房地产的销售策略（如何提高成交率）

一、如何了解顾客购买意见的信号.

1、口头语信号.

（1）顾客问题转向有关商品的细节，如费用、付款方式、价格等.

（2）详细了解售后服务.

（3）对销售人员的介绍表示赞扬和肯定.

（4）询问优劣程度

（5）对目前使用的商品表示不满

（6）向销售人员打探交楼的时间可否提前.

（7）接过销售人员的介绍提出反问.

（8）对商品提出某些异议.

2、表情语言信号：

（1）顾客面部表情从冷漠、怀疑、深沉变成自然、大方、亲切、附和.

（2）眼睛转动由慢变快，眼睛发亮而有神采.

（3）由若有所思变为明朗、放松，嘴唇开始抿紧，好象品味、权衡着什么。

（4）开始仔细观察商品.

（5）转身靠近销售人员，进入闲聊状态.

（6）忽然用手轻敲桌子或身体某部位的动作来帮助自己集中思维，作最后决定。

二、怎样接待难以接近的顾客

1、对销售人员的介绍毫无反映，既不赞同也不反对，始终闭口不答。

方法：既要讲礼貌和颜悦色，又要仔细观察顾客的表情，判断他需要什么样的东西，适时地

以热情及简明的话语给予配合。忌：以冷对冷轻易放弃，要用你的热情和专业性来感染对

方。

2、喜欢自命不凡，好为人师，只对商品服务品头论足，根本不愿和别的销售人员说话。

方法：态度要谦恭、热情。忌：与其反唇相讥。让他充分地发表意见把话说完，对他话的含

理之处不妨稍加赞同和应和，对说的不对之处也不要急于反驳，待对方把话说完后，先对其

意见进行充分肯定，再委婉的补充和更正。

三、怎样对待不同的顾客.

1．夜郎型：生性高傲，说话居高临下，盛气凌人，容不得别人反对的意见，大有拒销售人

员外千里之外之势。

方法：应保持恭敬，不卑不亢的态度，对其正确加以恭维以适应其心理需求，切忌让步。

2．挑剔型： 既有合理的需求，又有过分的要求，喜欢无休止的挑剔。如销售人员稍加解释

就会用更苛刻的语言顶回去。（以此换以折扣）

方法：不必与他纠缠，一般情况下应少说话，如果某些关键问题不给予澄清便会严重影响信

誉和形象的话，则着重事实说话，如果对方挑剔当中提出问题，销售人员应抓住机会，有理

有据地加以回答，附带澄清一些其它方法不正确的挑剔之点。

3．急噪型：这类顾客性格比较暴躁或心情、身体不佳，表现为说话急噪，易发脾气。

方法：销售人员要切记“忍”字，尽量以温和态度及谈笑风生的语气，创造轻松愉快的气氛来

改变对方的心态与情绪对顾客提到的反对意见，不要忌讳对方暴躁的态度，耐心合理地给顾

客加以解释，即使对方不服，大发雷霆，销售人员不应硬碰硬，应婉言相劝，以柔克钢。

4．自私型：这类客户私心重，往往在各个方面，诸多挑剔，同时提出过分要求，斤斤计

较，寸利必争。

方法：销售人员要有耐性，不要因为对方的自私言行而挖苦、讽刺。应就事论事，以事实解

释无理要求，并在商品的质量上下工夫，促使双方及早成交。

5．多疑型：这类顾客往往缺少经营商品知识，购物时有过上当受骗的教训，因而，购物时

抱有怀疑态度。

方法：应针对这种心理，诚恳、详细地做介绍，介绍中着重以事实说话，多以其它用户的反

应向他保证。

6、沉稳型：这类顾客老成持重，一向三思.

方法：推销员应力求周全稳重，说话可以慢一点，留有余地，稳扎稳打。

7、独尊型：这类顾客自以为是，夸夸其谈。

方法：心平气和，洗耳恭听，梢加应和，进而婉转以事实说话做以更正、补充。

8、率直型：性情急噪，褒贬分明。

方法：应保持愉快，以柔克刚，为其设身处地、出谋划策，促其当机立断。

9、忧郁型：患得患失，优柔寡断。

方法：边谈边察言观色，不时捕捉矛盾的所在，有的放矢，抓住要害之处，小利以利，促发

购买冲动，并步步为赢扩大战果，促成其下定决心，达成结束。

四、怎样化解顾客的疑义.

1、欣然接受

有时顾客提出反对意见正好言重了我们商品的服务，严重明显的缺点，不妨诚恳谦逊地表示

接受顾客的批评意见，表达对顾客爱护企业信誉与长远利益的谢意，并及时改正，以虚心接

受妥善处理的诚意化解疑义挽回影响。

2、有条件的接受

有的疑义本来提的并不确切，或者有片面性，但对商品和企业无关紧要。如全盘否定疑义，

又会使顾客有不满情绪，自尊心会受到伤害。可以采取重视与尊重的态度，表达一种理解或

有条件接受的意见。

3、肢解拆析

有的顾客提出疑义很尖锐且一大堆，销售人员应分为几方面抓住重点有条有理地逐个破解。

4、有效比较

有的顾客喜欢提出疑义，销售人员可以用“田忌赛马”的策略，使乙方的优势格外突出，有褒

有贬，让顾客认同我方的优势。

5、反向淡化

有的顾客提出反对意见及偏激理由，既不充分又固执，销售人员应进行步步细致地询问，深

如地探明疑义焦点，以便在顾客反对情绪淡化后有的放矢地做出解释。

五、怎样促进成交（需要观察仔细了解顾客的需求）

1、钓鱼促销法：利用人们需求的心理，通过让顾客得到优惠或好处来吸引他们的购买性

为。

2、感情联络法：通过投顾客感情之所好，帮顾客解决所需，使双方有亲和感、需求的满足

感，从而促发认同感，建立心理相融的关系，使买卖双方矛盾的心理、距离缩小或消除，

而达到销售目的。

3、诱之以利法：通过提问、答疑、算帐的方式，向顾客提出购买商品所带来的好处，从而

打动顾客的心，刺激他们的购买欲望。

4、以攻为守法：当估计顾客有可能提出反对意见时，抢在他们提出之前，有针对性地提出

阐述发动攻势，有效地排除成交的潜在障碍。

5、当众关联法：利用人们的从众心理制造人气，大量的成交气氛令顾客有紧迫感，以此来

促进大量购买。

6、引而不发法：在正面推销不起作用的情况下，可找顾客感兴趣的话题，展开广泛的交

流，并做出适当的引导和暗示，让顾客感到购买的好处，而达到成交。

7、动之以诚法：抱着真心真意，诚心诚意的心态，没有办不成的事。

8、助客权衡法：积极介入帮助客户将某些明确利弊加以分析，让顾客比较权衡利弊，

引起购买欲望。

9、失心心理法：利用顾客怕物非所值，花费了无谓的价钱，又担心不当机立断，怕“过了这

个村没有这个店”的心理，来提醒顾客下决心购买。

10、期限抑制法：销售人员可以利用或制造借口，或以某些原因临时制造有效期让对方降低

期望值，让其只能在我方方案范围所定的期限内做出决定。

11、欲擒故纵法：针对买卖双方经常出现的戒备心理，在热情的服务中不要摆出志在必得的

成交欲望，而是抓住对方的需求心理先摆出相应的条件，表示出条件不够不强求的宽松态

度，使对方反而感到不能成交很可惜的心理，从而主动迎和我方观点成交。

12、激将促销法：当顾客已出现购买的信号，又忧郁不决的时候，销售人员不是从正面鼓励

购买，而是从反面用某种语言和语气，暗示对方缺乏某种成交的主观或客观条件，让对方为

了自尊下决心排板成交。

,