supreme为什么会这么的贵（潮流界的营销典范）

近几日因 KAWS x Uniqlo 最后一次的联乘单品发售，在国内掀起了疯狂的抢购风波，一时之间海内外纷纷转发及报道 KAWS x Uniqlo 的“抢购盛况”。在此次抢购风波的事件背后，不禁令小编联想起了当下街头潮流的龙头霸主 Supreme ，因联乘系列款式的稀少足以令海内外粉丝重金购入带有 Supreme Logo 的任何单品。

​

而究竟是什么原因成就了当下 Supreme 成功的营销模式呢？为何上千元美金的炒价 Supreme 依旧有人购买？今日则由小编为大家简要列出导致 Supreme 市场价“高”的五大因素。

​

//街头滑板穿搭文化的兴起

​

1994 年 James Jebbia （Supreme 创始人）于纽约拉斐特街 （Lafayette Street）开设了自己的第一家 Supreme 门店，品牌最初所针对的销售市场，是以街头滑板风格为衣款设计主题来售卖自家帽衫以及短 Tee 等相关单品。

​

因 90 年代和 21 世纪初滑板街头穿搭文化的兴起以及 Supreme 本身叛逆的街头态度令 Supreme 成为了当时街头品牌中的佼佼者。

​

//惹人注目的 Supreme Box Logo 设计

​

Supreme Box Logo 作为当下世界上最具辨识度且滑板文化最深的街头品牌标志，其字体 Supreme Logo 汲取了概念艺术家芭芭拉·克鲁格 （Barbara Kruger） 未来字体设计样式。

​

因 Supreme 于 90 年代和 21 世纪初所展示的 Box Logo 不仅代表着一种“反叛” 和 “酷炫”的象征，同时识别度极高的品牌 Logo 设计引起了街头板仔们的疯狂追求。

​

//“借鉴”&“致敬”的创作理念

​

Supreme 之所以备受推崇的另一个关键因素源于，其品牌擅长“借鉴”和“致敬”流行文化的图像和徽标。以一种不同的方式将原有的影视艺术作品转换为自己的设计作品。

​

如此以来，将原本的艺术画作转化为更通俗易懂的当代艺术或涂鸦式的 Supreme 设计单品更加受到了世人的关注及赞赏。

​

不过因 Supreme 大胆的“非法沿用”各大奢侈品牌的 Logo 设计（例如 Louis Vuitton 等）而推出自家相关单品，导致被认为是抄袭侵权，为此收到了不少来自其他奢侈品牌们的诉讼的法院传票。

​

//稀有的发售数量

​

Supreme 作为世界各地街头少年们心中梦寐以求的潮流品牌，即便是备受各界人士的推崇和喜爱，其品牌本身的单品发售数量依旧以稀少著称。

​

Supreme 线下发售方式：

• 周二进入 Supreme 官网提供申请购买的个人信息，如果申请本人的信息被抽中，当晚将收到 Supreme 官方认可购买通知。
• 周三申请者将收到 Supreme 所发出的排队序号以及对应的购买时间段。
• 周四申请者拿着 Supreme 发出的排队序号进入门店购买单品款式，所有的限定单品每人限购一件。

​

Supreme 线上发售方式： 北美时间每周星期四，上午十一点进行线上抢购。

​

//明星上身宣传效应

​

于 2000 年之后，Supreme 正式开始加快自家品牌的发展速度，而推进 Supreme 进入世界舞台的功臣之一，则要数我们当今的带货王 Kanye West & Tyler,the Creator 。

​

2006 年 Supreme 携手 Nike 推出了一款 Supreme Blazer SB 联乘鞋履，原本 150 美金的定价，在发售之后炒卖价飙升至 300 - 400 美元。

​

而 2007 年 Kanye West 因出席 Grammy Foundation's Starry Night party （格莱美基金会星夜派对）中上脚了这款 Supreme Blazer SB 联乘，导致了后期转售价格飙升至 800 美元。

​

相同的案例则是 Tyler,the Creator 在自己的 《SHE》 专辑视频中上身了 Supreme 经典 Box Logo 套头帽衫，导致了原本大约 150 美元的 Box Logo Hoodie 转售价飙升至 3,500 美金。

​

Supreme 当下的潮流势力依旧牵引着世界各地的街头少年们，从原本零基础的滑板品牌发展成为了如今价值 10 亿美元的商业品牌， Supreme 开创的不仅仅是反叛和酷炫的街头态度，更是成为众多爱好潮流人士们的价值信仰。

编译来源：Business Insider

图片来源：网络

​

,