膜法世家广告翻车（膜法世家广告翻车）

极目新闻评论员 屈旌一则电梯广告让膜法世家陷入了争议该广告中一只海豚面对镜头发出模拟人的声音，并通过配上相应文字达到宣传产品“海豚皮”面膜的目的，却引起部分市民“感觉不适”目前，膜法世家已宣布撤下引发争议的视频广告（据3月23日光明网），今天小编就来说说关于膜法世家广告翻车?下面更多详细答案一起来看看吧!

膜法世家广告翻车

极目新闻评论员 屈旌

一则电梯广告让膜法世家陷入了争议。该广告中一只海豚面对镜头发出模拟人的声音，并通过配上相应文字达到宣传产品“海豚皮”面膜的目的，却引起部分市民“感觉不适”。目前，膜法世家已宣布撤下引发争议的视频广告。（据3月23日光明网）

电梯里的奇葩广告不少，被投诉到下架的，还真不多。这则广告之所以引起广泛争议，主要有两点；其一是展现方式，广告中海豚从水面浮上发出的叫声，相当的诡异，在夜晚的电梯里，听起来让人觉得毛骨悚然；其二是意义表达，用“海豚皮”为面膜命名，很容易让人想到杀戮海豚并剥皮的残忍举动，即便商家表示并未伤害动物，只是一种触感上的类比，却依然让人觉得瘆得慌。

膜法世家算是国产面膜的知名品牌，按理说应该对消费群体的心理有所研究，而且电梯广告有其特殊的应用场景，在创意设计时，也要考虑到居家氛围，封闭空间等元素，推出这样的广告来，被人骂到下架，实在是有些尴尬。而这也不是该企业第一次因为广告引发争议了，2021年10月底，膜法世家因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”，被指“消费、歧视女性，打性暗示擦边球。”

就这一两年，不少品牌相继在广告营销上翻车，自以为很有趣、很有传播度的广告，往往让消费者倍感不适，十分气愤，有些甚至直接违反了法律法规，违背了公序良俗，这样的“自杀式”操作，让人感觉很不理解。拍广告是要花成本的，目的当然是希望让更多人看到品牌的卖点，或是提升企业的美誉度，不是让品牌用来自嗨的。如果说，行业内常常有广告让大众感到诡异、冒犯，那么，是不是当前营销界的整体思路出了什么问题呢？

毋庸置疑，我们的确处于一个“语不惊人死不休”的时代，一些商家会被“病毒式营销”的强大数据所蛊惑，于是在营销思路上，将获取流量视为唯一目的，不甘心好好地介绍商品和服务，一定要通过各种戳痛点、找话题、博出位来增加所谓的影响力。甚至不惜为了曝光度故意找骂，认为“黑红也是红”，觉得顾客都没有什么记性，时间一久，就只记得这个品牌的名字，不记得它曾经做过啥事了。这种想法，在搜索引擎如此发达，信息如此畅通的当下，是不是有点太天真了呢？黑历史就是黑历史，互联网是有记忆的啊。

流量时代，不仅仅只有商家在经历了，消费者也在经历，经历得多了，自然不会凡事只看数据，自然会去辨别什么是真善美，什么是恶心人，什么是好的、让人看了想花钱的广告，什么是歪的，让人看了只想跑的广告，大家心里都是有数的。

广告有创意，很好，但面向大众的广告，应该考虑大众的感受，符合大众的审美，可以冷门但不能邪门，不要总在“雷点”附近蹦迪，否则一不小心越了线，不但钱白花了，而且还可能起到反效果。

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