张同学走红的真正原因（从张同学的爆红看其背后的文化现象和）

这一个多月来，一个来自辽宁营口的农村大龄男青年“张同学”短视频大火！短短两个月，凭着40多集的短视频，“张同学”的抖音、快手粉丝却“一冲飞天”至千万级。

搞得辽宁电视台等众多媒体都急吼吼地去那个小村庄去采访他，连同“张同学”短视频里的二涛、青云大叔。现在连青云大叔都在快手上有自己的短视频，还有了快手小店和粉丝团啦。

一、“张同学”是何许人也？

“张同学”的基本情况如下~~原名张凯，36岁，辽宁营口大石桥市（县级市）松树村人。在抖音、快手上是“短剧领域创作者”，自我介绍是“一个地道农村人，通过平台让更多朋友认识农村的风土人情、美食”。

他不像短剧里描述的单身大龄男青年一样，而是已婚13年有一儿一女。他也不是网传的硕士毕业，而是只念过8年书，初中都没毕业，起名“张同学”是怀念小时候上学时那种无忧无虑的感觉。

二、“张同学”的短视频为什么爆红？

我也是半个月前朋友介绍试着看看“张同学”的。可关注后一看，他那休闲自在的生活，他那外表大大咧咧实则很细心的表情，还有那看似并不久远的农村生活，都让我很喜欢。相信这也是很多人的真实想法，毕竟有将近1500万的粉丝、4200多万个点赞（抖音上），没两把刷子是绝对不行的。

张同学的短视频做得太真实啦！地道的农村房子，睡土炕，每天叠被子，喂小猫小狗，就着AD钙奶/爽歪歪/旺仔牛奶吃六味地黄丸，上厕所抽烟，洗手只洗三根指头，树枝当柴火铁锅炒菜炖肉，老式电饭锅做饭，老式洗衣机洗衣服且床单外裤一起洗，每天撕日历牌，墙上温碧霞等大美女海报，开着老式三轮车，看着老式电视机还有DVD，河里抓鱼院里挖地窖，农村小店里买药记账买肉买食品记账，钥匙经常放在窗台上鞋里，出门时从书橱的某本书里取钱……整个一个上个世纪九十年代农村场景，还有一个满面红光的大龄单身“张同学”！

“张同学”的短视频拍得太好啦！他的大部分视频，皆配以德语歌《Aloha Heja He》（中文意为“加油加油”）的统一BGM，伴着“张同学”的一个个舒展的动作，小鼓敲得让你觉得特别的舒服。

同时，一个东北农村小伙，起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……每个环节切换得特别流畅。有人统计了“张同学”作品的镜头数量和速度，发现他平均每条视频含有186个分镜头，每个镜头平均时长2.27秒，堪比好莱坞。

还有老式房子、老式衣柜、老式电闸、水缸水瓢、老式电视DVD、农村小伙把普通烟放到“中华”盒里的小聪明……林林总总，相当的配套，堪称电影布景水平。

三、“张同学”爆红背后的文化现象

“张同学”爆红背后的文化现象是什么呢？我觉得主要有两点：一是真实让人产生共鸣。二是“清流”给人一种乡村朴实美感。

前者体现在每一个细节上的真实感。包括房间布置、出行、做饭炖菜、为猫狗喂食、与左邻右舍及小店老板打招呼、买双色球奖券等等，连普通一个上厕所都包含穿鞋、拿纸、拿烟、开门、关门、厕所冒烟多个特写，有浓厚的乡村烟火气，让人觉得真实，产生共鸣与回忆。

后者则体现在满屏质朴却清新。农村到处脏兮兮的、农村人穿得邋邋遢遢，满口土话甚至结巴……这都是赵本山那批人演出给大家的印象，现在的抖音、快手短视频也比比皆是。但“张同学”却不一样，虽然也有不好好洗手、随意扔饮料瓶等小毛病，但说话做事大大方方，干活做饭利利索索，穿着打扮干干净净，是完全不同于以往表现农村“猎奇和审丑”的一股清流，给人一种乡村朴实美感。而这一点，也是“张同学”走红后，诸多“东施效颦”者让人很讨厌的原因。

四、“张同学”爆红背后的算法推手

“张同学”的爆红，固然主要原因是它的真实、它的清流、它的高水平拍摄。但是抖音、快手的“每个人都可以成为自媒体”的机制和算法贡献，同样是“张同学”成为乡村土味网红的重要推手。

抖音、快手不仅让每个人都可以成为自媒体，还让每个人拥抱每一种生活，让短视频成为一个无需购票的各类演出。这些特性使包括“张同学”在内的广大没有登台演出机会的平民百姓，有了一展自己才华的机会和舞台。

更厉害的是它的算法~~通过有效挖掘点赞，评论，转发（下载）、关注、完播率五大核心要素，追踪用户的每一个行为习惯，挖掘你的内心深处，你关心什么、喜好什么，它就给你疯狂推荐什么，让你上瘾，让你不用再去搜索和选择。它们的这个推荐算法，就是抖音、快手为什么那么有魔性的原因所在。而这既是抖音、快手的挖掘与推动“张同学”，更是它们在开辟完一二三四五线城市后，走向农村这样一个新的蓝海的机遇。

五、“张同学”的未来走势判断

“张同学”走红契合了国家关注农村和“美丽乡村”的政策，它的娓娓道来，“击中”了几代人内心深处的东西。人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。不同于李子柒的精致生活，也不同于类似《乡村爱情》刘能、谢广坤等的畏畏缩缩，“张同学”的清清爽爽、大大方方，显示了新时代农村人的精神面貌，意味着以“张同学”为代表的反审丑、正能量、接地气的农村博主将有广阔发展天地。

“张同学”在接受采访时表示喜欢做短视频这件事，没有想过多的与商业变现如直播卖货，但愿意帮乡亲们销售农副产品方面做点事。而抖音、快手下一个蓝海就是“小镇青年”、“小镇贵妇”，宛如拼多多之于京东、淘宝天猫，发展空间巨大，也一定会全力以赴。虽然不能像李子柒那样有自己的品牌商品，但相信有着营口对虾、营口大闸蟹、营口大米、营口海蜇、营口蚕蛹鸡蛋等一系列名牌农海产品的鱼米之乡，“张同学”是可以给家乡做一点事情的。

“张同学”来得恰逢其时！“张同学”爆红合情合理！期待“张同学”持续给我们带来乡村“清流”！