真正的户外露营品牌（从代工到升级品牌）

远离都市喧嚣、亲近自然的露营正成为席卷全球的生活新趋势。

一方面，推崇美学和仪式感、注重舒适体验的“精致露营”风潮从海外刮到国内；另一方面，国内专业户外品牌崛起，在国际一线大牌围剿中乘风破浪，逆向出海，火到了全球市场。

海关总署出口数据显示，2021年上半年帐篷、天幕类产品累计出口147.47亿元，同比增长48.2%。而在天猫淘宝海外平台，上半年国货露营装备成交增长同比超过100%，其中销量最高的帐篷类产品同比增长84%，户外桌椅增长106%。

“后疫情时代人们亲近自然需求增加，户外用品需求量提升。”据天猫淘宝海外小二介绍，“中国供应链率先复苏，国内的户外运动品牌凭借对新趋势的快速响应及高性价比的品质，在全球市场实现了突破。”

来自浙江宁波的Naturehike挪客户外用品，正是这波露营装备逆向出海潮中的佼佼者。上半年挪客在天猫淘宝海外整体销量同比增长185%，最高点增速近300%，韩国、马来西亚、澳大利亚依次是成交量前三的国家。

（挪客棉布金字塔帐篷）

挪客创始人季剑明最早从事户外用品代工，同时也是不折不扣的户外爱好者。“不希望所有在中国生产的东西都贴着国外的标志”，怀着这样的初心，挪客于2010年成立。

基于丰富的外贸经验，季剑明早早瞄准了海外市场，不断优化供应链，加强质量管理，增加产品研发投入，通过天猫淘宝海外等平台卖到国外。从“中国制造”到“中国质造”，相似品质的产品，挪客部分价格仅为国际大牌的三分之一左右，吸引了大批海外玩家的追捧。

（一对环球旅行的波兰夫妻是挪客的忠实粉丝）

“精致露营”刚在海外兴起的时候，挪客便嗅到了这一风向。“娱乐活动逐渐从室内走向室外，是国外这两年比较流行的生活方式。”季剑明说，“户外和休闲、时尚、社交产生关联，产品的方向肯定是潮流化。”

2019年起，挪客针对这一趋势加大投入，棉布帐篷、天幕、实木桌椅、餐具炉具、氛围灯具精致露营相关产品，在国内外市场获得一致好评。

挪客的成功并非个例。从国际代工厂到产业升级，宁波户外用品产业带已经孕育出一批兼具品质和审美高度的知名国货品牌，包括牧高笛、Homful等，在全球市场的占有率不断提高。

而跨境电商的快速发展，也让国货品牌与国际大牌的竞争中更有底气。

今年天猫618期间，挪客借鉴国内直播经验，在天猫淘宝海外做起了直播。平台除给予站内资源加持外，还帮助商家进行海外社交媒体广告投放引流合作，建立站外品牌曝光，拉动海外成交大幅增长。

此外，天猫淘宝海外还为品牌提供全球包邮包退计划，让海外消费者享受买满包邮、直接境外退货服务，提升购物体验以带动海外成交增长。

作为国货出海首选平台，天猫淘宝海外已经覆盖超过220个国家和地区，在新加坡、马来西亚、加拿大、澳大利亚等7个华人聚居地区建立了本地运营站点。今年以来，天猫淘宝海外战略升级，预计全年将助力10万商家及产业带出海。