豆浆机哪里卖的最多(它靠豆浆机起家)

文:梁昊炜

近年来,在消费升级的带动下,小型家用电器行业也迎来了一个繁荣期,如电饭煲、点水壶、微波炉、豆浆机等,这些都是家庭厨房中常用的小家电,受到许多消费者的追捧。家用豆浆机已经成为消费者最喜爱的产品之一,这也和中国人早上喜欢喝豆浆的饮食习惯有很大的关系。

豆浆机哪里卖的最多(它靠豆浆机起家)(1)

据公开数据显示,豆浆机的十大品牌分别是:九阳、美的、苏泊尔、Herpusi、傲海、雅乐思、赛美特、金正、美格斯和瑞本。这十大品牌总计瓜分国内99.24%左右的豆浆机市场,品牌高度集中。长期以来,九阳在该领域占据了七成以上的市场份额,是该领域的绝对霸主。

不久前,九阳发布了2018年业绩报告,该报告显示:2018年九阳公司的总营业收入达到81.68亿元,同比增长12.7%。作为豆浆机的龙头企业,九阳能发展到如今的成就,离不开创始人王旭宁的智慧与努力,其创业故事也非常励志。

豆浆机哪里卖的最多(它靠豆浆机起家)(2)

王旭宁出生于山东烟台的一个普通家庭。当地位于胶东半岛中部的冲积平原。数千年的沉淀孕育了独特的沙土,因此也被外界誉为“苹果之乡”。那时,他经常看到大爷们在果园里磨豆子做豆腐。放学后他帮忙磨豆子。辛苦工作后,他会获得一杯豆浆作为回报。随着时间的推移,他也爱上了豆浆。

大学毕业后,王旭宁成为了一名教师。每次他回家,老人都会磨一碗豆浆给他喝。每次看到豆浆繁琐而又耗时的制作过程,王旭宁都感到唏嘘不已。那时,他就在想,他是否可以用所学的知识制作做一台豆浆机。作为一名机电专业的毕业生,他开始钻研各种各样的小电器,如食品加工机、电饭煲等。她每天的脑子里想的都是变压器,交流电,电磁场等物理知识,他想做一台打豆浆的专用机器。

豆浆机哪里卖的最多(它靠豆浆机起家)(3)

功夫不负有心人。最后,他真的做了一台豆浆机,它使得制作豆浆的效率大大提高。只要加入水和豆类,就可以制成熟豆浆。整个过程只需要十多分钟。当他第一次向别人展现自己制作的豆浆机时,他周围的朋友都很震惊,这让王旭阳成为了这个领域的创始人。

中国家电小巨头由此诞生:90年代,王旭宁和几个同学凑了一些钱,正式成立一个小家电公司,开启豆浆机器的商业化进程,并且将他们的产品推向全国,并且不断在豆浆机方面进行创新,将所有竞争者都远远甩在身后。经过20多年的发展,九阳已经拥有1亿多用户,市场价值突破150亿大关,形成了以豆浆机、电饭煲、炒菜机器人、净水器为主的厨房矩阵。除豆浆机市场外,九阳在料理机、榨汁机市场占有率均在30%以上,电磁炉市场占有率在10%以上,开水煲的国内市场占有率为5.8%。

豆浆机哪里卖的最多(它靠豆浆机起家)(4)

虽然后来的家电巨头如美的和苏泊尔进入了豆浆机领域,但九阳通过技术创新来驱动未来的发展。在去年的双11中,九阳的销售额突破了5亿大关,其中免洗豆浆机在当天更是卖出了1万台,在细分领域中脱颖而出。在过去的一年里,九阳开始转变思路,提出以年轻、时尚、科技为思路,实现了豆浆机、破壁机、电饭煲等传统小家电的更新换代。目前,九阳正在进行互联网转型,大力开发智能产品。作为九阳公司的创始人王旭宁表示,公司不仅是一家生产家用电器的公司,也是一家以厨房智能化为目标的服务商。

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