一叶子新零售全家福（一叶子将开800家单品牌店）

“从我做化妆品那天起，我就想一定要把中国化妆品卖向全世界。”对于自己的野心，上美公司CEO吕义雄毫不遮掩，为了实现千亿梦想，敢想敢做的上美又有新动作了。

3月18日，品观网（www.hzpgc.com）从第21届中国美容博览会品牌联盟上海峰会上获悉，上美公司旗下的一叶子将进军单品牌店渠道。

上美公司董事副总裁王子孟在峰会上表示，一叶子品牌在强化面膜的同时进军护肤市场，将推出400个SKU，并将开出800家单品牌店，力争实现2018年一叶子品牌零售额破百亿的目标。

此前，吕义雄在朋友圈透露了上美的五年规划：五年之内将韩束营销中心旗下的的韩束打造成年零售额120亿元，年回款50亿的品牌；而上美营销中心旗下的一叶子和红色小象分别打造成年零售130亿、180亿，年回款60亿、100亿元的品牌。

而作为上美公司旗下新晋当红品牌，一叶子于2015年1月上市。凭借新鲜面膜的概念和4亿元广告的拉动，一叶子在2015年实现销售19.5亿元，正式进入国货面膜王者争夺战序列。

2016年，一叶子进一步扩展自己的边界，宣布由单一面膜品牌升级为“新鲜有营养的植物护肤品牌” ，除了将推出600个新品之外，更有5亿元的广告预算开道，再加上全渠道覆盖的支撑，一叶子计划在2016年实现280%的增长。

吕义雄对一叶子寄予厚望——尽快将一叶子打造成零售规模超过百亿的品牌，在所有国货品牌中跻身前四。据品观网了解，在刚刚过去的2月份，一叶子同比增长高达562%。

作为上美双雄品牌之一的一叶子，为什么会进入单品牌渠道呢？

“单品牌店是品牌在终端与消费者发生直接联系的渠道。”深圳市全嘉商业管理服务有限公司总经理孟宏东表示，大多数品牌在线下覆盖了KA、CS、百货、屈臣氏等渠道，但这些都比不过单品牌店能给顾客带来的消费体验感和品牌影响力。“当单品牌店达到一定数量，该渠道的作用更为突显，品牌与消费者的互动方式将会更多。”

孟宏东还认为，单品牌店的趋势不可逆，尽管目前国内单品牌店还处于摸索阶段，但三五年之后，中国市场可能会出现百家连锁以上、发展稳定的国内单品牌店。

一叶子的单品牌店渠道策略，除了进一步丰富渠道布局，开拓细分市场，显然也想搭上单品牌店的发展的快车，实现品牌的迅速发展。