给大家普及几句重庆话(匪里匪气的重庆话怎么就火了)

世界的尽头是不是东北不知道,但是一定经过重庆。

最近看到个话题,说放开之后,在北京到哪里去找美食,第一步去机场,第二步飞往重庆。

作为美食届的“扛把子”,重庆是吃货们很难绕过的城市。无论是重庆火锅、重庆小面、麻辣香锅,还是酸辣粉、烤鱼、凉粉凉面……都妥妥位于必吃榜单的前列。

甚至这种火热已经传遍全世界。根据重庆海关最近发布的一组数据显示,2022年一季度,重庆海关监管出口火锅底料138吨,出口量与货值分别同比增长61.97%和90.96%。

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重庆真的很出圈。除了在饭桌上,还有在荧幕前。

这些年,重庆成为了电影的热门取景地,像是《从你的全世界路过》《火锅英雄》《少年的你》《刺杀小说家》等作品,都诞生于此。

伴随着不断对外走红,来渝取景的剧组络绎不绝,据重庆市电影局统计,仅2021年就有超过200个剧组来渝取景拍摄。

有句话叫,当导演想拍文艺调的时候,去重庆;当想拍人间烟火的小区和居民时,去重庆;当想挑战炫酷的夜景的时候,还是去重庆。

背后除了城市本身的构造和气质之外,方言也起了很大作用。

方言被称为一个城市的“声音”。此前热播的《了不起的老爸》《风犬少年的天空》《火锅英雄》等多部剧中,都能听到一口正宗的重庆方言。很多网友们表示“重庆话听着带感”、“有味道”。

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这份喜爱也蔓延到了“小荧屏”领域。

在短视频平台上,近几年重庆方言的UP主备受欢迎,像邓先森果子哥哥和文西与阿漆,都获得了众多粉丝的追捧和关注。

在《中国说唱巅峰对决》中,重庆话和rap也总能擦出别样的火花,屡屡为节目创造经典曲目,重庆人还被赞为是“天生的说唱歌手”。

甚至,连华为宣传片用到重庆方言,都会火。12月21日,为宣布Mate50系列,华为发布了一支重庆话版《重返月球的Mate》,之后快速火爆出圈,掀起了一股宣传片方言配音热潮。

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一个方言而已,何来如此大的魅力?

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重庆话之所以会火,首先离不开其“南北混血”的身世背景。

对于大多数南方小伙伴而言,北方方言都不难听懂,反之就没有那么容易了。不过唯独重庆话除外,除了大部分语句都相互理解之外,还能引起一种莫名的熟悉感和亲切感。

这背后和特殊的人口迁徙有关。

有句话叫,重庆方言是西南官话的分支,而西南官话是移民的产物。

历史中这个地方曾受到多次移民迁移的影响。从秦汉到元代,其方言都处于北方话的氛围。到了元末明初、明末清初和抗战时期,东南各省大批移民又相继迁入,导致方言相互无法沟通,所以必须互相妥协,交流的时候尽量模仿大家都能懂的官话,最终成就了“南北兼容”的西南官话。

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作为其中一个支脉,重庆话自然也继承了这种特色,让南北两地的人都能找到乡音记忆,感受到“家乡的味道”。也正是因为,大家对于重庆话的接受度比其他地方更高。

重庆话另一个受欢迎的原因,在于 “反差萌”。

都说重庆先有码头才是城,而语言是文化的载体,重庆方言听起来总给人一股江湖气和市井气,火辣豪迈。

但虽然听起来凶狠,偏偏他们还喜欢用各种叠音音,比如饭不叫饭,叫茫茫;肉不叫肉,叫嘎嘎;吃“鸡脚脚”,喝“坝坝茶”。开车上山是爬“坡坡”,不想开了要停“边边”。

当然,骂人的时候也少不了叠词。像“板板”、“铲铲”这些,全都暗藏“杀机”。

不过当犀利的江湖气碰上软糯的叠音词,一种奇妙的化学反应就这样产生了,凶悍豪放转眼不见,软萌可爱转脸上线。

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这还没完。除了叠词之外,重庆话还非常喜欢加儿化音。北方常用的“等一会儿”,在重庆有“等一哈(hā)儿”;称呼小伙子,崽儿;称呼小姑娘,妹儿;地名如较场口儿、人名如王源儿,还有今天儿、下爬儿(下巴)……

语气词也是他们的“必杀技”。把“吗”发成“迈”:“晓得了迈?” 就显得俏皮许多。

凶狠热辣的同时又软萌娇嗔,软硬兼施,给人一种难以言喻的独特魅力。

反差越大,越让人上头。

越上头,人们就越对重庆话欲罢不能。

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这种反差感,也体现在对生活的态度上。

虽然重庆女性也自称“老子”,听起来很匪气,实际上重庆人很懂得生活。

在重庆的大街小巷,随处可见各种火锅、串串和小吃店。红漆的矮方桌、小凳子和热气腾腾的一锅红汤,构成了重庆特别的一景。

性格豪爽的重庆人还有“夜生活”的习惯。一到暮色降临,不时就能看到有人三五成群在压马路、吃夜宵、喝夜啤酒......

疫情放开后,当其他地方还在观望时,又是重庆市民率先出动,凌晨排队吃起了火锅,丝毫不惧寒冷。

这两天在抖音里,关于“重庆的烟火气回来了”的话题也层出不穷,其中一家重庆南岸区的火锅店刚一复工,就迎来一波消费小高峰,翻台突破12轮,凌晨两点人还络绎不绝,好不热闹。

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在重庆,你永远不必担心冷清和萧条,只要有好吃的好玩的,一定少不了蠢蠢欲动的身影。

就在今年7月福布斯发布的中国消费活力城市榜单中,重庆排名全国第三,仅次于北京和上海。

重庆的消费实力的确很强。2021年的消费总额就是1.39万亿,排名全国第三,比前年还增加了18.5%,哪怕是被疫情压抑的上半年,也一点不影响重庆人的“买买买”,总共消费了6966亿元。

看似是“匪气”,其实是烟火气。

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在2021年《中国超大城市认同感调查报告》中,重庆超过了北上广深,成为了整体认同感最高的城市,排名第一。

生活感背后是重庆产业崛起、迭代。如今的重庆不仅手握传统的汽车和五金产业,新兴的高端制造、云计算和新能源也都不乏身影。

比如这次华为宣传片中的昆仑玻璃,正是“重庆造”,每一块都出自位于两江新区水土新城的重庆鑫景特种玻璃工厂。

昆仑玻璃和苹果引以为傲的超磁晶面板原理几乎一样,同是世界最顶级玻璃。但在质量上青出于蓝而胜于蓝,不仅获得了业界首个瑞士SGS五星抗跌耐摔认证,耐摔抗跌落能力相比普通玻璃更是提升到10倍。

正是因为背后有重庆的“撑腰”,国产手机才不必担心在玻璃领域陷入卡脖子的境遇。

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华为的问界汽车同样是土生土长的“重庆崽儿”。去年12月23日,华为正式公布了跟金康赛力斯合作打造的首款新能源车型问界M5,而这辆车的生产基地,正是位于重庆的赛力斯两江智慧工厂。

有了产能助力,问界M5仅用87天便实现交付破万,达到11296辆,创下了新品牌单款车型销量最快破万纪录。

不只是国内,“重庆造”汽车的身影也频频现身国际市场。

据海关统计,今年前10月,重庆出口汽车23.6万辆,增加43.3%,出口量居全国第三位,出口值175.9亿元,增长72.8%。

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过去十年间,重庆都是国内重要的工业基地。

除了汽车之外,其电子信息产业发展也一直领先于全国。

全球每3台笔记本电脑、每10台手机就有1台“重庆造”。

据重庆市经信委副主任刘忠介绍,截止到2019年,全市拥有规上电子信息企业639家,主营业务收入全国排名第7位,是全球重要的笔电产业基地和全国重要的手机制造基地。

官方数据还显示,今年一季度,尽管受到新冠肺炎疫情影响,全市集成电路、智能手表、液晶显示屏产量仍分别增长4.3倍、2.5倍和36.3%。

通过在高端制造的崛起,让重庆在激烈的城市竞争中逐渐坐稳第一阵营。

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今年三季度GDP大考中,重庆再次反超广州,达到约2万亿元,同比增长约3%,进一步夯实了“北上渝深”的说法。这也是这座城市的底气——相比于“花钱”,他们更会“赚钱”。

明明很高大上,却还能接地气。这种两头都能兼顾的生活方式,令身处北上广深的年轻人羡慕不已。

对于一座城市,年轻人总有着一种矛盾的情感。有人渴望一线城市的薪资与机会,却被居高不下的物价和房价卡得进退两难;有人喜欢网红城市的美食与烟火气,但因缺少就业机会只能停留于观光和旅游。

唯独重庆,能够两者兼备。

所以表面上看重庆话的火爆是文化现象,实际上隐藏着人们对高品质生活的向往,对人间烟火气的憧憬。爱重庆话不是目的,爱理想中的生活方式才是目的。

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至于华为重庆版宣传片能火,也是很好地拿捏了这一点。

以往我们觉得太空是严肃、遥远的,宣传片也必须要“商业气息”十足,但华为却打破这个刻板印象,把品质和烟火气做了一次很好的融合。

片中通过重庆话的配音,将商业片的门槛拉低,让人感觉像是在看一部情景喜剧。再配合宇航员执行任务时所犯下的一些“糗事”,把“高大上”的太空作业拍得更加贴近生活。

比如宇航员在倒车时,一不小心撞倒信号架台,就仿佛我们日常开车时走了神儿一样。

在月球上举着手机到处找信号,也像极了人们平时着急蹭wifi的样子。

还有用车行驶在月球上画出SOS等行为,都瞬间将“科幻片”拉回现实,让太空中发生的事不再有距离感。

一系列高品质的产品特性也都充满反差萌。

昆仑玻璃我们以往只是知道它抗摔,但没想到这么抗摔,愣是从空间站掉落到月球上也没有损坏。

过去我们只认为北斗卫星能覆盖地球,结果没想到其“信号爆表”,连月球上的宇航员都能连接得到。

从前我们觉得手机中的应急模式扫码功能,充其量只能当个“充电宝”来用,没想到还能在自动售氧机中买氧气,摇身一变成宇航员的救命稻草。

更绝的是手机相机的“超级微距”,除了拍照之外,竟然还能来找宇航服的漏气点,简直是脑洞大开,把“反差萌”演绎得淋漓尽致,

能够把品质和烟火气结合得这么好,这次破圈也就不难理解了。

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类似的视频还不止这一个。2018年,华为发布Mate20系列《一张来自太空的照片.jpg》,讲述了一位宇航员小哥,为了拍摄一张月球全貌,而在宇宙中滑步遨游的故事。结尾巧妙植入Mate20系列的广角拍摄卖点。以磅礴宇宙作为故事场景,黑白色调,纯英文配音里甚至还混入了电子音,一切都显得卓越非凡。

然而,这和谐高级的画风很快被彻底打破。一周之后,微博大V果子哥哥推出重庆话版本的《一张来自太空的照片.jpg》,将整支广告进行配音改编。

这一改编,画风彻底扭转。宇航员登月的高级故事设定,配上重庆话这一接地气的方言,强烈的反差感,使整支广告趣味横生。无数网友笑到不能自持,近乎失控。

两年后,果子哥哥再次出手,给华为P40 Pro 宣传片《有惊无险》配出了重庆版,再次助推华为广告走向爆红。

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可以说有了“品质 烟火气”的加持,一部部原先枯燥乏味的商业片,变成了大家热追的连续剧,甚至把华为的商业宣传称为是“华为影业”。

而关于重庆的一次次成功,也为我们揭露一个现实:大家对于品质的范式标准已经发生了彻底的改变,不再只追求表面上的高高在上,而是要兼顾生活中的各种“鸡毛蒜皮”,体验笼罩在人间的烟火气,追寻生活中更质朴的、本源的乐趣。

大家对于城市的定义,也不再只是用来赚钱的冰冷钢筋混凝土丛林,而是随时能体验市井气息的温暖港湾。对于城市的好坏,也不再仅依据于快节奏的工作,而是充满人情味的街坊、灯火阑珊的夜市,新鲜的食材,热腾的早餐,讨价还价的主顾,和浓浓的烟火气息。只有满足这些前提,一个地方才是大家心中理想的居所。

世界的尽头经过重庆,不仅因为烟火气,更因为有高级的烟火气,这才是隐藏在这座躁动城市下的真实底色。


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参考资料:

《从“影视剧取景地宠儿” 看重庆出圈背后》 华龙网

《GDP首次赶超广州,“网红”重庆晋身一线?》上观

《点亮信心 活力归来——重庆解放碑商圈复工复市见闻》新华社

《华为“沙雕”方言广告刷屏!画风突变是什么神仙操作》新榜

《重庆人哪来这么多钱,消费居然排名全国第三》城市分层

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