌精神和“专业、伙伴、全程、安心”的品牌理念，让卡特彼勒与团队型体育运动，有着天然的契合。篮球、棒球、足球领域的迈进，也让他们的品牌精神和理念得到了更好的传播。

为“实干家”提供最好的保障 卡特彼勒与CBA堪称跨界合作典范

卡特彼勒与CBA的合作，起初让人有些意外。作为一家历史接近百年的工程机械品牌，似乎与CBA联赛并没有太多的关联。然而就是这次让人有些意外的开始，打造了跨界合作的典范。

秉承着“实干成就梦想”品牌精神的卡特彼勒，这几年一直为CBA保驾护航，给中国顶级篮球联赛提供最好的保障。CBA也在疫情之下坚韧挺立，成为整个中国体育届，为数不多还能正常运转的联赛。

在“实干家”这个层面，卡特彼勒与CBA的态度可谓是殊途同归。两个秉持着实干家精神的品牌，碰撞出了奇妙的火花。

牵手MLS&NHL 卡特彼勒迈向更广阔体育舞台

“专业、伙伴、全程、安心”，卡特彼勒的服务理念以及主打产品，与体育世界的“热血、拼搏、团队、实干”有着天然的契合。

作为北美体育联盟中较为年轻的“新星”，尚不满30岁的MLS，近年来的火爆程度丝毫不亚于北美四大体育联盟。多名五大联赛球星的加入，让比赛的竞争力和观赏性大大提升。秉承着“实干家”的精神，他们不断探索让足球更为美国大众接受，让足球文化更为在美国大众中普及。与卡特彼勒不谋而合的追求，让双方的牵手顺理成章。

经历了105年岁月风霜的打磨，NHL如今仍然挺立在北美四大体育联盟之中，冰球运动也成为全美最为流行的运动之一。这样一个历史悠久、开拓创新、务实迈进的联盟，这样一种讲究团队、拼搏、激情的运动，与卡特彼勒的“实干成就梦想”可谓是相得益彰。

与CBA成功合作的典范、与体育世界天然的契合，让卡特彼勒与两个联盟的牵手备受期待和关注。我们期待同样秉持实干家精神的他们，能够碰撞出更为精彩的火花。

内核相通才能说好体育故事 卡特彼勒开启跨界营销新时代

无论是赋能CBA，还是牵手MLS&NHL，卡特彼勒在体育营销市场都在沿着同样的方向，做着相近的工作——用内核相通的精神，讲述更好体育故事。唯有如此，才能让品牌与合作方之间建立良性的互动和联想，给予客户以及参与者更多感动和力量。

疫情之下仍然努力坚守的CBA联赛、不被看好的角落里始终向上的MLS联盟和球员、冰面之上携手队友为胜利拼尽一切的运动员。这些生动的个体，这些让人奋进的“实干家”，他们演绎的故事以及故事的内核，与卡特彼勒秉承的“实干成就梦想”的品牌精神一样，时刻都在给这个世界写就动人的篇章，时刻都在以自身的“专业、伙伴、全程、安心”给世界留下更多的浓墨重彩的印记。

相信通过这样内核相通的携手，卡特彼勒能让自己的品牌更加深入人心，也能让更多体育世界的动人故事，激励更多平凡的你我。