优酷的火星情报局为什么播放不了（打破综三代魔咒）

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以年轻人喜闻乐见的方式融入正能量，潜移默化中完成对年轻用户的引导和教育，是《火星情报局3》在网综价值引领上的探索。节目播出后，先后获得了《光明日报》《人民日报》等主流媒体发文点评。

文| 玖玖

综艺圈一直流传一个三季魔咒，季播节目形成品牌后，往往会在第三季起遭遇创新乏力、审美疲劳的挑战，从电视到网络，“综N代”们都在延续生命力的创新之路上谨慎探索。

《火星情报局》前两季的表现有目共睹，在优酷的独家播放量、广告招商效果在一众网综中十分突出。以年轻人喜闻乐见的方式融入正能量，潜移默化中完成对年轻用户的引导和教育，这是《火星情报局3》在网综价值引领上的探索。

也因此，节目播出后，先后获得了《光明日报》《人民日报》等主流媒体发文点评，“真正展现出了网络综艺在进行文化传递和价值引导上的更多可能性。”

提案紧扣年轻人关心的“有用”话题，引发年轻用户共鸣

从诞生之日起，《火星情报局》就定位于为网络用户打造的年轻态节目，从节目名称、场景设置、嘉宾阵容、话题选择到剪辑风格、广告植入，二次元、未来感的画风明显。和大多数网络综艺一样，节目的首要任务就是“如何吸引更多年轻人为内容买单”。

从前两季的市场表现来看，《火星情报局》很显然已经实现了这一目标，紧贴年轻用户审美趣味的内容最大限度地吸引了年轻网民的关注，第二季甚至被网友封为“上瘾综艺”，话题度和搜索指数居高不下。

而第三季中，节目在成功聚集了一波“火星”忠实粉丝后，更注重为这些年轻受众提供具有现实意义和积极思想的内容。用户通过观看节目不仅能获取边看边玩的互动观看体验，也能汲取到有营养的正向健康观点和潮流文化。

第三季的议题，提案话题在新鲜、有趣、奇妙的基础上又上升了一个高度，“更有价值、更有用，能够在更高的高度上来认识人类自己的方向”。每个看似脑洞大开的轻松话题背后，实际上都蕴含着更深层次的内涵和价值，在特工们的讨论中，话题会延伸到积极方向，引发观众共鸣，传递正能量。

《火星情报局》中的话题有一个共同点，归根到底，探讨的还是当下年轻人关心和感兴趣的生活、社交方式。并且在节目里可以明显地看到，面对大大小小的人生困惑、社会难题，年轻人也有自己的想法和态度，形形色色的话题勾起回忆，引起共鸣，化解困惑，疏导情绪……《光明日报》在《<火星情报局3>：引领年轻人的价值观》一文中这样评价节目对年轻受众价值观的引导。

最新一期节目中，关于份子钱的议题讨论中，局长汪涵将落地置于“用心的礼物最珍贵”上，特工还向网友倡导全新的随礼方式“不比数字比创新，不拼金额拼心意”。节目通过这一与年轻人社会生活息息相关的话题的提出与讨论，引导嘉宾和网友提出具有社会共鸣的提议，帮助观众树立正面的价值心态。

《人民日报》也认为，《火星情报局3》为嘉宾和观众构建了一个话题讨论空间，节目选取时下网络和现实生活中受到普遍关注、广泛讨论或极具争议的话题，特别是与年轻人生活、工作和情感中相关的话题。如“我们最不了解的老师是监考老师”引发大家集体回忆考试经历，重温最青葱的岁月，“毕业照站位决定了人生”这样脑洞大开的话题集逻辑和思维于一体。

火星任务调动全民参与打通线上线下，接力传递正能量

“火星任务”是《火星情报局3》的一大亮点，局长、特工在节目中发布任务，号召远程特工参与其中。这个环节不仅提升了节目的互动性，充分发挥网络综艺在线上线下强大的调动能力，更真正实现了网络综艺从嘉宾到观众的价值传递。

首个火星任务“关爱外卖小哥”发布之后，超过11万的网友积极地参与其中，为给送餐小哥送上温暖，更有近500万网友关注任务的进展，《光明日报》、央视一套、央视三套等主流媒体集体转发，为“平凡人的了不起”点赞。

节目中的金句“便捷的本质并不是让你的麻烦凭空消失，而是另一个特定的群体替你经历了”，也在社交媒体上广泛传播，关爱外卖小哥的活动在网络持续发酵。网友纷纷评价：《火星情报局》“逗逼的外表下有一颗严肃的心”，这种“无形鸡汤”才最能打动人。

而后，节目中又陆续发布了“多和父母通会儿电话”“和自己的邻居合张影”等互动话题，借助节目的影响力，号召年轻人传递温暖人心的正能量。“多和父母通会儿电话”戳中了不少网友的泪点，成为重磅催泪弹；“主动去跟他人击掌”，则告诉年轻人如何拯救零交集、告别冷漠脸。“火星任务”的发布获得了网友积极响应、接力传递温暖。

从前两季的创新植入广告方式，到第三季打造全民互动的“火星任务”，《火星情报局》一直致力于网络内容的创新，而这种创新不单是内容层面上的，在提供更有趣、更有新意的综艺内容的同时，节目更大的诉求是利用互联网的交互优势，实现价值引领，为社会公益贡献力量。

不同群体平等对话、表达观点，倡导多元文化

《人民日报》点评《火星情报局3》从节目包装、话题参与到公益行动，都体现出了年轻人喜爱的“潮文化”。这个颇具网感的名称便已经传递出节目年轻、多元、与众不同的互联网特性，节目内容和形式的设置也都是出于对年轻受众审美的洞察。

节目中的话题来源于年轻网友，节目再发布任务调动网友线下参与，打通线上线下，这是网络综艺互动优势的充分体现，也是让年轻人平等表达观点的互联网文化的折射。《光明日报》中就对节目点评，“这些潮流文化和观点，实际上正是对我国新时代年轻人的精神风貌和价值观念的一种展现，也侧面反映出了中国生产高质量多元文化内容的潜力。”

最新一期节目中的一个提案便是“火星应该打开后门迎新人”，节目中的熟面孔高级特工们纷纷请来自己的好友，让身边有趣的人有机会登上“火星”舞台表达态度、分享观点。除了主咖嘉宾外，节目中还设置了中级特工等，为更多人提供表达的舞台。在“火星”的平台上，不同群体都可以尽情表达、平等的对话。

《火星情报局3》中，节目还引入了“圈层”概念：霍比特星人、天仙攻星人、反作弊联盟群体等不同的“圈层代表”会在节目中围绕同一事件，从多角度分享自己的看法，倡导多元文化，通过交流乃至交锋来寻找一个更加完善的答案。《光明日报》认为，“这显然也是年轻人更认同的理念。”

《人民日报》对《火星情报局3》评价道，“既有 ‘严肃’的轻松，又有 ‘紧张’的娱乐，不仅开启了网综新模式，也通过这些观点的碰撞展现了新时代年轻人积极向上、富有创造力的精神风貌。”

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