最被低估的一双鞋（又一双鞋陨落）

在上个世纪九十年代，国内掀起了一阵创业潮，同时也诞生了无数的国产品牌，在制鞋行业同样如此。例如安踏、特步、李宁都是从那个时候开始创立，直至今天，已经闻名于全国，甚至迈向了出口的道路。

不过时代的发展如同大浪淘沙，也并非每一个品牌都能够在商业长河中屹立不倒。也有不少企业经历辉煌后逐渐没落，成了时代的一声叹息。曾家喻户晓的富贵鸟，便是其中之一。

富贵鸟最为高光的时刻，热门明星陆毅进行代言，一年销售额将近30亿，市值高达百亿港元，在行业的评选中也获得“中国真皮鞋王”的称号，甚至被称为“市场最具竞争力品牌”。

但是富贵鸟的衰落同样与其辉煌时期形成两个极端，上市六年的时间里有三年处于停牌状态，因为巨额债务，其创始人的子女直接宣布放弃继承财产。而三次拍卖后终于有人接盘，成了这几年里与富贵鸟相关的消息里最好的一条。

4万元起家，四兄弟打造中国鞋王

富贵鸟的创始人，是出生于1957年的林和平，虽然十岁就已经辍学，但却能力过人。在村民们共同创办的农业社里，林和平先后担任过出纳和厂长。到了1984年，在万元户这个称号还能唬住人的最后几年，林和平拿出4万元和19个堂兄弟创办了石狮市旅游纪念品厂。

虽然有着当出纳和厂长的经验，但是纪念品厂的经营却是不尽人意。赚不到钱，自然也留不住人，五年之后，厂子的持股人就剩下林和平和另外三个堂兄弟。思考了一年后，兄弟四人开始转变思路，决定做皮鞋，富贵鸟也就是在这一年诞生。

富贵鸟是幸运的，在创办后不久就接到一笔1万双鞋的订单，从此打响了鞋厂的名号，在当年，富贵鸟的出厂量就超过了十万双。林和平的创业生涯一下子就从谷底跃上了山巅。随着销量的上升，富贵鸟也获得了“中国真皮鞋王”的称号，并且在2013年的十一月在香港上市。

不过在当时，谁也没想到，上市竟成了富贵鸟高光的时刻的最后一幕。

巨额亏损，子女放弃继承家产

根据公开的数据，富贵鸟在2010年的净利润为1.38亿，从这一年开始到上市后的一年，富贵鸟的业绩一直呈上升状态，直到2014年达到最高峰，为5.58亿元。但就此之后，富贵鸟的势头便急转直下，到了2017年盈利数据已经成了净利润亏损1300万。而这也是富贵鸟最后一次对外公布经营数据。

富贵鸟由盈转亏的原因多样，如受到电商发展的冲击、品牌形象未能跟得上时代、营销手段仅局限于请代言人等。不过这些并不能让富贵鸟突然进入寒冬。真正压垮富贵鸟的，是其盲目投资P2P贷款，大量的违规担保和资金拆借，让富贵鸟背负了将近三十亿的债务，同时在P2P“暴雷”后，集团有着40亿的资金无法收回，富贵鸟成了“负债鸟”。

2017年的时候，与林和平共同创业的林国强去世，而作为富贵鸟11起金融借款的担保人，林国强涉及了2.9亿元的债务。为了避免“父债子偿”，林国强的子女在法庭上宣布放弃继承父亲的财产，一时之间令人唏嘘不已。

破产重组，三次拍卖后被“粉丝接盘”

深陷泥潭的富贵鸟，曾有投资人提出以2.25亿元的进行重整，但是最终遭到了法院的驳回，从而进入了破产清算程序，其上市身份也于2019年8月被终止，停牌了将近三年的富贵鸟也正式从港交所退市，辉煌而来，落寞而去。

走下股市的富贵鸟，又走上了拍卖场，在前两次的拍卖中分别以2.84亿元和2.17亿元流拍。直到第三次进行拍卖。才被鑫东森董事长洪顶超以2.34亿元的价格拍下。说到决定接盘的原因，洪顶超说，富贵鸟是他从小就认识的品牌，对于品牌价值他十分认可。

而在2020年的5月，洪顶超掌舵的富贵鸟在厦门为富贵鸟进行了揭牌仪式，同时举办了秋季新品发布会。发布会以“启腾”为名，显示出了洪顶超对富贵鸟启程腾飞的希望。10月底，富贵鸟2021春夏新品发布，同时还官宣，将签约著名演员胡军为新品牌代言人，共同开启“翼展”之旅。

如今的富贵鸟虽然重获新生，但是依旧脆弱，就富贵鸟在淘宝的旗舰店来看，还没有月销量过千的产品，之后其是否会如同洪顶超所说的那样，成为大众购买皮鞋时的首选，还是一个未知之数。不过作为一个民族品牌，相信有不少人期待着富贵鸟再度腾飞的时刻。