lv为什么是路易威登（路易威登LV悄悄改LOGO了）

LV全称Louis Vuitton Malletier，是著名的法国时尚品牌，由路易·威登于1854年在巴黎创立。如今的LV不仅仅只局限于设计和出售高档皮具和箱包，而是涉足时装、首饰、太阳眼镜、皮鞋、行李箱、手提包、珠宝、手表、腕表、名酒、化妆品、香水、书籍等领域，以其品牌名字的两个字母首字LV当奢侈品标志闻名于世。

LV图标新旧对比

最近，标志情报局发现LV的LOGO有了新变化，这些变化包括LV的叠加式的图形LOGO以及“LOUIS VUITTON”字标部分。新版“LV”图标基于原来的衬线体做了微妙的优化，不过对于一般消费者来说，这种变化基本很难发现。

LV新图标细节

从下面的对比图可以看出，新图标在视觉上变的更加苗条，字体的倾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方横线部分的空间。同时，LOGO整体比之前增高了不少。

LOUIS VUITTON 字体新旧对比

另外，“LOUIS VUITTON”字标部分变化相对比较大，新版字体虽然继续采用无衬线体，不过字体不仅增加了厚度，还对一些细节做了调整。

LOUIS VUITTON 字体新旧对比

从上面的新旧对比中很直观的可以看到两者之间的不同变化，其中最明显的调整如字母“S”以及“T”。

LOUIS VUITTON 字体新旧对比

“S”的下半部分弧度缩短，“T”的顶部横线同样也进行了收缩。下图中，为了对比明显，作者将以红色的轮廓表示旧字体，蓝色的填充效果表示新字体，可以看到两者之间的区别以及变化。

LOUIS VUITTON 字体新旧对比

在细节方面，新版字体还将部分笔画的顶端做了斜切处理，当然在缩小一定的范围后，这些斜切的效果看起来更像是圆角，不过按一定比例放大后可以看到明显的斜切效果。

LOUIS VUITTON 字体细节

除了上述变化外，LV还有一套完整的定制字体——“LouisVuitton”，这套字体包含五种字重，目前可以在其网页以及相应的宣传材料中可以看到。（文末可下载这款字体学习研究）

LV定制字体 “LouisVuitton”

LV的标志设计者是路易·威登的儿子佐治·威登（Georges Vuitton），1896年，佐治·威登为纪念父亲，将父亲名字的首字母重叠成品牌商标并沿用至今。

LV DAMIER方格图案

1888年，LV推出了DAMIER方格图案，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。

此外，LV还有一款招牌纹饰Monogram，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上LV图标组成独一无二的 Monogram 图案组合。

LV Monogram

深受日本美学风潮影响的佐治·威登随后在设计中融入了更多和日本有个的元素，比如LV沿用至今的Monogram图案不止和日本文字及樱花有关，那些圆形和星形纹饰亦来自日本家徽的设计，Mon在日语中就有家徽的意思。

日本文化曾经在十九世纪的法国风靡了一段时间，起因是1867年在巴黎举行的世界博览会，其中一个展区集中展示了日本工艺与艺术品。这是日本实行两个世纪的锁国政策后进入明治时代，日本文化第一次正式进入欧洲平民的视野，让他们为之惊艳，当中包括路易·威登的儿子佐治·威登。

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