粉丝还是活雷锋（粉丝还是活雷锋）

直播带货把网购带入了一个前所未有的火爆局面，名人与粉丝变成了商业贸易的强力助推器，表面上是粉丝买到了稀奇古怪价廉物美的东西，实际上是造就了一个个赚得盆满钵溢的暴发户，似乎实现了互利共赢皆大欢喜的圆满结局。其中发挥关键作用的是什么因素呢？毋庸置疑是粉丝基于偶像崇拜的无底线信任。那么，粉丝到底是冤大头还是活雷锋呢？好像不是三言两语就能说得清楚的事情。

尝试推测一下，原始人类是先有了某些行为或仪式，还是先创造了与其相对应的文字呢？也许是行为和仪式先在前的吧，比如崇拜，因为他们当时所掌握的知识极其有限，凡是自己一无所知的、令其感到神秘与恐惧的事物，都会使之逐渐产生莫名崇拜的感觉和情感。祖先神灵、天地日月、飞禽走兽、高山大湖，无不成为他们顶礼膜拜的对象。原始部落对大自然的崇拜最终促使了图腾的产生，专著说它就是记载神的灵魂的载体。比如炎黄子孙崇拜的图腾是龙，战斗民族崇拜的图腾是熊，海那边的大和民族每年在特定的节日，会拿出木雕的巨大的男性生殖器行三叩九拜之礼……

崇拜的定义是社会个体对自身、他（她）人以及某外界事物所具有的高度的尊重、钦佩与信任。它包括自我崇拜、自然崇拜、图腾崇拜、神灵崇拜、英雄崇拜和明星崇拜。外在表现为狂热、痴迷、沉醉，对崇拜对象各个方面的细节一律追捧、视作榜样，大概时下什么男神、女神也是这种产物吧，其实就是臭皮囊一付，却让粉丝们神魂颠倒、魂牵梦绕。粉丝（fans）是一个网络词语，泊来品，外来语，上世纪八十年代初在中国俗称追星族，指迷恋、崇拜某些明星、艺人或新潮事物的一众年轻群体，有着追逐时尚流行的心态与行为。伴随着互联网的发展，文化的融合，音译而来土洋结合的粉丝就取代了追星族。fans为fan的复数形式，fan有爱好者、崇拜者的意思，而fans还有狂热者的意思。最早在1889年，fantastic的缩写形式fan被运用到美式英语中，指代某一支棒球队的忠实追随者。随着粉丝队伍成为文化消费市场一股不可小觑的力量，fan这个时尚用语被正式收入词典。世纪之交，"fans"漂洋过海，招摇过市，以至于现在成了中国老百姓的口头用语。

那么，为什么会产生粉丝现象呢？也许最直接的原因就是，世上毕竟普通人太多了，简单平凡，平淡无奇，但是，那些各个领域、行业、圈子里出类拔萃的，甚至超凡脱俗的天才，却仿佛已然接近了神，并且又那么有趣、可爱且好玩儿，他们便自然成了大家竞相效仿、追捧的对象，有些大神无论是生前或者死后，别人都永远无法逾越，只能够仰视、模仿与崇拜。比如迈克尔.杰克逊......他带给世界的不仅仅是音乐、疯狂与快乐，还有慷慨的捐赠、无偿的资助、悲天悯人的情怀，在全球文艺界迄今也无人与之比肩------

粉丝是冤大头？粉丝还是活雷锋？-那些最初的粉丝被学者概括为病态与非理性：着迷的孤独者与歇斯底里的群众，总结为：粉丝是一群因过度沉浸于媒体建构的虚拟世界而扭曲了时间概念，甚至丧失了自我意识的主动的受众。然而，峰回路转，柳暗花明，后续的研究又发现，人们在生产自身的大众文化的过程中，会对各种库存文本或文化资源，自觉地进行使用或加以拒绝，并非就是被动无助、无分辨能力的文化瘾君子。随着自媒体应运而生，横空出世，对媒介的自由使用，直接导致粉丝的创造力完全释放，他们通过颠覆、戏仿、挪用、夸张、拼贴等多种形式，重新建构文本意义，并进行各种各样的创作。比如差点儿被网友恶搞玩死的马保国，年轻人不但不讲武德，还不讲玩德，直到中央相关部门出面表态，闹剧才得以收场。粉丝生产的文化资本也是所有文化资本中最发达、最显眼的，粉丝不但是积极的受众，而且在新媒介技术的帮助下，他们更是成为信息的创造者与传播者，甚至开始主导文化娱乐的走向和发展。还有更为可喜的一面是，高素质群体已将崇拜的目光和情感投向了伟大科学家、无私奉献者、逆行救人者与为国捐躯者，汇聚成了一种从容不迫的正能量，凝聚民心，弘扬正气。

但是，粉丝们不知道自身有无察觉？在你们不亦乐乎地享受着购物的快乐时，也正在被偶像以花样百出的方式无情地收割着韭菜，就在不知不觉之中已经沦为了布热津斯基奶头乐理论的实证案例。这一理论基于二八定律为出发点，核心观点就是，为了避免被边缘化的80%的吃瓜群众，与20%居于主导位置的社会精英产生冲突，可以给他们一个奶头，让这80%的群体心甘情愿地接受他们是咸鱼的命运。换言之，只有吃瓜群众沉湎娱乐并乐在其中，社会精英才能高枕无忧且坐享其成。那么，这个奶头到底又是什么呢？四个字：娱乐至死；两个字：玩死！其实，偶像和粉丝在二八定律中各自会处于什么位置，答案是不言而喻一清二楚的。因为，偶像永远是稀缺资源，他们与粉丝的社会关系，就类似于蚁巢中的蚁后和蜂巢的蜂王，成千上万甚至不计其数的工蚁、工蜂在为他们拼死效力，直至被榨干死去，而蚁后和蜂王只需要享受交配繁衍后代就可以了。