椰树集团国外广告（椰树丰胸广告设计幕后）

作者| 市界 彭硕

编辑| 老猫

“每天一杯，白白嫩嫩，曲线动人。”作为饮料界重要国民品牌，椰树椰汁在央视黄金档投放的这条广告语曾被质疑打“色情擦边球”。而过去几年间，椰树集团在营销上更上一步，直接将丰胸特效写入产品包装中，在2019年新包装里， 椰树椰汁将“大胸”明星徐冬冬放在显眼位置，并配文“我从小喝到大”、“用椰汁擦乳，每天多饮椰汁能使乳房饱满”，被网友认为是审美低级、太LOW，从而引发广泛争论。

如今这一宣传已引发官方注意。2月12日，当地工商局回应网曝椰树集团“虚假宣传”情况属实，目前正在调查处理中。市界注意到，

事实上，这种”打擦边球“的设计风格是集团一以贯之的。公司方面倡导的包装设计概括起来有三点——大、鲜艳、吸引眼球，被网友评价为”泥石流设计“，鲜有人知的是，引导集团这股“泥石流"包装潮流，正是集团董事长王光兴本人。

王光兴曾是海南的一位传奇人物，曾先后历任海口饮料厂、海口电子工业总公司、海口罐头厂厂长。在他任下，三家工厂都曾起死回生，并被领导视为”救火队员“而名声大噪。事实上，王光兴最开始的职务却只是一名美工；1957年，王光兴参加工作，在海口市工人文化宫任业务美工，后来在1958年至1970年在海口罐头厂任职美工、文书、团委书记。被网友吐槽的椰树创始人王光兴，职业生涯的最开始十三年正是从美工职位做起的。

1981至1985年，国营海口罐头厂间连续亏损，濒临破产，1986年，王光兴接手该厂，临危受命研制了椰树牌天然椰子汁，1995年更名为椰树集团，发展成天然植物蛋白饮料生产企业。2006年，椰树集团国企改革为民营企业。

为将旗下核心产品天然椰子汁打出去，美工出身的王光兴对产品包装提出了自己的一套标准：“字要大，颜色要艳，要足够能吸引眼球”。为此，他摒弃了市面上常用的各种糖果色、荧光色的包装，反其道而行之认为黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。为了足够醒目，他还采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。

对于这种设计风格，有网友作出评价：椰树牌椰汁的包装像一张张行走的电线杆广告，字体一定要大，颜色一定要鲜艳。文档打出的字体和超大logo的排版，将“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在有限的黑底包装上。

这样的设计风格在王光兴的职业生涯中，有过成功经验。1982年，王光兴被调到海口饮料厂当厂长，当时工厂已经处于半停产状态，工厂的仓库里还积压着800多吨怎么也卖不出去的酒。王光兴想要想把酒卖出去就要抓住老百姓的需求，经过市场的调研之后，王光兴决定换掉酒的包装，利用大红灯笼的喜庆赢得老百姓的欢喜。一年的时间很快就让饮料厂扭转亏损的局面，盈利100多万元。

难以说这样的设计理念是否迎合了时代的潮流。不过王光兴切切实实让海口罐头厂起死回生。公开资料显示，王光兴到任的头一年，罐头厂减少亏损300万元。1989年，海口罐头厂就实行盈利150万，工厂彻底起死回生。到了1994年椰树牌椰汁在全国饮料企业中销量排名第一，2014年，椰树集团产值突破44亿。。

除了“大红大黑”，椰树椰汁的“丰胸”功效自然而然成为了吸引眼球的另一大卖点。早在2002年甚至更早，椰树椰汁广告就开始主打“丰胸”的卖点了。对此，椰树集团相关人士曾称，“丰满”是我们的广告词，椰汁有助于女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料，领导当时觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。由此，椰树集团在主打“国宴”外，又多出了一个“丰胸”的卖点。

那么椰汁到底有没有丰胸功能呢?有营养专家曾称，椰树椰汁仅为普通饮品，椰汁丰胸为无稽之谈，涉嫌违规虚假宣传。

根据椰树椰汁标注的营养成分表来看，难以看出其有何丰胸功效。

网友评论中也多数认为自己喝椰树椰汁纯粹为了好喝，而不是为了所谓的丰胸功效。

而在此前，因为广告问题，公司旗下的另一款产品已经被被政府部门公开处罚过一次。

2010 年，椰树牌石榴汁印在海口公交车车身上的广告“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“老婆喜欢老公，喝椰树牌石榴汁”等广告，同样引起了消费者争议。当年的6 月，海口市工商局责令停止发布，并对椰树集团处以 1000元 的罚款，但这之后椰树集团并未就“广告门”事件向公众做出说明。

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