轻奢包为什么那么流行（有点脏有味道还这么贵）

在许多人心中，Freitag是一个时尚另类，不走寻常路的品牌。

很多第一次见到FREITAG的人都无法想象，为什么这样一款看起来有些脏，还有些味道，均价千元以上的包会风靡全球。

创立于1993年的FREITAG是各国时尚青年们最青睐的时尚品牌之一。

FREITAG在全世界有 400 多个零售点和22 家官方门店，拥有了一大批忠诚用户和粉丝。

有人开玩笑说在美国和欧洲，凡是酷的和骑自行车人都背FREITAG。

FREITAG是一款邮差包，它的特别之处在于材质。

包的主要部分由废旧卡车防水篷布制作而成，再配上汽车安全带做成的背带，自行车内胎做成的包边。

每一个Freitag 包都是由回收材料制成的，因此即使是新包，也看起来有磨损，旧旧的，还有些味道。

Freitag 创立于 1993 年，创始人是瑞士的一对兄弟，Daniel Freitag 和哥哥 Markus Freitag 。

当时20岁左右的Freitag兄弟俩都是设计师，也都是骑车爱好者。

但在苏黎世这个多雨的城市骑行，需要一个既能承重又能防水的自行车邮差包。

Freitag兄弟俩当年找遍整个瑞士都没有这样的产品。

因为是设计师，Freitag 兄弟俩决定自己做一个这样的包。

关键问题是他们不知道什么原材料合适，就只能到处转，寻找灵感。

有一次雨天，一辆卡车引起了兄弟俩的注意，他们看到卡车篷上的防水篷布，这不就是防水的材料吗？

而且作为设计师的兄弟俩又发现篷布上的图案也很有意思，是很特别的设计元素。

于是他们决定用使用过的卡车防水篷布来设计一款包。

他们用一个下午完成设计图，到本地的货运公司找来一小块卡车篷布，用缝纫机缝了一天左右，做出了史上第一个Freitag 包。

兄弟俩并没有满足于自己使用，而是决定以这款包为创业方向，成立了Freitag。

虽然现在Freitag已经非常成功，但刚起步时他们也遇到了很多困难。

人们并不看好这个方向，觉得他们就是在胡闹，很长一段时间，兄弟俩找不到合作伙伴，只能自己动手。

拿到卡车篷布后，所有的制作与加工都在Freitag兄弟俩面积很小的公寓里完成。

他们首先要在浴缸里清理脏兮兮的材料，然后裁剪切割这些沉重的篷布缝制成邮差包。

二十多年过去了，这一工作流程如今搬到了位于瑞士苏黎世北部的工厂。

公司有 5 名采购员，专门向欧洲 5000 多家卡车公司采购卡车篷布，每年回收 460 多吨卡车篷布。

这些回收来的篷布，被送入厂房的工业洗衣机，用回收雨水清洗、晾干。

然后由包袋设计师则凭借自己的美学进行切割、缝制。

Freitag每年生产 45 万个看上去有点脏的包，每个包的图案都独一无二。

Freitag兄弟说，他们做的其实是个“Know how”的生意，也就是你知道些别人不知道的，生意就能做起来。

当别人认为卡车的废旧篷布只能当垃圾处理掉时，Freitag兄弟发现了它能当成防水包的材料。

于是每一个要被扔掉的废旧篷布都能加工成许多个价值千元的Freitag包。

但“Know how”只是生意的起点，Freitag的成功还得益于它培养了一批狂热的粉丝。

Freitag几乎不做传统的广告和营销，更多依赖媒体报道、举办活动和口碑传播。

Freitag 的一个竞争优质在于，从如何创业，到怎么回收，怎么做包，他们有各种故事可讲。

在一向不走寻常路的时尚创意人群眼中，个性环保，结实耐用Freitag不只是一个包，更是一种生活方式的代表，还成为身份识别的信物。

两个背着Freitag包的人，即使素不相识，只凭借一款包就能认定对方和自己是同一类人。

在许多国家，Freitag都是先有了一大批粉丝，Freitag才来开店。

比如2014年，创始人第一次通过微信看到中国有庞大的粉丝团，又过了几年，他们才决定亲自来中国找合作伙伴，开一家店。

因为品牌和粉丝先行优势，每一家Freitag合作经销商的店不用选在最好的位置。

他们往往找开在后街不那么热门地方的店，减少房租，但依旧可以吸引狂热的粉丝。

环保的理念，独特的材料，狂热的粉丝，多种因素共同成就了Freitag的成功。

当想找一款防水耐用的邮差包的Freitag兄弟，发现废旧篷布这种材料时，他们自己可能都想不到这正是一个传奇的起点。

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